Le etichette vengono utilizzate per raggruppare oggetti per scopi diversi. Tra le più comuni ci sono le etichette di esclusione competitiva, che impediscono la pubblicazione simultanea degli annunci di inserzionisti o brand concorrenti sul tuo sito web o sulla tua app. Esistono diversi tipi di etichette utilizzate per altri scopi, tra cui il raggruppamento degli elementi per la creazione di report.
Le etichette possono essere applicate a una serie di elementi in Ad Manager, tra cui ordini, elementi pubblicitari, unità pubblicitarie e società. Scopri di più su dove puoi aggiungere le etichette in Applicare etichette.
Le etichette vengono anche ereditate da elementi "up-stream" o principali. Ad esempio, se applichi un'etichetta a un inserzionista, tutti gli ordini e gli elementi pubblicitari successivi di quell'inserzionista ereditano l'etichetta.
Etichette e preferred deal
Le etichette non sono supportate per i preferred deal in Ad Manager. Il campo relativo all'etichetta è nascosto per gli elementi pubblicitari della proposta preferred deal, ma viene visualizzato negli elementi pubblicitari effettivi.
Tipi di etichette
- Esclusione competitiva
- Esclusione di annunci
- Categoria degli annunci
- Quota limite unità pubblicitaria
- Gestione dei partner
- Wrapper creatività
- Report (nessun tipo)
Esclusione competitiva
Le etichette di esclusione competitiva impediscono agli elementi pubblicitari con una stessa etichetta di mostrare annunci su una stessa pagina. L'aggiunta di queste etichette agli elementi pubblicitari può essere utile se hai più inserzionisti che vendono prodotti o servizi simili.
Esempio
Se due produttori di auto diversi pubblicizzano nella tua rete, la pubblicazione contemporanea di annunci per le automobili di entrambi potrebbe non comportare un'esperienza positiva per gli utenti del tuo sito web o della tua app. I brand di entrambi i produttori ne risentirebbero. Entrambi gli inserzionisti non vogliono che questo accada.
Per gestire questa situazione, potresti creare un'etichetta di esclusione competitiva chiamata "Auto" e applicarla a tutti gli elementi pubblicitari in cui l'inserzionista è un produttore di auto.
Non devi necessariamente utilizzare etichette di esclusione competitiva per tutti i tuoi inserzionisti, ma solo per quelli che hanno espresso preoccupazioni riguardo alla pubblicazione dei loro annunci insieme a prodotti o servizi simili sulla stessa pagina. Tuttavia, comunica loro che hanno a disposizione questa possibilità, poiché potrebbero non essere a conoscenza del fatto che Ad Manager offre questa funzionalità.
Eccezione stesso inserzionista
Le etichette di esclusione competitiva non tengono conto dell'inserzionista specificato nell'ordine, ma semplicemente impediscono agli elementi pubblicitari (o a qualsiasi inserzionista) con la stessa etichetta di mostrare annunci sulla stessa pagina. Se il tuo inserzionista accetta che due (o più) dei suoi elementi pubblicitari a cui è stata applicata la stessa etichetta di esclusione competitiva vengano visualizzati sulla stessa pagina, puoi attivare l'opzione Eccezione stesso inserzionista. Questa opzione consente di visualizzare nella stessa pagina gli elementi pubblicitari con lo stesso inserzionista, nonostante abbiano la stessa etichetta di esclusione competitiva.
Ulteriori considerazioni sulle etichette di esclusione competitiva
Le etichette di esclusione competitiva dipendono dai cookie di Google Marketing Platform
Se il cookie di Google Marketing Platform di un utente cambia durante il caricamento di una pagina, l'etichetta non viene applicata. Inoltre, nella remota eventualità in cui due richieste di annunci in una pagina vengano inviate a data center differenti, le etichette di esclusione competitiva potrebbero non essere rispettate. Di conseguenza, una piccola parte di utenti potrebbe vedere annunci che non rispettano queste etichette. Problemi di questo genere sono molto più comuni in caso di implementazioni di Ad Manager non standard, come le implementazioni lato server o le chiamate separate di richieste video e display.
Etichette di esclusione competitiva
Crea una richiesta con architettura di richiesta singola (SRA) contenente tutte le aree annuncio per pubblicare al meglio le etichette di esclusione competitiva. I tag di richiesta multipla non garantiscono le esclusioni.
Previsione
Poiché l'ad server non può pubblicare in una pagina più di un elemento pubblicitario con una determinata etichetta, le etichette di esclusione competitiva potrebbero limitare il numero di impressioni disponibili per un dato elemento pubblicitario.
Le previsioni prendono in considerazione anche questo; pertanto, nonostante la quantità di impressioni possa essere limitata, le previsioni saranno comunque accurate. Ad esempio, puoi aumentare la quantità di inventario disponibile allargando il targeting degli elementi pubblicitari per abbracciare un pubblico più vasto.
Roadblock
L'uso delle etichette non comporta l'interruzione dei roadblock; ciò è preferibile perché vuoi che i roadblock vengano pubblicati come previsto. Se applichi un'etichetta e un elemento pubblicitario è configurato con le creatività roadblock, le creatività continuano a essere pubblicate nella stessa pagina.
Esclusione di annunci
Consente di impedire la pubblicazione degli elementi pubblicitari nelle unità pubblicitarie quando la regola di esclusione degli annunci di Ad Manager e l'etichetta corrispondono.
Categoria degli annunci
Consente di limitare o permettere la pubblicazione di annunci appartenenti alle categorie di annunci di Ad Exchange. Se selezioni questa opzione, non potrai applicare altri tipi di etichette.
Quota limite unità pubblicitaria
Consente di impedire che determinati tipi di elementi pubblicitari vengano pubblicati troppo spesso in diverse sezioni del sito web usando le quote limite.
Gestione dei partner
Le etichette dei partner sono state ritirate.
Wrapper creatività
Uno snippet di codice aggiunto alla creatività quando viene pubblicata. Ad Manager utilizza le etichette per collegare i wrapper creatività alle unità pubblicitarie.
Report (nessun tipo obbligatorio)
Puoi creare un'etichetta "rendimento" e applicarla a più elementi pubblicitari. Puoi quindi utilizzare l'etichetta per generare report sul rendimento di tali elementi pubblicitari come gruppo.
