Éléments de campagne Ad Exchange

Monétiser l'inventaire en l'autorisant à entrer en concurrence pour les enchères

Les éléments de campagne Ad Exchange vous permettent de rendre l'inventaire publicitaire disponible dans Authorized Buyers et dans le système d'enchères ouvertes. Les acheteurs définissent des enchères pour remporter un espace publicitaire et monétiser l'inventaire qui, autrement, resterait invendu. Les éléments de campagne Ad Exchange ressemblent aux éléments de campagne AdSense, qui rendent l'inventaire disponible auprès des acheteurs AdSense et remplissent une fonction semblable à celle des groupes de rendement.

Cet article aborde les sujets suivants :

Ce que vous devez savoir avant de commencer

Accès administrateur

Vous ou un utilisateur disposant d'un accès administrateur dans Ad Manager devez associer un compte Ad Exchange à Ad Manager. Sans cela, vous ne pourrez pas ajouter d'éléments de campagne Ad Exchange ni utiliser de groupes de rendement.

Groupes de rendement et éléments de campagne Ad Exchange

Les groupes de rendement vous permettent de spécifier quels inventaires vous souhaitez vendre à l'aide d'Ad Exchange, d'Open Bidding ou de la médiation pour les applications mobiles. Ils incluent toujours Ad Exchange (sauf si vous utilisez des protections pour le bloquer). Vous pouvez également y ajouter des places de marché et des réseaux publicitaires tiers. Découvrez comment créer et gérer des groupes de rendement.

Utilisez un groupe de rendement si vous souhaitez vous servir de votre compte Ad Exchange principal pour maximiser le rendement à l'aide de la médiation pour les applications mobiles ou d'Open Bidding. Optez pour un élément de campagne Ad Exchange si vous devez utiliser plusieurs comptes Ad Exchange associés pour différents segments de votre inventaire.

Pourquoi utiliser des éléments de campagne Ad Exchange ?

Une partie de votre inventaire peut être garanti pour des acheteurs dans des campagnes vendues directement. Les conditions sont négociées avec un seul acheteur. Parmi celles-ci : l'inventaire spécifique dans lequel une annonce est diffusée, les dates de diffusion et un prix prédéfini. 

Le reste de l'inventaire, qui est moins rentable ou que vous ne parvenez pas à vendre, peut être monétisé dans des transactions vendues indirectement, où plusieurs acheteurs sont en concurrence lors d'une mise aux enchères. Les éléments de campagne Ad Exchange vous permettent de vendre cet inventaire supplémentaire (parfois appelé inventaire d'annonces de remplissage).

La plupart des paramètres d'un élément de campagne Ad Exchange sont identiques à ceux d'autres types d'éléments de campagne. Une fois les éléments de campagne Ad Exchange configurés, l'inventaire spécifié est disponible dans Authorized Buyers et dans le système d'enchères ouvertes pour les transactions non garanties.

Rendre l'inventaire disponible via un élément de campagne Ad Exchange ne vous empêche pas de vendre ce même inventaire dans des transactions garanties. Les transactions garanties sont toujours prioritaires par rapport aux transactions non garanties.

Configurer des éléments de campagne Ad Exchange

Ajouter des éléments de campagne

  1. Accédez à Diffusion puis Campagnes.
  2. Recherchez une campagne existante ou créez-en une.
  3. Ajoutez un élément de campagne comme d'habitude.
  4. Sélectionnez le type d'élément de campagne Ad Exchange.
  5. Pour les "créations prévues", indiquez les tailles d'inventaire qui peuvent recevoir des demandes d'annonces lors de mises aux enchères, ou activez l'option Toutes les tailles demandées de sorte qu'elles soient toutes éligibles.
  6. Ciblez l'inventaire qui doit être disponible dans Authorized Buyers et dans le système d'enchères ouvertes.
  7. Cliquez sur Enregistrer.

Concurrence entre les éléments de campagne AdSense et Ad Exchange

Si vous utilisez également des éléments de campagne AdSense, nous vous conseillons de faire en sorte que leur ciblage et leur priorité soient différents de ceux des éléments de campagne Ad Exchange, afin qu'ils n'entrent pas en concurrence. Pour chaque élément de campagne, ciblez un inventaire différent ou configurez-les avec des niveaux de priorité distincts. 

Les éléments de campagne AdSense ou Ad Exchange qui entrent en concurrence sont choisis au hasard. Ils ne sont pas affectés par le rendement de diffusion lié à l'historique des valeurs de CPM via la fonctionnalité d'allocation dynamique

Ajouter des créations

Il n'y a pas de création spécifique associée aux éléments de campagne Ad Exchange. Par contre, l'élément de campagne contient un espace réservé de création pour les tailles de l'inventaire qui doivent être disponibles dans Authorized Buyers et dans le système d'enchères ouvertes. Lorsqu'une demande d'annonce comportant l'une de ces tailles est envoyée, l'élément de campagne Ad Exchange peut être diffusé (pour autant qu'il satisfasse le ciblage et les autres critères de la demande d'annonce).

Si vous avez activé l'option Toutes les tailles demandées dans les paramètres des éléments de campagne, un seul espace réservé de création contenant toutes les tailles possibles est généré.

  1. Accédez à un élément de campagne Ad Exchange, puis à l'onglet Créations correspondant.
  2. Cliquez sur Générer la création automatiquement pour ajouter un seul espace réservé de création qui contient toutes les tailles définies sous "Créations prévues". Vous pouvez développer la zone "Créations requises" pour obtenir un récapitulatif de toutes les tailles de création associées à cet élément de campagne.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Bonnes pratiques de gestion des éléments de campagne Ad Exchange

  • Veillez à n'utiliser qu'une création qui contient toutes les tailles dans votre élément de campagne Ad Exchange. Il est déconseillé d'utiliser plusieurs créations, car elles ne seraient pas mises en concurrence.
  • Une fois la création ajoutée, vous ne pouvez pas modifier le compte Ad Exchange associé à l'élément de campagne ni au type d'élément de campagne. Même si la création est ensuite supprimée de l'élément de campagne, vous devez créer un autre élément de campagne afin de pouvoir y associer un compte Ad Exchange différent.

Questions fréquentes

Puis-je procéder au trafficking d'une annonce Ad Exchange dans un élément de campagne avec priorité au prix ?

Ce n'est pas recommandé. Les acheteurs peuvent détecter cette configuration peu courante et définir des enchères plus basses (ou ne pas en définir du tout), ce qui nécessite de recourir à une solution de renvoi personnalisée afin qu'Ad Manager puisse sélectionner un autre élément de campagne. Cela ralentit la génération des rapports et y entraîne des confusions. Les informations transmises par Ad Manager via les éléments de campagne Ad Exchange pour améliorer la diffusion des annonces et la génération des rapports sont également perdues.

Quelle est l'incidence sur la mise en page ?

Les éléments de campagne AdSense et Ad Exchange diffusés via Google Ad Manager ne tiennent pas compte des autres éléments de campagne AdSense présents sur votre page Web. La fonction utilisée par AdSense pour agencer une page complète et empêcher qu'une même annonce soit diffusée deux fois est désactivée par l'option AdSense dans Google Ad Manager.

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