Este artigo aborda os tipos de segmentação mais populares. Depois de compreender os tipos de segmentação, saiba como segmentar anúncios com o selecionador de segmentação em elementos publicitários (inclusive como poupar tempo ao copiar e colar valores).
Restrições de segmentação
Não pode transmitir quaisquer dados que identifiquem utilizadores (incluindo nomes, endereços ou IDs de utilizador) na segmentação. Oculte estas informações através de um método de codificação escolhido por si e certifique-se de que os gestores de publicidade sabem como descodificar os valores quando configurar um elemento publicitário.
O Ad Manager não lê os cookies do seu site e não tem ligações aos seus sistemas Web. A etiquetagem do JavaScript é a única forma de transmitir informações ao Ad Manager a partir de páginas Web. Tem de transmitir informações ao Google Ad Manager em todas as páginas, uma vez que as informações não são armazenadas juntamente com o utilizador.
O Google Ad Manager não partilha informações com outros publicadores, pelo que não existe qualquer conjunto interno de dados demográficos para segmentar.
Conceitos-chave
Alguns conceitos-chave com os quais deverá familiarizar-se:
Pode ver itens no selecionador de segmentação marcados como "Inativo", "Desconhecido", "Descontinuado" ou "Ocultado". Estes significam o seguinte:
- Inativo: um item já não está ativo, como um bloco de anúncios definido pela pessoa que publica.
- Desconhecido: o utilizador não tinha autorizações para ver o item.
- Descontinuado: um item já não é compatível nem está disponível para segmentação, mas continua a ser publicado.
- Ocultado: a app é ocultada da tabela da página Apps e do tipos de segmentação "Aplicação para dispositivos móveis" e não publica anúncios.
Inventário
O inventário define a estrutura do inventário, da app ou de outra propriedade digital. Pode segmentar um inventário específico (blocos de anúncios e posicionamentos) para direcionar os anúncios a publicar nesse inventário.
Segmentação em toda a rede
"Em toda a rede" significa que todo o inventário na rede está segmentado. Os anúncios numa campanha em toda a rede podem ser potencialmente publicados em qualquer parte do Website ou da app. Por predefinição, os elementos publicitários (e outros itens que podem segmentar valores) estão em toda a rede. A segmentação em toda a rede é útil para publicar anúncios internos e elementos publicitários de atribuição dinâmica.
Segmente com maior precisão ao incluir e excluir inventário específico.
Incluir e excluir inventário
- Pelo menos um posicionamento ou bloco de anúncios deve ser incluído na segmentação.
- Pode incluir ou excluir blocos de anúncios, mesmo que não estejam incluídos como parte de um posicionamento.
- Não pode excluir posicionamentos.
Inclua inventário
Para incluir inventário:
-
Expanda "Inventário" no selecionador de segmentação.
-
Selecione "Blocos de anúncios" ou "Posicionamentos" e procure ou escreva para filtrar itens.
-
Para blocos de anúncios: clique na marca de verificação
junto a cada bloco de anúncios que quer incluir.
Para posicionamentos: selecione
junto a cada posicionamento que quer incluir.
É possível publicar o elemento publicitário nos blocos de inventário incluídos por si.
Exclua inventário
Se o elemento publicitário estiver segmentado em toda a rede ou num inventário específico que tenha incluído, pode excluir blocos de anúncios. Isto é particularmente útil para segmentar um posicionamento, mas exclui alguns dos respetivos blocos de anúncios.
-
Expanda "Inventário" no selecionador de segmentação.
-
Selecione "Blocos de anúncios" e procure ou escreva os nomes dos elementos publicitários para filtrá-los.
-
Clique em
junto ao bloco de anúncios que quer excluir.
Não é possível publicar o elemento publicitário nos blocos publicitários excluídos por si.
Segmentação personalizada
A segmentação personalizada permite-lhe incluir chaves-valores, segmentos de públicos-alvo ou metadados de conteúdo para elementos publicitários de vídeo se as Soluções de vídeo estiverem ativadas na sua rede.
As chaves-valores, em particular, podem ser usadas para fins não capturados pela segmentação incorporada no Ad Manager. Por exemplo, podem ser definidas chaves-valores que identificam inventário de anúncios específico em páginas Web ou apps ou que podem ser usadas para segmentar anúncios com base nessas informações de visitantes do seu Website ou app. As chaves-valores, à semelhança de outra segmentação, ajudam os anunciantes e os compradores a alcançarem o público-alvo ou o grupo demográfico desejado.
Saiba mais acerca da segmentação personalizada:
- Acerca das chaves-valores
- Segmente chaves-valores
- Soluções de público-alvo
- Limites do sistema para chaves e valores
Geografia
Pode segmentar elementos publicitários por localizações geográficas, como países, regiões (províncias, prefeituras, estados, etc), AMDs (áreas de mercado designadas) da Nielsen nos EUA e cidades. Pesquise um local específico ou navegue através da lista de países até encontrar os locais que quer segmentar.
Tenha em atenção as seguintes caraterísticas da segmentação geográfica:
- As categorias geográficas podem não seguir hierarquias de contenção nem uma relação principal/secundário. Por exemplo, o Território da Capital da Austrália não está aninhado em Nova Gales do Sul no Ad Manager.
- Pode ocorrer alguma sobreposição de áreas vizinhas devido à qualidade de dados.
Pode segmentar country=france E city=paris para incluir o país França e a cidade Paris.
Também pode excluir locais. Segmente country=france E city!=paris para segmentar França, mas excluir Paris.
Categoria de dispositivos
- Smart TV
- Anteriormente incluídas no "inventário para computadores", as smart TVs podem agora ser segmentadas como um valor próprio e incluídas separadamente nos relatórios na dimensão Categoria do dispositivo. Os dispositivos têm de estar associados a um agente do utilizador vinculado a smart TVs para serem segmentados com êxito.
- Computador
- Telemóvel básico
- Smart Display
- Smartphone
- Altifalante inteligente
- Tablet
Navegador
O tipo de segmentação "Navegador" é útil para anunciantes que estão a tentar alcançar um público-alvo através de um navegador específico. Segue-se uma lista de navegadores selecionados disponíveis para segmentação:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Navegador na app
"Navegador na app" refere-se a um navegador incorporado numa app.
Outros navegadores também estão incluídos como valores possíveis. Pesquise no seletor de segmentação para os encontrar. Seguem-se algumas indicações sobre a segmentação de navegadores:
- Para segmentar todas as versões de um navegador: selecione o nome do navegador seguido de "(x.x)". Por exemplo, selecione "Google Chrome (x.x)" para segmentar todas as versões do navegador Google Chrome.
- Para segmentar um intervalo de versões de um navegador: selecione o nome do navegador seguido do número da versão e de ".x". Por exemplo, Firefox (40.x) segmenta todos os lançamentos do navegador entre a versão 40 e a versão 41, mas sem incluir esta última.
- Para segmentar um navegador de uma versão desconhecida: selecione o nome do navegador seguido de "Unknown.Unknown". Em alguns casos, pode haver versões do navegador que não se enquadrem em nenhuma versão conhecida. Por exemplo, a segmentação de Safari Unknown.Unknown segmentaria qualquer navegador considerado Safari, mas cuja versão não é nenhuma das versões conhecidas.
- Para segmentar navegadores desconhecidos não indicados: selecione "Desconhecido".
Idioma do navegador
O tipo de segmentação "Idioma do navegador" não se aplica a WebViews em apps para dispositivos móveis, ou seja, uma vista do navegador incorporada ou integrada de outra forma numa aplicação para dispositivos móveis. Em anúncios que segmentam apps para dispositivos móveis e WebViews associados, o idioma usado baseia-se no idioma especificado pelo utilizador nas definições do dispositivo móvel.
Se um navegador tiver mais de um idioma atribuído, cada idioma gera uma impressão. Nos relatórios, tal produz um número mais elevado de impressões atribuídas ao "idioma do navegador" do que o que é mostrado no total de impressões do elemento publicitário.
Capacidade do dispositivo
Alcance utilizadores que usam apps para dispositivos móveis, pedidos de anúncios resultantes de apps criadas com base na norma MRAID ou utilizadores em dispositivos que podem fazer chamadas telefónicas, em comparação com dispositivos que não podem fazer chamadas, como tablets. Para alcançar utilizadores em diferentes tipos de dispositivos, use antes o tipo de segmentação categoria de dispositivos.
- Apps para dispositivos móveis: segmenta apenas pedidos de anúncios provenientes de apps para dispositivos móveis e não pedidos provenientes de WebViews em apps para dispositivos móveis, ou seja, uma vista do navegador incorporada ou integrada de outra forma numa aplicação para dispositivos móveis.
- MRAID v1
- MRAID v2
- Chamadas telefónicas
MRAID ou "Definições de interface de anúncios multimédia para dispositivos móveis" é uma norma da API IAB (Interactive Advertising Bureau). A API MRAID é compatível com anúncios multimédia em apps para dispositivos móveis. A norma baseia-se em HTML5 e JavaScript para ajudar a evitar dependências em sistemas operativos para dispositivos móveis específicos.
Fabricante do dispositivo
Alcance utilizadores em dispositivos criados por marcas ou empresas específicas, como Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi e outras. O Ad Manager suporta a segmentação por fabricante do dispositivo apenas para apps para dispositivos móveis.
Sistema operativo
Alcance utilizadores em diferentes sistemas operativos de jogos, computadores e dispositivos móveis, como Android, Apple iOS, Linux, Mac Os, bem como vários sistemas de jogos Xbox e Wii.
Largura de banda
Alcance utilizadores que acedem à Internet através de vários meios de ligação, como cabo, DSL ou acesso telefónico. Isto pode ser útil para segmentar campanhas que usam criativos de baixa resolução ou anúncios de texto para utilizadores com largura de banda reduzida.
Operadora móvel
Segmente uma variedade de operadoras móveis, como AT&T, Verizon ou T-Mobile.
Domínio do utilizador
Inclua ou exclua os utilizadores que fazem visitas a partir de um endereço IP associado aos domínios que indicar. Adicione vários valores como uma lista separada por vírgulas.
A segmentação por domínio de utilizador funciona graças aos padrões relacionados com a forma de os utilizadores acederem à Internet através de um fornecedor de serviços de Internet (ISP). Os ISPs atribuem endereços IP a dispositivos que acedem à Internet. Estes endereços IP são, em seguida, associados a nomes de domínios. Como resultado destas normas, o Ad Manager permite-lhe segmentar nomes de domínios para que possa incluir ou excluir utilizadores que acedam à Internet a partir dos domínios especificados.
Por exemplo, se segmentar berkeley.edu, os utilizadores que acederem à Internet com um endereço IP a partir desse domínio podem ser incluídos ou excluídos da segmentação.
A segmentação por domínio de utilizador também lhe permite especificar domínios de nível superior, como edu e gov (não inclua o ponto), ou domínios de nível superior e de nível secundário, como berkeley.edu.
Os nomes do domínio não devem incluir "www" nem o protocolo (nomeadamente, "https://" ou "http://"). Os domínios de nível superior não devem incluir o ponto.
| Exemplo de utilização | Entrada inválida | |
|---|---|---|
| Nome do domínio | https://berkeley.edu |
|
| Nome do domínio | www.berkeley.edu |
|
| Domínio de nível superior | .edu |
Formato do inventário
Segmente anúncios para:
- Âncora
- Abertura da app
- Faixa: inclui pedidos de estilos nativos, que são anúncios nativos criados com o Editor de design com orientações ou o Editor de HTML e CSS.
- Áudio in-stream
- Vídeo in-stream
- Anúncio intercalar
- Renderização personalizada nativa: inclui apenas pedidos de renderização personalizada, que são anúncios nativos criados a partir da opção Código da app Android e iOS.
- Premiado
- Intercalar premiado
Aplicação para dispositivos móveis
Selecione as aplicações para dispositivos móveis que reivindicou a partir da Google Play Store e App Store da Apple.
"Navegador na app" refere-se a um navegador incorporado numa app.
Saiba como reivindicar apps para segmentação.
Vídeo e áudio
Algumas opções de segmentação aplicam-se especificamente a vídeo e áudio e podem não estar ativadas para a sua rede. Contacte o seu gestor de conta para obter informações.
Conteúdo de vídeo ou pacote de conteúdo
Os proprietários de conteúdo podem segmentar os anúncios para conteúdo de vídeo ou pacotes de conteúdo específicos, o que lhes permite rentabilizar o conteúdo de vídeo de forma mais abrangente. Saiba mais acerca da segmentação por conteúdo de vídeo.
Posição do vídeo
Os proprietários de conteúdo podem segmentar os anúncios para posições de vídeo específicas (em inserção inicial, inserção intercalar, inserção final ou anúncios breves). Se não segmentar um elemento publicitário para posições de vídeo específicas, o servidor de anúncios considera que esse elemento publicitário é elegível para publicação em qualquer posição de vídeo especificada pelas suas regras de anúncios.
Tipo de inventário
- Display: anúncios que são apresentados num navegador de Internet. O inventário de display também inclui anúncios publicados em WebView numa app para dispositivos móveis
- App para dispositivos móveis: anúncios de faixa, anúncios premiados e anúncios intercalares que são apresentados numa app para dispositivos móveis
- Áudio e vídeo in-stream: anúncios de áudio e vídeo que são publicados num leitor