Key concepts in targeting

指定類型

注意：請選擇適當的指定類型，確保廣告能觸及合適的目標對象。#指定目標

本文內容會對常見的指定類型加以說明。瞭解指定類型後，您可以學習如何使用委刊項中的指定目標選擇器指定廣告 (包括如何透過複製及貼上值的方式節省時間)。
 

指定目標限制

您不得在指定條件中洩露任何可識別使用者的資料，包括姓名、地址或使用者 ID 等。使用您選擇的編碼方法遮蓋這些資訊，並確保廣告投放專員知道如何在設定委刊項時將這些值解碼。

Ad Manager 不會讀取您網站的 Cookie，也不會連上您的網路系統。想要將資訊從網頁傳遞到 Ad Manager，使用 JavaScript 代碼是唯一的方式。由於資訊不是存放在使用者端，所以您必須從各個網頁上將資訊傳遞給 Google Ad Manager。

Google Ad Manager 不會將資訊提供給其他發布商，所以沒有內建可供指定的客層資料集區。

重要概念

以下提供一些重要概念供您參考：

已停用、不明、已淘汰和已隱藏

指定目標選擇器中可能會顯示標記為「已停用」、「不明」、「已淘汰」或「已隱藏」的項目。各標記的意義如下：

  • 已停用：某個項目已經停用，例如發布商定義的廣告單元。
  • 不明：使用者沒有查看該項目的權限。
  • 已淘汰：該項目已不受系統支援或無法指定，但仍在放送。
  • 已隱藏：應用程式不會顯示在「應用程式」頁面表格和「行動應用程式」指定類型中，且不會放送廣告。

廣告空間

廣告空間定義了廣告空間、應用程式或其他數位資源的結構。透過指定特定廣告空間 (廣告單元和刊登位置)，您可將廣告導向該廣告空間放送。

全聯播網隨機放送指定功能

「全聯播網隨機放送」是指廣告會指定放送到您聯播網中的所有廣告空間。全聯播網隨機放送廣告活動中的廣告可能會放送到您網站或應用程式的任何位置。根據預設，委刊項 (以及其他可指定值的項目) 都是全聯播網隨機放送。全聯播網隨機放送指定功能相當適合用來放送內部廣告和動態分配委刊項。

您可以設定加入及排除特定廣告空間，更精確地指定目標。

加入及排除廣告空間

  • 必須至少在指定條件中加入一個刊登位置或廣告單元。
  • 即使廣告單元並未加入到刊登位置中，您也可以加入或排除該廣告單元。
  • 您無法排除刊登位置。

加入廣告空間

如何加入廣告空間：

  1. 在指定目標選擇器展開「廣告空間」。

  2. 選取「廣告單元」或「刊登位置」，然後瀏覽或輸入名稱來篩選項目。

  3. 如果是廣告單元：找出要加入的廣告單元，然後按一下旁邊的勾號 向下箭頭。

    如果是刊登位置：選取 以加入需要的刊登位置。

委刊項可放送到您加入的廣告空間單元。

排除廣告空間

無論您是指定委刊項在全聯播網隨機放送，還是在您設定包含的特定廣告空間放送，您都可以排除廣告單元。如果您想指定刊登位置，但排除某些廣告單元，這種做法就非常實用。

  1. 在指定目標選擇器展開「廣告空間」。

  2. 選取「廣告單元」，然後瀏覽或輸入名稱來篩選項目。

  3. 找出要排除的廣告單元，然後按一下旁邊的 向下箭頭。

委刊項無法放送到您排除的廣告單元。

自訂指定目標

如果影片廣告解決方案已在您的聯播網中啟用，自訂指定目標可讓您將鍵/值、目標對象區隔或內容中繼資料加入影片委刊項。

鍵/值的特點是可用來補足 Ad Manager 內建指定功能無法涵蓋的用途。舉例來說，您可以定義鍵/值來識別網頁或應用程式中的特定廣告空間，也可以根據您從網站或應用程式訪客收集到的資訊使用鍵/值來指定廣告。鍵/值和其他指定目標一樣，可協助廣告客戶和買方觸及適合的目標對象或客層。

您可以使用半形逗號大量新增自訂指定目標值 (例如「1,2,3」)。如果值未出現在下拉式清單中，您還可以使用半形逗號尋查完全相符的值。舉例來說，如果您要搜尋值「1」，但由於下拉式清單的項目上限為 200 而未出現，請輸入「1,」。

進一步瞭解自訂指定目標：

地理位置

您可以將委刊項指定到地理位置，例如國家/地區、區域 (省、都/道/府/縣、州等)、美國 Nielsen DMA (指定行銷區域) 和城市。方法是直接搜尋特定地點，或是從國家/地區清單中找出要指定的地點。

請留意指定地理區域功能的下列特性：

  • 地理類別不一定會遵循區隔階層或上下層關係。舉例來說，Ad Manager 中，澳洲首都領地並未列於「新南威爾斯」巢狀結構之下。
  • 視資料品質而定，可能會產生一些鄰近區域重疊的情況。
範例

您可以指定 country=france AND city=paris，同時加入法國這個國家/地區和巴黎這座城市。

您也可以排除地點，例如指定 country=france AND city!=paris，即可指定法國但排除巴黎。

如果委刊項設有指定地理區域且放送至 Safari，就可能會受到 Apple IP 位址去識別化隱私權功能的影響。您可以建立 Ad Manager 報表，查看受影響的委刊項。

裝置類別

  • 連網電視
    • 連網電視先前屬於「桌面廣告空間」，但現在已自成一類，因此可以直接指定，並單獨列在裝置類別維度下方。裝置必須與綁定到連網電視的使用者代理程式相關聯，才能成功指定。
  • 電腦
  • 功能型手機
  • 智慧螢幕
  • 智慧型手機
  • 智慧音箱
  • 平板電腦

瀏覽器

「瀏覽器」指定類型適用於嘗試透過特定瀏覽器接觸目標對象的廣告主。以下列出可供指定的瀏覽器：

  • Android
  • Firefox
  • Google Chrome
  • Microsoft Internet Explorer
  • Opera
  • Safari
  • 應用程式內瀏覽器

「應用程式內瀏覽器」是內嵌在應用程式中的瀏覽器。

可能的值也包含其他瀏覽器。搜尋指定目標選擇器即可找到這些值。以下是指定目標瀏覽器的一些訣竅：

  • 如要指定瀏覽器的所有版本：選取含「(x.x)」的瀏覽器名稱。舉例來說，選取「Google Chrome (xx)」即可指定 Google Chrome 瀏覽器的所有版本。
  • 如要指定瀏覽器的特定版本範圍：選取後方含版本編號和「.x」的瀏覽器名稱。舉例來說，選取「Firefox (40.x)」可指定瀏覽器從第 40 版到第 41 版之間的所有版本 (不含第 41 版)。
  • 如要指定不明版本的瀏覽器：選取後方含「Unknown.Unknown」的瀏覽器名稱。在某些情況下，某個瀏覽器版本可能無法對應到任何已知版本。舉例來說，如果您選取「Safari Unknown.Unknown」，系統會指定任何被視為 Safari 但未對應到任何已知版本的瀏覽器。
  • 指定未列出的不明瀏覽器：選取「不明」。
如果委刊項設有指定地理區域且放送至 Safari，就可能會受到 Apple IP 位址去識別化隱私權功能的影響。您可以建立 Ad Manager 報表，查看受影響的委刊項。

瀏覽器語言

「瀏覽器語言」指定類型不適用於行動應用程式中的 WebView (也就是嵌入或整合在行動應用程式中的瀏覽器檢視)。如果是指定行動應用程式及其相關 WebView 的廣告，系統會根據使用者在行動裝置設定中指定的語言來決定廣告使用的語言。

可能的報表資料誤差

如果您為瀏覽器指定了多種語言，每種語言都會帶來一次曝光。在報表中，比起委刊項產生的曝光總數，您會發現「瀏覽器語言」所產生的曝光次數更多。

裝置功能

觸及使用行動應用程式的使用者、依據 MRAID 標準建立的應用程式所產生的廣告請求，或是可撥打電話的裝置使用者 (相較於無法撥打電話的裝置，例如平板電腦)。如要接觸使用不同類型裝置的使用者，請改用裝置類別指定類型。

  • 行動應用程式：僅指定來自行動應用程式的廣告請求，而不是來自行動應用程式內 WebView 的請求 (也就是嵌入或整合在行動應用程式中的瀏覽器檢視)。
  • MRAID v1
  • MRAID v2
  • 來電

MRAID (行動互動式多媒體廣告介面定義) 是 IAB (互動廣告協會) 的 API 標準。MRAID API 支援行動應用程式上的互動式多媒體廣告。該標準建立在 HTML5 和 JavaScript 的基礎上，有助於避免依賴特定的行動作業系統。

裝置製造商

觸及特定品牌或公司 (例如 Acer、Apple、Amazon、BlackBerry、Cricket、Google、Samsung、Xiaomi 等) 所製造裝置的使用者。Ad Manager 僅支援行動應用程式指定裝置製造商。

作業系統

在不同的遊戲、電腦和行動作業系統上觸及使用者，例如 Android、Apple iOS、Linux、Mac 作業系統以及各種 Xbox 和 Wii 遊戲系統。

頻寬

觸及透過各種連線方式 (例如傳輸線、DSL 或撥號連線) 上網的使用者。對於頻寬較低的使用者，這個選項可用於指定使用低解析度廣告素材或文字廣告的廣告活動。

行動電信業者

指定各家行動電信業者，例如 AT&T、Verizon 或 T-Mobile。

使用者網域

根據您指定的網域，加入或排除從相關 IP 位址來訪的使用者。將多個值新增為以逗號分隔的清單。

指定使用者網域之所以可行，是因為使用者透過網際網路服務供應商 (ISP) 存取網際網路時有一套標準可循。ISP 會將 IP 位址指派給存取網際網路的裝置，接著 IP 位址會與網域名稱建立關聯。根據這些標準，Ad Manager 可讓您指定網域名稱，以便加入或排除從指定網域存取網際網路的使用者。

舉例來說，如果您指定 berkeley.edu，當使用者透過來自該網域的 IP 位址存取網際網路時，即可加入指定目標或從指定目標中排除。

指定使用者網域功能也可讓您指定頂層網域，例如 edu 和 gov (不包括點)，也可以同時指定第二層網域和頂層網域，例如 berkeley.edu。

網域名稱不得包含「www」或通訊協定 (亦即「https://」或「http://」)。頂層網域不得包含點。

  適用情況 輸入資料無效
不支援 網域名稱 https://berkeley.edu
不支援 網域名稱 www.berkeley.edu
不支援 頂層網域 .edu

廣告空間格式

將廣告指定至：

行動應用程式

選取您從 Google Play 商店與 Apple App Store 認領的行動應用程式。

「應用程式內瀏覽器」是內嵌在應用程式中的瀏覽器。

瞭解如何認領要指定的應用程式。

影片和音訊

某些指定目標選項僅適用於影片和音訊，而且您的聯播網可能未啟用這些選項。詳情請洽您的客戶經理。

影片內容或內容組合

內容擁有者可指定將廣告投放到特定影片內容或內容組合，透過更多樣的影片內容營利。進一步瞭解如何指定影片內容。

注意：針對影片內容和內容組合的廣告素材層級指定目標，目前提供 Beta 版支援。

影片位置

內容擁有者可指定將廣告投放到特定影片位置 (片頭廣告、片中廣告、片尾廣告或串場廣告)。如果您沒有為委刊項指定特定的影片位置，廣告伺服器將認定該委刊項能夠在您的廣告規則指定的所有影片位置放送。

注意：針對影片位置的廣告素材層級指定目標，目前提供 Beta 版支援。

廣告空間類型

  • 多媒體：在網路瀏覽器中顯示的廣告。多媒體廣告也包括在行動應用程式 WebView 中放送的廣告
  • 行動應用程式：在行動應用程式中顯示的橫幅廣告、獎勵廣告和插頁式廣告
  • 串流內影片和音訊：在播放器中放送的影片和音訊廣告

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