僅適用於 Google Ad Manager 360。

Track conversions and user activity

活動和轉換

又稱 Spotlight

轉換追蹤是一項付費功能,您的聯播網可能無法使用。

活動是指廣告客戶想追蹤的特定使用者動作,例如完成購買或前往網頁。您可以在 Ad Manager 中建立及管理活動。如果使用者在看到廣告客戶的廣告後執行動作,就算是一次轉換。

範例

您可在 Ad Manager 中設定某項活動,以追蹤有多少使用者在看到或點擊廣告後,前往廣告客戶的促銷網站。只要使用者在看到廣告後造訪網頁,系統就會計算一次轉換。

活動類型

活動類型決定了活動所追蹤的實際目標:

  • 網頁瀏覽量 (計數器):會計算已轉換使用者檢視活動代碼網頁的次數。

  • 每日造訪 (計數器):只會將每位已轉換使用者在 1 天 24 小時內的所有轉換計為一次。「1 天」是從東部標準時間的午夜算起。

  • 自訂 (計數器):會讓廣告客戶根據工作階段 ID,判斷在 1 天 24 小時內 (從東部標準時間的午夜算起) 的哪個時間點為已轉換使用者計算一次新的轉換。請注意,即使廣告客戶在隨後幾天使用相同的工作階段 ID,Ad Manager 還是會每天計算一次新的轉換。

  • 購買的商品 (銷售):追蹤轉換中每筆購物的金錢價值,再加上所購買的商品數量和訂單 ID。廣告客戶可在包含此代碼的網頁載入時,自行視實際情況插入這些值。您傳遞到這些廣告代碼的資料可透過「資料移轉」取得。

  • 交易 (銷售):追蹤每筆購物的金錢價值,再加上訂單 ID。廣告客戶可在包含此代碼的網頁載入時,自行視實際情況插入這些值。您傳遞到這些廣告代碼的資料可透過「資料移轉」取得。

轉換次數的計算方式

當使用者看見或點擊廣告,接著執行另一個動作 (例如前往廣告客戶的網頁、完成購物或第一次啟動應用程式),即稱為一次轉換。系統會使用活動代碼來追蹤另一個動作;此代碼是由您在 Ad Manager 中產生並傳送給廣告客戶,以便對方導入其網站或行動應用程式中。

只要有人前往包含活動代碼的網頁,Ad Manager 就會檢查使用者是否曾在指定的回溯期內看到或點擊廣告客戶的任何廣告。如果曝光或點擊發生於回溯期,系統就會認為該曝光或點擊有資格加入轉換報表中。

標記為兒童導向內容的網站或廣告請求目前無法使用轉換追蹤功能。

只要使用者在指定回溯期內看到或點擊與廣告客戶相關的廣告,並觸發了該廣告客戶的活動代碼,就會計算一次轉換。

參閱用途範例

下列範例說明在使用者第一次看到廣告到產生轉換報表的過程中,轉換追蹤的潛在用途。

  1. 網站/應用程式使用者看到提供免費手機鈴聲的 Ad Manager 廣告。

    Ad Manager 廣告伺服器讀取使用者的 DoubleClick Cookie。如果沒有 Cookie,系統會建立新的 Cookie,但不一定會設定 Cookie,實際狀況取決於瀏覽器設定。

  2. 使用者當日隨後前往廣告客戶的網站或應用程式,其中包含一份註冊表單;使用者必須填妥該表單,才能存取免費手機鈴聲。

    為了計算查看表單的使用者人數,廣告客戶已在網頁或應用程式中加入活動代碼。這個活動代碼會呼叫 Ad Manager,以偵測及計算網頁瀏覽次數。在此程序中,Ad Manager 會檢查使用者的 DoubleClick Cookie,瞭解該使用者是否曾看過或點擊過該廣告客戶的廣告。這時,系統會將該次網頁瀏覽計為一次瀏覽後轉換。

  3. 使用者提交表單後,隨即被引導至用來確認使用者電子郵件地址的網頁或應用程式。這個第二網頁或應用程式中包含另一個活動代碼,促使 Ad Manager 記錄第二次瀏覽後轉換。

  4. 在 Ad Manager 中,發布商會針對廣告客戶網站或應用程式中的活動產生報表。廣告客戶可以根據每項活動分別檢視報表,也可以檢視匯總的資訊。

瀏覽後轉換和點閱後轉換

在報表中,轉換會分為瀏覽後轉換和點閱後轉換,視促成轉換的使用者動作而定。由於使用者必須先看到廣告才可能點擊廣告,Ad Manager 認為點擊的重要性高於曝光。

為了避免重複計算轉換,如果使用者在點擊回溯期內點擊了廣告,即使該活動同時屬於瀏覽後轉換,Ad Manager 仍會將其計為點閱後轉換。如果在回溯期內沒有記錄到點擊,則會將回溯期內的最後一次符合資格的曝光計為一次轉換。

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