As etiquetas de atividade são fragmentos de código JavaScript que contêm uma etiqueta HTML <img>. A etiqueta de imagem envia um pedido ao Ad Manager e regista um evento de atividade.
Pode utilizar os relatórios do Ad Manager para compreender as métricas de conversão de atividades e grupos de atividades. As chaves-valores não processadas transmitidas para estas etiquetas estão disponíveis através da Transferência de dados.
Gere e coloque etiquetas para atividades
- Inicie sessão no Google Ad Manager.
- Clique em Admin
Grupos de atividades.
- Clique no grupo de atividades que contém a atividade.
- Procure a atividade e clique em Copiar etiqueta na coluna "Etiqueta".
Também pode copiar etiquetas de atividade quando clica nos detalhes da atividade.
Adicione a etiqueta de atividade ao Website
- (Opcional) Se a sua etiqueta se basear em informações do utilizador, modifique o código para introduzir os valores criados dinamicamente.
- Coloque etiquetas de atividade junto à etiqueta
<body>da página Web onde uma visita representa a ação concluída que quer acompanhar.Exemplo
Se o seu Website tiver uma loja, é recomendável acompanhar o número de compras concluídas. Pode monitorizar as compras colocando a etiqueta de atividade no código da página de confirmação de compra. Se preferir acompanhar as visitas ao carrinho de compras de um utilizador, coloque uma etiqueta de atividade no código da página Web do carrinho de compras.
Compreenda o código da etiqueta de atividade
Vamos observar alguns exemplos de etiquetas de atividade para compreender como é que estas são criadas. As etiquetas são ligeiramente diferentes consoante o tipo de atividade.
Visualizações de páginas (contador)O tipo de atividade "Visualizações de páginas (contador)" acompanha as conversões sempre que um utilizador visualiza uma página Web.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Vejamos a etiqueta de atividade, parte por parte.
img src: uma etiqueta de imagem HTML. O parâmetro src indica ao navegador onde encontrar o conteúdo solicitado para a imagem.
pubads.g.doubleclick.net: o endereço Web dos servidores do Ad Manager para o acompanhamento de conversões.
activity: identifica a etiqueta como uma etiqueta de atividade.
xsp=1234: identifica a atividade. Cada atividade tem o seu próprio ID exclusivo.
ord='+ a +': um gerador de números aleatórios. O número aleatório torna a etiqueta exclusiva sempre que é publicada, o que significa que o navegador do utilizador não a consegue publicar a partir da cache. Em vez disso, tem de fazer uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Tal assegura que o Ad Manager tem a capacidade de verificar cada visualização de página para uma conversão.
Na versão da etiqueta da imagem dentro das etiquetas <noscript>, o valor de ord= é definido como 1. Isto acontece porque não é possível adicionar um valor de forma dinâmica. A versão <noscript> da etiqueta de atividade é publicada apenas para os utilizadores cujos navegadores não suportam JavaScript, o que engloba uma percentagem muito pequena de utilizadores.
width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível, em píxeis.
border=0: define os limites da imagem como 0 píxeis para que não seja apresentada.
O tipo de atividade "Visitas diárias (contador)" acompanha as conversões das visitas a uma página Web, mas contabiliza apenas uma conversão por utilizador por dia, mesmo que este visite a página várias vezes.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>A etiqueta é idêntica a uma etiqueta "Visitas da página (contador)", com a exceção de duas chaves-valores.
ord=1: um gerador de números aleatórios.
num='+ a +': um gerador de números aleatórios. O número aleatório torna a etiqueta exclusiva sempre que é publicada, o que significa que o navegador do utilizador não a consegue publicar a partir da cache. Em vez disso, tem de efetuar uma nova chamada para os servidores do Ad Manager. Tal assegura que o Ad Manager tem a capacidade de verificar cada visualização de página para uma conversão.
width=1 height=1: define as dimensões da imagem invisível, em píxeis.
border=0: define os limites da imagem como 0 píxeis para que não seja apresentada.
O tipo de atividade "Personalizado (contador)" acompanha as conversões das visitas a uma página Web, mas contabiliza apenas uma conversão por utilizador por sessão.
A duração da sessão é definida pelo anunciante ao utilizar o valor da chave-valor ord= para inserir um ID de sessão. Cabe ao anunciante definir e inserir o ID de sessão quando a página Web que contém a etiqueta é carregada.
O Ad Manager apenas pode considerar um ID de sessão exclusivo dentro de um período de 24 horas, que tem início à meia-noite na Hora do Leste. Mesmo que seja utilizado o mesmo ID de sessão em dias subsequentes, será contabilizada uma nova conversão para cada dia.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[session id]?" width=1 height=1 border=0/O tipo de atividade "Artigos comprados (vendas)" é usado para acompanhar as conversões nas quais o utilizador fez uma compra. Especificamente, acompanha o valor monetário de cada compra, bem como o número de artigos que foram comprados e o ID da encomenda. Cabe ao anunciante inserir estes valores de forma dinâmica quando a página Web que contém a etiqueta é carregada.
Os valores relativos à quantidade, ao custo e ao ID da encomenda transmitidos para estas etiquetas estão disponíveis através da Transferência de dados. Os totais da receita agregada para cada atividade estão disponíveis através das Métricas de conversão nos relatórios do Ad Manager.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[quantity of items purchased];cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Os seguintes elementos são exclusivos das atividades "Artigos comprados (vendas)":
qty=[quantity of items purchased]: o número de artigos comprados em cada encomenda. Por exemplo, se um utilizador comprar três livros numa compra, o valor 3 pode ser inserido dinamicamente.
cost=[Revenue]: o valor da receita gerada por toda a transação. O anunciante é responsável por inserir dinamicamente o valor de cada compra. O valor deve ser inserido como um número com um decimal, sem vírgulas ou símbolos de moeda.
O valor do parâmetro de custo é interpretado como estando na mesma moeda que a rede do Ad Manager.
ord=[orderID]: o anunciante é responsável por inserir um identificador exclusivo para cada transação.
O tipo de atividade "Transações (vendas)" é usado para acompanhar as conversões nas quais o utilizador fez uma compra. Especificamente, acompanha o valor monetário de cada compra, assim como o ID da encomenda. Cabe ao anunciante inserir estes valores de forma dinâmica quando a página Web que contém a etiqueta é carregada.
Os valores relativos à quantidade, ao custo e ao ID da encomenda transmitidos para estas etiquetas estão disponíveis através da Transferência de dados. Os totais da receita agregada para cada atividade estão disponíveis através das Métricas de conversão nos relatórios do Ad Manager.
Exemplo
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>As etiquetas de atividade "Transações (vendas)" são iguais às etiquetas de atividade "Artigos comprados (vendas)", com uma exceção:
qty=1: este valor é definido como 1 porque é utilizado para contabilizar o número de transações. O número de transações de uma atividade "Transações (vendas)" é igual ao número de conversões.
Modifique as etiquetas de atividade
Se estiver a inserir chaves-valores de forma dinâmica numa etiqueta de atividade, tal como um número da encomenda ou um ID de sessão, confirme que faz todas as alterações necessárias à etiqueta para concluir esse processo. Cabe-lhe a si, como anunciante, implementar quaisquer inserções de chaves-valores dinâmicas.
Exemplo
Se criar uma etiqueta "Transação (vendas)" no formato seguinte:
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[quantity of items purchased];
cost=[revenue];
ord=[order id]?"
width=1 height=1 border=0/>
Tem de substituir [quantity of items purchased], [revenue] e[order id] por fragmentos do código que permitem que esses valores sejam inseridos dinamicamente quando a página Web for carregada.
As etiquetas de atividade afetam os tempos de carregamento das páginas?
Por si só, as etiquetas de atividade têm um efeito mínimo no esquema das páginas Web e na velocidade com que são apresentadas. Além disso, uma página Web que contém uma etiqueta de atividade é carregada corretamente, mesmo que o navegador do utilizador não consiga transferir o conteúdo da etiqueta de atividade.
O tempo de resposta normal para as chamadas pubads.g.doubleclick.net é de cerca de 150 a 300 milissegundos, mas não podemos garantir estes tempos.
Práticas recomendadas
Recomendamos que coloque o código da etiqueta na parte superior do código da página Web, o mais próximo possível da etiqueta <body>. Isto garante que uma visita é contabilizada mesmo que o utilizador feche o separador do navegador ou impeça a página de carregar totalmente.
Além disso, garanta que a chamada HTTP corresponde à definição de segurança da página Web onde está implementada (http:// para páginas padrão, https:// para páginas seguras).