Ad Manager ti aiuta a ottenere il prezzo più alto per ogni impressione dell'annuncio tramite l'allocazione dinamica. Questa funzionalità massimizza le entrate derivanti da elementi pubblicitari Ad Exchange, AdSense, Open Bidding e rimanenti, senza compromettere il rendimento della pubblicazione degli elementi pubblicitari garantiti.
La competizione di Ad Exchange e AdSense con i tuoi altri elementi pubblicitari Ad Manager offre diversi vantaggi:
- CPM più elevati per le impressioni di Ad Exchange, AdSense e di altre reti pubblicitarie.
- Gli annunci di Ad Exchange o AdSense vengono pubblicati soltanto se sono in grado di offrire un CPM più elevato di quello degli altri elementi pubblicitari Ad Manager.
Suggerimenti per una gestione della concorrenza efficace
Definisci una tariffa CPM accurata per gli elementi pubblicitari
Dichiarare la tariffa CPM o la tariffa del CPM attribuito corrette per ogni elemento pubblicitario è fondamentale per consentire ad Ad Manager di prendere la decisione migliore in merito all'elemento pubblicitario da pubblicare.
- Quando inizi a utilizzare Ad Manager, puoi usare come punto di partenza il CPM medio nell'interfaccia della rete pubblicitaria per gli elementi pubblicitari che rappresentano reti pubblicitarie.
- Per gli elementi pubblicitari che rappresentano un direct deal con un inserzionista, devi anche impostare un CPM preciso che rappresenti il valore del deal.
- Se usi la concorrenza ottimizzata, il CPM di un elemento pubblicitario standard viene usato come prezzo iniziale del CPM temporaneo calcolato per l'elemento pubblicitario.
- L'impostazione di un CPM (o CPC) preciso per gli elementi pubblicitari rimanenti consente ad Ad Manager di assegnare le impressioni a questi deal in modo da ottimizzare le entrate totali.
In alcuni casi, potresti ricevere da una rete pubblicitaria una creatività il cui rendimento è migliore in alcune sezioni dei tuoi contenuti rispetto ad altre. In questo caso, consigliamo di creare elementi pubblicitari distinti indirizzati a inventari diversi, ognuno con una tariffa CPM univoca che rispecchi accuratamente il rendimento della rete pubblicitaria nell'inventario specifico.
Imposta le quote limite relative agli elementi della rete pubblicitaria
Una singola rete non è in grado di soddisfare ogni richiesta di annuncio e il valore delle impressioni pubblicate per lo stesso utente diminuisce nel tempo. Usando una quota limite per questi elementi pubblicitari puoi controllare la frequenza con cui un'impressione viene pubblicata per lo stesso utente da una rete pubblicitaria.
Uno dei tuoi obiettivi in qualità di publisher dovrebbe essere fare in modo che tutte le reti pubblicitarie abbiano un tasso di riempimento il più vicino possibile al 100%. Le quote limite aiutano proprio a conseguire questo obiettivo.
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Inizia con un limite di quattro impressioni al giorno. Se il tasso di riempimento balza immediatamente quasi al 100%, la quota limite potrebbe essere troppo rigida e potresti tralasciare delle impressioni che la rete pubblicitaria avrebbe potuto evadere se le avessi permesso di ricevere più impressioni.
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In questo caso, porta la quota limite a sei impressioni al giorno e continua a regolarla fino a quando non vedi che il tasso di riempimento rimane stabile nell'intervallo 90-100%.
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In alternativa, se il tasso di riempimento non rientra ancora nell'intervallo 90-100%, prova a restringere la quota limite a due sole impressioni al giorno e controlla se i tassi di rendimento migliorano.
La maggior parte delle reti ha tassi di riempimento che fluttuano costantemente; pertanto, è importante tenere sotto controllo le quote limite e modificarle come necessario.
Per approfondire
Per ulteriori informazioni sui dettagli relativi a questa ottimizzazione, consigliamo di leggere i seguenti articoli: