Анализ показателей в отчете Решений для видеорекламы

Некоторые показатели связаны с функциями, которые могут быть недоступны в вашей сети. Изучите список доступных вам функций или обратитесь к своему менеджеру аккаунта за дополнительной информацией.

В зависимости от типа отчета и выбранных параметров видео при создании отчета по Решениям для видеорекламы доступны перечисленные ниже показатели. Также существуют дополнительные показатели, связанные с видеоконтентом и ошибками в видеообъявлениях VAST.

Типы показателей видео

Quantity metric type
Количественные показатели, позволяющие определять общее число тех или иных событий.
Calculation metric type
Вычисляемые показатели, которые определяются с учетом количественных показателей согласно приведенным ниже формулам.

Показатели просмотра видео

Показатель Тип показателя
Автоматические воспроизведения
Количество автоматических запусков видеообъявлений. Чтобы получать эти данные, задайте параметр autoPlayAdBreaks с помощью SDK.
Quantity metric type

Средний коэффициент просмотров
Среднее отношение времени просмотра видео к его общей продолжительности, выраженное в процентах.

Средний коэффициент просмотров рассчитывается по следующей формуле:
(Общее время просмотра видео / число запусков видео) / длительность видео

Пример
Два пользователя запускают ролик длительностью 20 сек. и смотрят его в течение 10 сек. В этом случае средний коэффициент просмотров составит 50 %, то есть 20 сек. / 2 запуска / 20 сек.

Calculation metric type

Среднее время просмотра
Средняя продолжительность отрезка времени, в течение которого пользователи смотрят видео при каждом новом показе. Значение выражено в секундах*.

Среднее время просмотра рассчитывается по следующей формуле:
Общее время просмотра видео / число запусков видео

Пример
Если один пользователь посмотрел видео длительностью 20 сек. целиком, а другой – только до половины (в течение 10 сек.), то среднее время просмотра равно 15 сек. (30 сек. / 2 запуска).

*Когда пользователь перетаскивает ползунок назад или останавливает воспроизведение, учет длительности просмотра прекращается.

Calculation metric type
Воспроизведения по нажатию
Данные о том, сколько раз видеообъявления были показаны после нажатия. По умолчанию они запускаются именно таким образом.
Quantity metric type
Просмотр до конца
Количество просмотров видео до конца.
Quantity metric type

Доля просмотров до конца
Процент просмотров видео до конца.

Доля просмотров до конца рассчитывается по следующей формуле:
Число завершений показов / число запусков видео

Пример
Один пользователь посмотрел 20-секундный креатив до конца, а другой – только первые 10 сек. Доля просмотров до конца составит 50 % (1 завершение показа / 2 запуска видео).

Calculation metric type
Заинтересованный просмотр
Число просмотров объявления целиком. В случае с VAST 3 или VAST 4 подразумеваются просмотры видеообъявлений с возможностью пропуска, во время которых пользователь достигает определенного времени показа, заданного в настройках сети. Заинтересованный просмотр не засчитывается, если объявление длится меньше указанного времени.
Quantity metric type
Первый квартиль
Количество просмотров видеообъявления In-Stream до отметки 25 %.
Quantity metric type
Средняя точка
Количество просмотров видео до середины.
Quantity metric type
Показы кнопки "Пропустить"
Количество показов кнопки "Пропустить" (она демонстрируется в течение первых 5 сек. объявления с возможностью пропуска).
Quantity metric type
Запуск видео
Количество запусков видео.
Quantity metric type
Третий квартиль
Количество просмотров видеообъявления In-Stream до отметки 75 %.
Quantity metric type
Общее количество ошибок
Количество возникших ошибок (ошибки переадресации VAST, ошибки при воспроизведении видео, недопустимые ответы сервера), в том числе в показах с динамическим размещением (из Ad Exchange и AdSense).
Quantity metric type

Общий коэффициент ошибок
Средняя доля количества ошибок на один показ, выраженная в процентах. Это значение может превышать 100 %.

Общий коэффициент ошибок рассчитывается по следующей формуле:
Общее количество ошибок / общее число показов

Пример
Длительность видеокреатива указана некорректно, поэтому проигрыватель сообщает об ошибке при каждом показе. В этом случае общий коэффициент ошибок составит по меньшей мере 100 %.

Calculation metric type
Продолжительность видео
Длительность видеокреатива.
Quantity metric type

Коэффициент просмотров
Процент просмотров объявления.

Коэффициент просмотров рассчитывается по следующей формуле:
Заинтересованный просмотр / показы кнопки "Пропустить"

Пример
Один пользователь посмотрел все 20 сек. из 20-секундного видео, а другой – только 10 сек. Коэффициент просмотров составит 50 % (1 заинтересованный просмотр / 2 показа кнопки "Пропустить").

Calculation metric type

На результаты отслеживания некоторых показателей могут влиять различные факторы, например неудачные проверки ping, связанные с низким качеством подключения к сети. Чтобы получать как можно более точные данные, используйте IMA SDK и правильно реализуйте такие функции, как onEnded().

К началу 

Показатели взаимодействия с видеопроигрывателем

Эти показатели применимы только для издателей, у которых есть доступ к расширенным функциям видео.

Показатель Тип показателя

Средний показатель взаимодействия
Среднее количество взаимодействий пользователя с видео, например кликов с целью свернуть или развернуть видео, открыть его во весь экран, включить или выключить звук, приостановить воспроизведение и т. д.

Средний показатель взаимодействия рассчитывается по следующей формуле:
Общее количество взаимодействий с видеопроигрывателем / общее число запусков видео

Пример
Один пользователь выполнил в видео единственное действие, которое заключалось во включении звука, а другой включил звук и открыл видео во весь экран (2 взаимодействия). В этом случае средний показатель взаимодействия составит 66,67 % (3 взаимодействия / 2 запуска видео).

Calculation metric type
Сворачивание
Данные о том, сколько раз пользователь сворачивал видео до исходного или другого размера. В случае с оверлеями показывает, сколько раз пользователь свернул объявление, не удаляя его из проигрывателя.
Quantity metric type

Продолжительность раскрытия
Отношение средней длительности просмотра раскрывающихся объявлений в раскрытом состоянии (в секундах) к числу показов*.

Число раскрытий определяется по следующей формуле:
Общая продолжительность развертывания / общее число показов

Пример
Один пользователь просматривал раскрывающееся объявление в течение 10 сек., а другой – в течение 20 сек. Продолжительность раскрытия составит 15 сек. (30 сек. / 2 показа).

*Если объявление находится в раскрытом виде дольше, чем несколько минут, то применяется ограничение длительности. Если объявление остается развернутым слишком долго, это может говорить о том, что пользователь не свернул его и не закрыл браузер. Ограничение помогает избежать искажения результатов по этому показателю. Событие раскрытия регистрируется только один раз за показ, а время нахождения объявления в раскрытом состоянии регистрируется как общая продолжительность раскрытия.

Calculation metric type
На весь экран
Данные о том, сколько раз рекламный ролик воспроизводился в полноэкранном режиме. Это событие регистрируется только для Windows Media Player.
Quantity metric type
Выключение звука
Данные о том, сколько раз в проигрывателе был отключен звук. Также засчитывается отключение звука до начала воспроизведения объявления. Событие регистрируется один раз за показ. Если пользователь несколько раз отключает звук во время воспроизведения рекламного ролика, повторно это не засчитывается.
Quantity metric type
Пауза
Данные о том, сколько раз пользователь нажал на паузу во время воспроизведения рекламного ролика. Событие регистрируется один раз для каждого просмотра. Если пользователь снова начинает воспроизведение и приостанавливает его, событие повторно не засчитывается.
Quantity metric type
Возобновление
Данные о том, сколько раз пользователь продолжил воспроизведение рекламного ролика после паузы.
Quantity metric type
Перемотка назад
Данные о том, сколько раз пользователь перематывал видео назад.
Quantity metric type
Пропуски
Количество пропусков определенного объявления.
Quantity metric type
Включение звука
Данные о том, сколько раз пользователь включал звук в ролике.
Quantity metric type

К началу 

Мы оказываем поддержку по решению проблем с отчетами только издателям, использующим наш IMA SDK.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?