Tevékenységek és konverziók

Megjegyzés: A Tevékenységek és konverziók (Spotlight) funkció 2024. február 22-én megszűnt. További információ.

A tevékenység olyan konkrét felhasználói művelet, amelyet a hirdető követni akar; például vásárlás végrehajtása vagy weboldal felkeresése. A tevékenységeket az Ad Managerben hozhatja létre és kezelheti. Amikor a felhasználó a hirdető hirdetésének megtekintését követően végrehajt valamilyen műveletet, konverziónak minősül.

Példa

Beállíthat egy olyan tevékenységet az Ad Managerben, amely nyomon követi, hogy hány felhasználó keresi fel a hirdető promóciós webhelyét a hirdetés megtekintése vagy a hirdetésre történő kattintás után. Amikor a felhasználó megtekinti a hirdetést, majd felkeresi az oldalt, a rendszer konverziót számol.

Tevékenységtípusok

A tevékenységtípus határozza meg pontosan, hogy mit követ nyomon a tevékenység:

• Oldalmegtekintések (számláló): Azt számolja, hogy a konvertáló felhasználók hányszor tekintették meg az oldalt, ahol a tevékenységcímke van.

• Napi látogatók (számláló): Minden konvertáló látogató csak egy konverziónak számít 24 óránként. A nap keleti parti idő szerint éjfélkor kezdődik.

• Egyéni (számláló): Lehetővé teszi a hirdető számára munkamenet-azonosító használatát annak meghatározására, hogy a konvertáló felhasználót mikor számolja új konverzióként a keleti parti időzóna szerint éjfélkor kezdődő 24 órás napon belül. Még ha ugyanazt a munkamenet-azonosítót is használja a következő napokban, a rendszer minden nap új konverziót számol.

• Megvásárolt elemek (értékesítés): Nyomon követi a konverzió részét képező egyes vásárlások pénzbeli értékét, a megvásárolt elemek számát és a rendelési azonosítót. A hirdető feladata, hogy ezeket az értékeket dinamikusan beszúrja a címkét tartalmazó oldal betöltődésekor. A címkéknek átadott adatokhoz az Adatátvitel eszközzel lehet hozzáférni.

• Tranzakciók (értékesítés): Az egyes vásárlások pénzbeli értékét és a rendelési azonosítót követi nyomon. A hirdető feladata, hogy ezeket az értékeket dinamikusan beszúrja a címkét tartalmazó oldal betöltődésekor. A címkéknek átadott adatokhoz az Adatátvitel eszközzel lehet hozzáférni.

• Alkalmazásletöltések (számláló): Követi azokat a konverziókat, amelyeknél a felhasználó letöltött és először elindított egy adott alkalmazást (a konverzió akkor történik, amikor a felhasználó először elindítja az alkalmazást).

A konverziók számlálásának módja

Akkor történik konverzió, amikor a felhasználó megtekint egy adott hirdetést, vagy rákattint, majd végrehajt valamilyen másik műveletet, például felkeresi a hirdető webhelyét, vásárol valamit, vagy először elindít egy adott alkalmazást. Ezt a másik műveletet tevékenységcímkével lehet követni, amelyet az Ad Manager szolgáltatásban hozhat létre, majd elküldhet a hirdetőnek, aki megvalósíthatja a webhelyén vagy a mobilalkalmazásában.

Amikor a felhasználó tevékenységcímkékkel rendelkező weboldalt keres fel, az Ad Manager ellenőrzi, hogy a felhasználó a megadott visszatekintési időtartamban megnézte-e a hirdető valamelyik hirdetését, illetve rákattintott-e. A visszatekintési időtartam az a napokban meghatározott időszak, amelyben a megjelenítés vagy a kattintás relevánsnak minősül a konverziójelentés szempontjából.

A konverziókövetés jelenleg nem támogatott azon webhelyek és hirdetési kérelmek esetében, amelyek gyermekközpontú bánásmód használatára vannak megjelölve. 

A rendszer akkor számol konverziót, amikor egy olyan felhasználó aktiválja az egyik tevékenységcímkét, aki a megadott visszatekintési időtartamban látott a tevékenység hirdetőjéhez társított hirdetést, vagy rákattintott a hirdetésre.

Példa használati eset

A következő példa a konverziókövetés lehetséges használatát illusztrálja, bemutatva a folyamatot a hirdetés felhasználó általi első megtekintésétől a konverziójelentés létrehozásáig.

1. Az internetes/alkalmazásfelhasználó megtekint egy olyan Ad Manager-hirdetést, amely ingyenes csengőhangokat kínál.

   Az Ad Manager hirdetésszervere beolvassa a felhasználó DoubleClick-cookie-jait. Ha nincs cookie, létrehoz egy újat, de nem biztos, hogy beállítja (ez a böngésző beállításaitól függ).

2. Később, de még ugyanazon a napon, a felhasználó felkeresi a hirdető webhelyét vagy alkalmazását, amely tartalmazza az ingyenes csengőhangok eléréséhez szükséges, kitöltendő űrlapot.

   A hirdető tevékenységcímkét helyez el a weboldalon vagy az alkalmazásban, hogy számolhassa az űrlapot megtekintő felhasználók számát. A címke hívást intéz az Ad Manager felé az oldalmegtekintés észlelése és számolása céljából. E folyamat részeként az Ad Manager megvizsgálja a felhasználó DoubleClick-cookie-jait, így ellenőrizve, hogy a felhasználó korábban már megtekintette-e a hirdető hirdetését, vagy rákattintott-e a hirdetésre. Ha igen, akkor kattintás nélküli konverzióként számolja az oldalmegtekintést.

3. A felhasználó elküldi az űrlapot, és eljut egy olyan weboldalra vagy alkalmazáshoz, amely megerősíti az e-mail-címét. Ez a második weboldal vagy alkalmazás másik tevékenységcímkét tartalmaz, amely lehetővé teszi az Ad Manager számára a második kattintás nélküli konverzió rögzítését.

4. Az Ad Manager szolgáltatásban a megjelenítő jelentéseket hoz létre a webhelyén vagy alkalmazásában végrehajtott tevékenységekről. A hirdetők megtekinthetnek külön jelentéseket az egyes tevékenységekről, de megnézhetik az összesített adatokat is.

Kattintás nélküli és átkattintásos konverziók

A jelentésekben a konverziók kattintás nélküli és átkattintásos konverziókra vannak felosztva a konverzióhoz vezető felhasználói művelettől függően. Mivel a hirdetést meg kell tekinteni, mielőtt rá lehetne kattintani, az Ad Manager a kattintásokat fontosabbnak tekinti a megjelenítéseknél.

A konverziók duplán számolásának elkerülése érdekében az Ad Manager átkattintásként számolja a konverziót, ha a felhasználó rákattintott a hirdetésre a kattintásokra vonatkozó visszatekintési időtartamon belül – még akkor is, ha a tevékenység egyúttal kattintás nélküli konverzió is. Ha nem rögzít kattintást a visszatekintési időtartamon belül, akkor a konverziót a visszatekintési időtartamon belüli utolsó alkalmas megjelenítéshez társítja.