Ad Exchange 订单项

通过允许广告资源进行竞价实现获利

借助 Ad Exchange 订单项,您可以使广告资源通过 Authorized Buyers 和公开竞价进行交易。买方通过竞价赢得广告空间,有助于您通过原本无法售出的广告资源实现获利。Ad Exchange 订单项类似于 AdSense 订单项,可以使广告资源向 AdSense 买方提供,并执行一项类似收益组的功能。

本文将介绍以下主题:

开始之前需要了解的事项

管理权限

您本人或有 Ad Manager 管理员权限的用户应将 Ad Exchange 账号与 Ad Manager 相关联。然后才能添加新的 Ad Exchange 订单项或者使用收益组。

是收益组还是 Ad Exchange 订单项

收益组让您能够指定要通过 Ad Exchange、公开出价功能或针对移动应用的中介出售的广告资源。收益组始终包含 Ad Exchange(除非您使用保护措施屏蔽它),您还可添加第三方广告交易平台和广告联盟。详细了解如何创建和管理收益组

如果您希望使用 Ad Exchange 账号,借助针对移动应用的中介公开出价功能最大限度地提升收益,请使用收益组。为广告资源的不同细分使用 Ad Exchange 订单项。

为什么要使用 Ad Exchange 订单项

直销型广告系列中,您的部分广告资源可能需要保证向买方提供。这需要与单个买方商定条款,包括广告投放到的具体广告资源、广告投放的日期和预先确定的价格。

对于价值可能较低或您根本无法售出的其他广告资源,您或许可以通过间接销售交易进行获利。在这种交易中,多个买方会通过竞价按出价来竞争广告资源。Ad Exchange 订单项可以帮助您销售这种额外的广告资源,有时称为补余广告资源。

Ad Exchange 订单项中的大多数设置都与任何其他类型的订单项中的设置相同。Ad Exchange 订单项设置好后,指定的广告资源便可通过 Authorized Buyers 和公开竞价进行无保证交易

通过 Ad Exchange 订单项提供广告资源,并不意味着您无法在有保证交易中销售同一广告资源。有保证交易的优先级始终高于无保证交易。

设置 Ad Exchange 订单项

添加新订单项

  1. 依次转到投放 > 订单
  2. 查找现有订单或创建新订单
  3. 像往常一样添加订单项
  4. 选择 Ad Exchange 订单项类型。
  5. 对于“预期的广告素材”,可以选择有资格接收竞价发出的广告请求的广告资源尺寸,也可以启用请求中包含的所有尺寸,让所有尺寸都符合条件。
  6. 定位到您希望可通过 Authorized Buyers 和公开竞价交易的广告资源。
  7. 点击保存

AdSense 订单项和 Ad Exchange 订单项之间的竞争

如果您同时还使用 AdSense 订单项,最好禁止这两类订单项在定位上存在重叠。请将这两类订单项分别定位到不同的广告资源。

参与竞争的 AdSense 订单项或 Ad Exchange 订单项是系统随机选择的,在动态分配功能中不受历史 CPM 值的投放收益影响。

添加广告素材

不存在与 Ad Exchange 订单项相关联的具体广告素材。相反,针对您要向 Authorized Buyers 和公开竞价提供的广告资源的尺寸,这种订单项会创建一个广告素材占位符。当出现涵括这一尺寸的广告请求时,Ad Exchange 订单项满足投放条件(只要它也满足针对此广告请求的其他定位和条件)。

如果在订单项设置中启用了请求中包含的所有尺寸,则系统会生成一个包含所有可能尺寸的广告素材占位符。

  1. 转到某个 Ad Exchange 订单项,然后转到该订单项的广告素材标签页。
  2. 点击自动生成广告素材,以添加一个包含在“预期的广告素材”下指定的所有尺寸的广告素材占位符。您可以展开“需要广告素材”方框,查看与此订单项关联的所有广告素材尺寸的摘要。
  3. 点击保存

Ad Exchange 订单项管理最佳做法

  • 请务必在包含所有尺寸的 Ad Exchange 订单项中仅使用一个广告素材。不建议您在 Ad Exchange 订单项中使用多个广告素材,因为它们最终不会产生价格竞争。
  • 添加广告素材之后,您将无法更改与订单项或订单项类型相关联的 Ad Exchange 账号。即使您之后从此订单项中移除了相应广告素材,您也需要创建一个新订单项,以将其他 Ad Exchange 账号与这个订单项相关联。
  • 如果这些尺寸分散在一个 Ad Exchange 订单项的多个广告素材中,我们当前只会发送 1 个 Ad Exchange 广告素材以进行补余。因此,系统仅发送与该特定广告素材关联的尺寸以进行补余,但这样并不会最大化需求。

常见问题

我可以在价格优先订单项中投放 Ad Exchange 代码段吗?

不建议这样做。买方可以检测到这种低于标准的配置并降低出价(或者根本不出价),因此需要使用自定义回传解决方案,以便 Ad Manager 可以选择其他订单项。这会导致报表出现延迟和混淆。Ad Manager 为了改进广告投放和报表而通过 Ad Exchange 订单项传递的信息也会丢失。

网页布局会受到怎样的影响?

通过 Google Ad Manager 投放的 AdSense 订单项和 Ad Exchange 订单项不会发现您网页上还有其他 AdSense 订单项。通过 Google Ad Manager 投放 AdSense 广告会停用 AdSense 的如下功能:采用全页布局并防止重复投放同一则广告。

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