Il pacing è la frequenza con cui Ad Manager pubblica impressioni per gli elementi pubblicitari. Ad Manager distribuisce la pubblicazione delle impressioni in base all'impostazione "Pubblica impressioni" per gli elementi pubblicitari e alle regole di pacing di Ad Manager, finalizzate a ottimizzare la pubblicazione. Questo articolo descrive in che modo le impostazioni degli elementi pubblicitari e le regole di pacing di Ad Manager influiscono sulla pubblicazione delle impressioni.
Utilizza la scheda "Risoluzione dei problemi" di un elemento pubblicitario per visualizzare i motivi per cui l'elemento pubblicitario non viene pubblicato. In questo modo puoi stabilire se le impostazioni di pubblicazione devono essere regolate per ottimizzare le entrate.
Regola di pacing generale
Quando inizia la pubblicazione di un elemento pubblicitario, Ad Manager determina il pacing di pubblicazione in modo che l'elemento raggiunga il suo obiettivo. Sul pacing influisce l'impostazione "Pubblica impressioni" per l'elemento pubblicitario, che consente di indicare la modalità di distribuzione delle impressioni dell'elemento pubblicitario nel corso della sua durata.
Per gli elementi pubblicitari con l'opzione "Pubblica impressioni" impostata su Con carico iniziale o Uniforme, Ad Manager divide il numero di impressioni prenotate per un determinato elemento pubblicitario per il numero di giorni impostati per l'esecuzione dell'elemento pubblicitario.
La funzionalità "Formato di traffico previsto" consente di ottimizzare la modalità di pubblicazione degli elementi pubblicitari in base ai modelli di traffico del tuo sito. Se la funzionalità è attiva, Ad Manager cerca di pubblicare più impressioni quando il traffico è elevato e meno quando il traffico è basso. Di conseguenza, anche se un elemento pubblicitario è impostato su Uniforme, potresti notare che il numero assoluto di impressioni non è sempre distribuito in modo identico nel tempo.
Se ci fosse un elemento pubblicitario con 7000 impressioni prenotate in esecuzione per 7 giorni e con l'opzione "Pubblica impressioni" impostata su Uniforme, Ad Manager programmerebbe 1000 impressioni al giorno, in modo uniforme.
Formato di traffico previsto
"Formato di traffico previsto" è una funzionalità a livello di rete che utilizza i modelli di traffico passati del tuo sito per prevedere le tendenze di traffico e determinare il pacing della pubblicazione di conseguenza. Se non sai se questa funzionalità è attiva nella tua rete, chiedi al tuo amministratore di Ad Manager o contatta l'Assistenza Google.
Confronto tra "Formato di traffico previsto" e previsione
La funzionalità "Formato di traffico previsto" è diversa dalla previsione. La previsione considera i modelli di traffico previsti che tengono conto della stagionalità e degli aggiustamenti della previsione per determinare la disponibilità dell'inventario e il pacing della pubblicazione. La funzionalità "Formato di traffico previsto" considera semplicemente le visite al tuo sito per capire quando il traffico è più elevato o meno intenso, al fine di distribuire le impressioni per gli elementi pubblicitari in modo più efficace.
Il "Formato di traffico previsto" consente ad Ad Manager di pubblicare le impressioni in modo ottimale rispetto alle naturali fluttuazioni del traffico sul tuo sito. Sono due i modi in cui la funzionalità "Formato di traffico previsto" analizza il traffico:
- Elementi pubblicitari in esecuzione per meno di 2 settimane: la media dei modelli di traffico complessivi passati della rete determina quando pubblicare più o meno impressioni.
- Elementi pubblicitari in esecuzione per 2 settimane o più: i modelli di traffico specifici dell'inventario target dell'elemento pubblicitario determinano quando pubblicare più o meno impressioni.
Esempio uno: l'elemento pubblicitario è in esecuzione per meno di 2 settimane
Supponi di avere un nuovo elemento pubblicitario che è stato avviato oggi. Ad Manager utilizza la media dei modelli di traffico passati del tuo sito per determinare quando pubblicare più o meno impressioni per l'elemento pubblicitario.
L'illustrazione che segue è un esempio di come Ad Manager prevede modelli di traffico futuri per un sito, in base ai modelli di traffico delle ultime 4 settimane. Il nuovo elemento pubblicitario verrebbe pubblicato in base a questa previsione.
- Pubblicazione del nuovo elemento pubblicitario in base alla media di visualizzazioni di pagina
- Media di visualizzazioni di pagina del tuo sito nelle ultime 4 settimane
Esempio due: l'elemento pubblicitario è in esecuzione per 2 o più settimane
Dopo 2 settimane di pubblicazione di un elemento pubblicitario, Ad Manager esegue un'analisi simile in base allo specifico inventario target di un elemento pubblicitario. Al posto delle medie del sito, Ad Manager utilizza le medie dell'inventario target dell'elemento pubblicitario, considerando quelle che risalgono fino a 4 settimane prima, se l'elemento pubblicitario ha una durata di pubblicazione sufficientemente lunga.
- Pubblicazione dell'elemento pubblicitario in base alle visualizzazioni di pagina relative all'inventario target
- Media di visualizzazioni di pagina relativa all'inventario target dell'elemento pubblicitario in esecuzione per 2 o più settimane
Ad esempio, supponiamo che l'elemento pubblicitario abbia come target l'inventario dedicato allo sport sul tuo sito e che al momento siano in corso i Giochi olimpici. Come conseguenza, l'inventario riceve un traffico eccezionalmente più elevato. La maggior parte del traffico presenta un'impennata con l'avvicinarsi del weekend e picchi durante il fine settimana. Il risultato è che Ad Manager ottimizza la pubblicazione degli elementi pubblicitari nell'inventario dedicato allo sport in base a questo modello di traffico passato.
Distribuzione iniziale delle impressioni
Ad Manager pubblica in anticipo un numero maggiore di impressioni per garantire che la pubblicazione non fallisca l'obiettivo dell'elemento pubblicitario per mancanza di inventario al termine della campagna. L'impostazione "Pubblica impressioni" consente di controllare in anticipo l'aggressività con cui aumentiamo gli obiettivi. L'impostazione Con carico iniziale sposta la pubblicazione degli elementi pubblicitari in modo più aggressivo all'inizio della campagna. L'impostazione Uniforme sposta la pubblicazione in modo meno aggressivo.
Esempio di pubblicazione con carico iniziale
Un obiettivo della campagna di 10.000 impressioni (1000 al giorno) su un periodo di 10 giorni impostato su Con carico iniziale consente di indirizzare l'ad server a scegliere come target 1400 impressioni (1,4 volte l'obiettivo) solo il primo giorno.
Il secondo giorno, il parametro del 40% viene applicato al numero di impressioni rimanenti, diviso per il numero di giorni restanti. Questo parametro viene reimpostato ogni giorno fino al raggiungimento dell'obiettivo. Osserva la linea verde scuro nell'illustrazione 1 di seguito.
Esempio di pubblicazione uniforme
Un obiettivo della campagna di 10.000 impressioni (1000 al giorno) su un periodo di 10 giorni impostato su Uniforme consente di indirizzare l'ad server a scegliere come target 1050 impressioni (1,05 volte l'obiettivo) il primo giorno.
Il secondo giorno, il parametro del 5% viene reimpostato con il numero di impressioni rimanenti, diviso per il numero di giorni restanti. Questo parametro viene reimpostato ogni giorno fino al raggiungimento dell'obiettivo. Osserva la linea verde chiaro nell'illustrazione 1 di seguito.
Con la pubblicazione con carico iniziale e quella uniforme, si verifica una piccola diminuzione nelle impressioni pubblicate ogni giorno man mano che la campagna progredisce. Gli elementi pubblicitari impostati su Con carico iniziale sono più evidenti, mentre quelli impostati su Uniforme sono meno evidenti, come mostrato di seguito.
- Pubblicazione non modificata
- Pubblicazione uniforme
- Pubblicazione con carico iniziale
Scegliere come target la pubblicazione con carico iniziale del 40% ogni giorno significa più impressioni pubblicate verso l'inizio della campagna e meno impressioni pubblicate alla fine. In questo esempio, circa il 63% dell'obiettivo totale dell'elemento pubblicitario viene pubblicato nel corso della prima metà della campagna.
Applicando la pubblicazione uniforme al nostro esempio, si ottengono gli obiettivi di pubblicazione illustrati nel grafico di seguito:
Guarda l'illustrazione: pubblicazione uniforme
- Pubblicazione uniforme con previsione (5% di carico iniziale)
- Pubblicazione prevista
La pubblicazione di annunci combina il formato di traffico con il fattore di carico iniziale corrispondente attivato per la tua rete.
Modifiche nel tempo
Nel corso del tempo, Ad Manager deve regolare gli obiettivi per l'elemento pubblicitario a seconda del numero effettivo di impressioni pubblicate. Gli obiettivi inizialmente calcolati, come descritto sopra, sono validi solo se il server raggiunge il numero di pubblicazioni all'ora previsto dall'obiettivo.
Esamina ogni passaggio riportato di seguito per verificare quali calcoli vengono aggiornati e modificati nel corso della pubblicazione.
1. Indice di soddisfazione
Ad Manager calcola un indice di soddisfazione (IS) per misurare quanto un elemento pubblicitario è in anticipo o in ritardo sulla pianificazione. Nello specifico, l'IS misura il rendimento di un dato elemento pubblicitario nelle ultime 24 ore, in base agli obiettivi stabiliti dall'ad server. L'IS viene inoltre utilizzato durante il processo di selezione degli elementi pubblicitari, in modo che quelli maggiormente in ritardo vengano selezionati più spesso. Se non conosci l'IS e il suo funzionamento nel processo di selezione degli elementi pubblicitari, consulta il white paper sulla selezione degli annunci per ulteriori informazioni.
2. Soglia dell'indice di soddisfazione
Anziché selezionare l'elemento pubblicitario basandosi direttamente sull'IS, Ad Manager imposta una soglia diversa per ogni elemento. L'IS per l'elemento pubblicitario deve superare questa soglia per essere selezionato dall'ad server tra gli elementi pubblicitari che hanno accettato la richiesta dell'ad server. Questa soglia viene calcolata almeno una volta ogni 10 minuti ed è controllata dal controller di pubblicazione.
Il controller di pubblicazione tenta di far reagire un dato elemento pubblicitario alle modifiche avvenute nel proprio ambiente, come le variazioni impreviste dei livelli del traffico sul sito. Anziché ridurre drasticamente la soglia ogni volta che l'IS inizia a calare, il controller di pubblicazione sceglie un approccio più a lungo termine. Durante la configurazione della soglia, il controller di pubblicazione valuta a che distanza si trova l'elemento pubblicitario rispetto a un IS perfetto e quanto tempo rimane per raggiungere l'obiettivo. L'effetto complessivo è che la pubblicazione degli elementi pubblicitari risulta più uniforme di quanto non fosse nell'ad server.
Poiché gli aggiustamenti eseguiti dal controller di pubblicazione sono graduali, l'elemento pubblicitario impiegherà diverse ore per correggersi completamente se è in anticipo o in ritardo. Sebbene questo possa sembrare strano a breve termine, migliora sensibilmente la pubblicazione durante il ciclo di attività dell'elemento pubblicitario.
3. Ricalcolo dell'obiettivo di pubblicazione
Ad Manager ricalcola regolarmente gli obiettivi di pubblicazione orari e giornalieri. Questa operazione segue la stessa procedura descritta in precedenza per i nuovi elementi pubblicitari, ma utilizza informazioni aggiornate. Le impressioni vengono assegnate in base a quante ne restano in totale da eseguire e in base al tempo complessivo ancora disponibile prima della fine della campagna dell'elemento pubblicitario. Gli obiettivi di pubblicazione futuri vengono aggiornati di frequente e ogni volta che un aspetto dell'elemento pubblicitario che incide sul budget o sul pacing viene modificato, come gli importi del budget o le date di inizio e fine.
Inoltre, potresti attivare recuperi aggressivi nei casi in cui un elemento pubblicitario non ha rispettato la pianificazione o è stato messo in pausa per un periodo di tempo e Ad Manager tenta di recuperare le impressioni mancanti nelle 24 ore precedenti, prima di pubblicare le impressioni rimanenti in modo uniforme nei giorni restanti (posto che l'elemento pubblicitario sia impostato in modo da avere una pubblicazione uniforme). Per eventuali domande su questa funzionalità, contatta il tuo account manager.
Ad esempio, un elemento pubblicitario ha un obiettivo di 100.000 impressioni distribuite nell'arco di 10 giorni. L'elemento pubblica l'obiettivo di 10.000 impressioni per il primo e il secondo giorno, quindi viene messo in pausa per 4 giorni. Il settimo giorno, l'elemento viene riavviato: ha 80.000 impressioni ancora da pubblicare. Ad Manager proverà a pubblicare circa 50.000 impressioni il settimo giorno: 10.000 impressioni per ogni giorno che l'elemento pubblicitario è stato messo in pausa, più 10.000 impressioni per il giorno corrente. A causa del carico iniziale del 5% che viene applicato agli elementi pubblicitari impostati per essere pubblicati in maniera uniforme, l'obiettivo esatto di impressioni giornaliere subirebbe delle variazioni.
4. Aggiornamento in base al formato di traffico previsto nel pacing
Se per la tua rete è attivo il pacing basato sul traffico previsto (vedi la sezione precedente), l'ad server prende in considerazione anche i modelli di pubblicazione precedenti per stabilire la frequenza di pubblicazione di un elemento pubblicitario in un determinato periodo di tempo.
Per quanto riguarda le reti in cui è attivo il pacing basato sul traffico previsto, l'indicatore di pianificazione (OSI) prende in considerazione gli obiettivi dell'ad server in base al formato di traffico e rappresenta una valutazione più accurata dello stato di pubblicazione. Assicurati sempre di controllare la previsione di un elemento pubblicitario prima di apportare qualsiasi modifica di pubblicazione.
Se hai creato la tua rete Ad Manager recentemente, attendi almeno un mese prima di richiedere l'attivazione di questa funzionalità.
5. Comportamento a fine campagna
Se nelle ultime ore di un elemento pubblicitario a obiettivo fisso l'obiettivo non è ancora stato raggiunto, Ad Manager avvia la regolazione della pubblicazione per garantire il raggiungimento di questo obiettivo. Nell'ultima ora, l'elemento pubblicitario in ritardo con la pubblicazione delle impressioni funzionerà come se fosse impostato per pubblicare il più rapidamente possibile.
Se una campagna è in ritardo rispetto alla pianificazione, potrebbe addirittura essere pubblicata prima delle campagne con priorità più alta avviate di recente e per le quali è prevista una pubblicazione completa.
Perché l'elemento pubblicitario ha superato il suo limite?
Il numero totale di impressioni pubblicate per un elemento pubblicitario potrebbe superare di poco il limite giornaliero o di durata a causa del conteggio ritardato delle impressioni o delle richieste simultanee che si verificano al raggiungimento del limite.
