Cara kerja pengaturan kecepatan penayangan item baris

Pelajari bagaimana Ad Manager memutuskan cara menayangkan item baris

Yang dimaksud dengan kecepatan adalah rasio saat Ad Manager menayangkan tayangan untuk item baris. Ad Manager mendistribusikan penayangan tayangan berdasarkan setelan Menayangkan tayangan untuk item baris dan aturan kecepatan Ad Manager yang berupaya mengoptimalkan penayangan. Artikel ini menjelaskan bagaimana pengaruh setelan item baris dan aturan kecepatan Ad Manager ini terhadap penayangan tayangan.

Memantau penayangan item baris
Gunakan tab "Memecahkan masalah" item baris untuk melihat penyebab item baris tidak ditayangkan. Tindakan ini dapat membantu Anda menentukan apakah pengaturan penayangan perlu disesuaikan untuk mengoptimalkan pendapatan atau tidak.

Help me troubleshoot delivery

Aturan kecepatan umum

Saat item baris dimulai, Ad Manager menentukan kecepatan penayangan item baris untuk memastikannya agar memenuhi sasarannya. Kecepatan dipengaruhi oleh setelan "Menayangkan tayangan" untuk item baris, yang memungkinkan Anda untuk menunjukkan cara mendistribusikan tayangan untuk item baris selama masa penayangannya.

 

Untuk item baris yang setelan "Menayangkan tayangannya" disetel ke Banyak di awal atau Merata, Ad Manager membagi jumlah tayangan yang dipesan untuk item baris tertentu berdasarkan jumlah hari saat item baris siap dijalankan.

"Bentuk traffic yang diharapkan"

"Bentuk traffic yang diharapkan" akan mengoptimalkan cara item baris menayangkan berdasarkan pola traffic situs Anda. Jika diaktifkan, Ad Manager akan mencoba menayangkan lebih banyak tayangan saat traffic-nya tinggi dan menayangkan lebih sedikit saat traffic-nya rendah. Dengan demikian, meski item baris disetel ke Merata, Anda mungkin melihat jumlah tayangan yang absolut tidak selalu terdistribusi secara identik dari waktu ke waktu. Pelajari lebih lanjut

Melihat contoh dan ilustrasi

Jika terdapat item baris berisi 7.000 tayangan yang dipesan yang berjalan selama 7 hari, yang setelan "Menayangkan tayangannya" disetel ke Merata, Ad Manager akan menjadwalkan 1.000 tayangan per hari.


7.000 tayangan yang dipesan saat berjalan lebih dari 7 hari akan dijadwalkan untuk 1.000 tayangan per hari

Bentuk traffic yang diharapkan

"Bentuk traffic yang diharapkan" adalah fitur seluruh jaringan yang menggunakan pola traffic sebelumnya dari situs Anda untuk memprediksi tren traffic dan mengatur kecepatan penayangan sebagaimana mestinya. Hubungi administrator jika tidak yakin bahwa fitur ini diaktifkan di jaringan Anda.

"Bentuk traffic yang diharapkan" dibandingkan dengan perkiraan

"Bentuk traffic yang diharapkan" berbeda dari perkiraan. Perkiraan mempertimbangkan item baris mendatang yang bersaing untuk menentukan ketersediaan inventaris untuk item baris. "Bentuk traffic yang diharapkan" hanya melihat kunjungan ke situs Anda untuk memahami saat traffic lebih tinggi atau lebih rendah untuk mendistribusikan tayangan untuk item baris lebih optimal.

"Bentuk traffic yang diharapkan" memungkinkan Ad Manager untuk menayangkan tayangan dengan lancar terkait fluktuasi traffic alami di situs Anda. Ada dua cara "bentuk traffic yang diharapkan" menganalisis traffic:

  • Item baris yang berjalan kurang dari dua minggu: rata-rata keseluruhan pola traffic lama di jaringan Anda akan menentukan waktu untuk menayangkan lebih banyak atau sedikit tayangan.

  • Item baris yang berjalan dua minggu atau lebih: pola traffic yang dikhususkan untuk inventaris tempat item baris ditargetkan menentukan waktu untuk menayangkan lebih banyak atau sedikit tayangan.
Melihat contoh dan ilustrasi

Contoh satu—item baris menjalankan kurang dari dua minggu

Misalkan Anda memiliki item baris baru yang baru dimulai hari ini. Ad Manager akan menggunakan rata-rata pola traffic sebelumnya untuk situs Anda guna menentukan waktu untuk menayangkan lebih banyak atau sedikit tayangan item baris.

Ilustrasi di bawah adalah contoh tentang cara Ad Manager memprediksi pola traffic di masa mendatang untuk situs berdasarkan pada pola traffic selama empat minggu terakhir. Item baris baru akan ditayangkan sesuai dengan prediksi tersebut.

  • Rata-rata tayangan halaman di situs selama 4 minggu terakhir
  • Item baris baru menayangkan berdasarkan rata-rata tayangan
Sen Sel Rab Kam Jum Sab Min

 

Contoh dua—item baris akan dijalankan dua minggu atau lebih

Setelah item baris dijalankan selama dua minggu, Ad Manager melakukan analisis serupa berdasarkan inventaris tertentu tempat item baris ditargetkan. Sebagai ganti rata-rata situs, Ad Manager akan menggunakan rata-rata untuk inventaris yang ditargetkan oleh item baris dan terlihat kembali hingga 4 minggu jika item baris berjalan cukup lama.

  • Rata-rata tayangan halaman untuk inventaris yang ditargetkan berdasarkan item baris yang berjalan selama 2 minggu atau lebih
  • Item baris ditayangkan berdasarkan pada pageview untuk inventaris yang ditargetkan
Sen Sel Rab Kam Jum Sab Min

Misalnya, item baris menargetkan inventaris olahraga situs Anda, dan saat ini Pertandingan Olimpiade sedang berlangsung. Akibatnya, Inventaris olahraga Anda saat ini mengalami traffic yang sangat tinggi. Sebagian besar traffic mulai tinggi saat mendekati akhir pekan dan memuncak selama akhir pekan. Akhirnya, Ad Manager akan mengoptimalkan penayangan item baris ke inventaris olahraga sesuai dengan pola traffic sebelumnya ini.

Awal distribusi tayangan

Berikutnya, Ad Manager akan menerapkan faktor banyak di awal ke sasaran item baris. Seperti yang dijelaskan di atas tentang item baris banyak di awal, faktor ini dapat menjadi setinggi 40% sekaligus, namun rata-ratanya 25% selama paruh pertama kampanye. Hal ini dibandingkan sekitar 5% di atas sasaran selama paruh pertama kampanye untuk penayangan yang rata. Faktor banyak di awal diterapkan di basis berulang, yang berarti bahwa item baris penayangan rata di hari pertama akan ditayangkan lebih tinggi sebanyak 5% daripada sasaran penayangan. Di hari kedua, Item baris akan ditayangkan 5% lebih tinggi daripada sasaran hari kedua, yang sasarannya sedikit lebih rendah daripada sasaran hari pertama karena tambahan sebanyak 5% di hari pertama.

Hal ini berlanjut selama masa aktif item baris sehingga, semua faktor lainnya dianggap sama, terdapat sedikit penurunan pada tayangan yang ditayangkan setiap harinya. Untuk item baris yang disetel ke "Merata", penurunan ini akan sangat kecil di sebagian besar kasus. Hal ini akan lebih terlihat untuk item baris yang disetel ke "Banyak di awal".

Lihat ilustrasi

Frontloaded adserving vs. even vs. none

Jika item baris disetel ke ditayangkan secara merata, server iklan diizinkan melebihi sasaran harian hanya sebanyak 5%. Untuk penayangan banyak di awal, server iklan dapat melebihi sasaran sebanyak 40% sekaligus, namun rata-ratanya 25% selama paruh pertama kampanye, dan kembali menjadi merata selama paruh kedua. Hal ini menyebabkan tayangan akan ditayangkan lebih banyak di awal kampanye daripada ditayangkan dengan penayangan yang benar-benar rata, dan akan ditayangkan lebih sedikit di akhir kampanye. Hal ini membantu memastikan bahwa penayangan tidak berada di bawah sasaran item baris yang disebabkan oleh kurangnya inventaris saat penutupan kampanye.

Menerapkan faktor banyak di awal ke contoh sasaran penayangan diilustrasikan di Diagran 4.


Jika penayangan iklan menggabungkan bentuk traffic (jika diaktifkan untuk jaringan Anda) dengan banyak di awal, penayangan akan diurutkan berdasarkan pola traffic, namun akan sedikit melebihi sasaran sebanyak 40% dan 25% selama paruh pertama kampanye. Sekali lagi, hasilnya adalah tayangan ditayangkan lebih banyak di awal kampanye untuk menghindari tidak memenuhi sasaran di momen terakhir.

Perubahan dari waktu ke waktu

Ad Manager harus menyesuaikan sasaran item baris Anda dari waktu ke waktu berdasarkan jumlah tayangan sebenarnya yang harus ditayangkan. Sasaran yang dihitung di awal, seperti yang diuraikan di atas, hanya valid jika server menayangkan tepat sesuai sasaran setiap jam. Klik setiap langkah untuk melihat perhitungan yang diperbarui dan dimodifikasi sepanjang penayangan.

1. Indeks Kepuasan

Ad Manager menghitung indeks kepuasan (SI) untuk mengukur seberapa cepat atau lambat item baris dari jadwal. Secara khusus, SI mengukur seberapa baik performa item baris selama 24 jam terakhir, terkait dengan sasaran yang ditetapkan oleh server iklan. SI kemudian digunakan selama proses pemilihan item baris sehingga item baris yang sangat lambat lebih sering dipilih. Jika secara umum Anda tidak mengetahui tentang SI dan cara menggunakannya di proses pemilihan item baris, lihat laporan resmi pemilihan iklan di pusat bantuan ini untuk mendapatkan informasi selengkapnya.

2. Nilai minimum SI

Sebagai ganti memilih item baris secara langsung berdasarkan SI, Ad Manager menyetel nilai minimum yang berbeda untuk setiap item baris. SI item baris harus melebihi nilai minimum ini agar server iklan memilihnya di antara semua item baris yang menerima permintaan server iklan. NIlai minimum ini juga dihitung satu jam sekali dan dikontrol oleh pengontrol Proportional Integral Derivative (PID).

Pengontrol PID mencoba membuat item baris bereaksi terhadap perubahan di lingkungannya secara lebih bertahap, seperti perubahan yang tidak diharapkan pada tingkat traffic situs Anda. Alih-alih menurunkan ambang secara drastis setiap kali SI turun, pengontrol PID mengambil langkah pendekatan yang lebih bertahap. Saat menyetel nilai minimum, pengontrol mempertimbangkan seberapa jauh item baris dari SI sempurna dan seberapa cepat item baris berubah. Efek akhirnya adalah item baris Anda akan ditayangkan secara lebih merata daripada penayangannya di server iklan.

Karena penyesuaian pengontrol PID bertahap, akan memakan waktu beberapa jam agar item baris Anda sepenuhnya benar jika item baris terlalu cepat atau terlalu lambat. Meskipun mungkin terlihat ganjil dalam jangka pendek, hal ini meningkatkan penayangan secara signifikan selama item baris tersebut digunakan.

3. Perhitungan ulang sasaran penayangan

Ad Manager menghitung ulang sasaran penayangan perhari dan per jam secara teratur. Hal ini mengikuti proses yang sama yang diuraikan untuk item baris baru di atas, namun menggunakan informasi yang diperbarui. Tayangan dialokasikan berdasarkan total sisa tayangan dan total sisa waktu di kampanye item baris. Untuk item baris yang telah ditayangkan kurang dari 24 jam, sasaran penayangan ini diperbarui setiap jam. Setelah hari pertama, sasaran penayangan diperbarui setiap delapan jam. Sasaran diperbarui lebih sering untuk item baris baru guna memungkinkan server untuk mengalibrasi dirinya sendiri berdasarkan cara item baris baru tersebut ditayangkan.

Jika item baris terlambat dari jadwal atau dijeda selama beberapa waktu, kemudian mulai ditayangkan lagi, Ad Manager akan mencoba untuk menyusun tayangan yang hilang selama 24 jam berikutnya, kemudian menayangkan sisa tayangan secara merata di sisa hari (menganggap bahwa item baris ditetapkan untuk ditayangkan secara merata).

Misalnya, item baris memiliki sasaran tayangan 100.000 selama 10 hari. Item baris menayangkan 10.000 tayangan target per hari di dua hari pertama, kemudian dijeda selama empat hari. Di hari ketujuh, item baris dimulai kembali; item baris masih memiliki 80.000 tayangan untuk ditayangkan. Ad Manager akan mencoba menayangkan sekitar 50.000 tayangan di hari ketujuh: 10.000 tayangan per hari untuk hari ketika item baris dijeda, ditambah 10.000 tayangan untuk hari itu juga. (Karena 5% banyak di awal yang diterapkan ke item baris disetel untuk ditayangkan secara merata, sasaran tayangan yang sebenarnya untuk setiap harinya akan bervariasi.)

4. Diupdate oleh bentuk traffic yang diharapkan dalam pangaturan tempo

Jika jaringan Anda diaktifkan untuk menggunakan bentuk traffic yang diharapkan dalam pengaturan tempo (lihat bagian di atas), server iklan mengambil petunjuk dari pola penayangan yang sebelumnya ketika menentukan berapa kali harus menayangkan item baris di periode waktu tertentu.

Bagi jaringan yang diaktifkan untuk menggunakan bentuk traffic yang diharapkan dalam tempo, OSI akan memperhatikan sasaran server iklan berbentuk traffic dan akan mencerminkan pengukuran status penayangan yang lebih akurat. Namun, selalu pastikan untuk memeriksa perkiraan item baris sebelum membuat perubahan penayangan.

Jika Anda baru-baru ini membuat jaringan Ad Manager, tunggu setidaknya satu bulan sebelum meminta agar fitur ini diaktifkan.

5. Perilaku akhir kampanye

Selama enam jam terakhir item baris dengan sasaran tetap yang belum mencapai sasarannya, Ad Manager mulai menyesuaikan pengontrol PID untuk memastikan sasaran terpenuhi. Dalam empat jam terakhir, tayangan item baris yang masih perlu ditayangkan akan berfungsi selayaknya item baris tersebut disetel untuk menayangkannya secepat mungkin.

Jika kampanye tidak terlambat dari jadwal, kampanye mungkin akan ditayangkan lebih awal dari kampanye prioritas yang lebih tinggi, yang baru saja mulai ditayangkan, serta diharapkan dapat ditayangkan sepenuhnya.

Why did my line item exceed its limit?

A line item's delivered impressions total might exceed the daily or lifetime cap by a small amount due to delayed impression counting or simultaneous requests that occur as the cap is reached.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?