Thuộc tính khoá-giá trị cho phép bạn xác định tiêu chí nhắm mục tiêu tuỳ chỉnh. Các tiêu chí này được sử dụng trong bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu và xuất hiện trong thẻ quảng cáo. Khi một yêu cầu quảng cáo đến từ một trong những trang web hoặc một ứng dụng của bạn có thuộc tính khoá-giá trị trong thẻ quảng cáo, thì các mục hàng nhắm đến các khoá-giá trị đó sẽ đủ điều kiện để phân phát cho yêu cầu quảng cáo đó.
Bạn có thể sử dụng khoá-giá trị cho nhiều mục đích, chẳng hạn như:
- Xác định các trang trên một trang web
- Chỉ định các phần của trang
- Giúp nhắm đến khoảng không quảng cáo khác
Ngoài ra, khoá-giá trị có thể dựa trên thông tin bạn đã thu thập về những người truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn để nhắm mục tiêu cho quảng cáo dựa trên thông tin đó.
Khoá-giá trị, giống như các tiêu chí nhắm mục tiêu khác, giúp nhà quảng cáo và người mua tiếp cận đối tượng hoặc phân khúc nhân khẩu học mong muốn. Khoá-giá trị làm tăng giá trị bạn cung cấp khi thương lượng chiến dịch.
- chữ cái
- số
- dấu hai chấm :
- dấu chấm phẩy ;
- dấu nhỏ hơn <
- dấu bằng =
- dấu lớn hơn >
- dấu chấm hỏi ?
- ký hiệu a còng @
- dấu ngoặc vuông (chỉ bên trái) [
- dấu gạch chéo ngược \
- dấu gạch dưới _
Hạn chế về khoá-giá trị
Theo điều khoản hợp đồng, bạn không được chuyển bất kỳ thông tin nào đến Google mà Google có thể sử dụng hay ghi nhận là thông tin nhận dạng cá nhân (PII). Bạn không được dùng địa chỉ IP làm dữ liệu đầu vào khoá-giá trị.
Đối với các yêu cầu quảng cáo trong đó cần vô hiệu hóa tính năng cá nhân hóa quảng cáo do sự lựa chọn của người dùng và/hoặc do các yêu cầu theo quy định, bạn không được:
- Nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng các khoá-giá trị đại diện cho giá trị nhận dạng người dùng hoặc dữ liệu người dùng
- Ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng cho mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu cho quảng cáo được cá nhân hoá
Để bắt đầu sử dụng khoá-giá trị:
- Lập kế hoạch để sử dụng khoá-giá trị hiệu quả
- Thêm khoá-giá trị mới vào mạng của bạn theo kế hoạch
- Bao gồm khoá-giá trị trong Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) khi bạn gắn thẻ các trang web hoặc ứng dụng
- Nhắm đến khoá-giá trị trong mục hàng, mục hàng đề xuất và các nội dung khác
Ví dụ về cách thiết lập
Giả sử bạn quản lý ứng dụng và trang web tin tức Tin tức thế giới trực tuyến. Giả sử thêm rằng nhà quảng cáo của bạn muốn tiếp cận những người truy cập vào trang thể thao trên trang web của bạn. Ngoài ra, nhà quảng cáo còn quan tâm đến việc nhắm đến nam giới trong độ tuổi từ 18 đến 32.
Khi mọi người tạo tài khoản người dùng cho ứng dụng và trang web Tin tức thế giới trực tuyến, họ có thể cung cấp một số thông tin như tuổi và giới tính. Thông tin này được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu cho Tin tức thế giới trực tuyến.
Để giúp nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo cho những người dùng có liên quan, bạn có thể thiết lập khoá-giá trị.
Đầu tiên, bạn xác định một khoá như "trang" với các giá trị đại diện cho tất cả các trang cho nội dung của bạn, chẳng hạn như "tin-tức-địa-phương", "du-lịch" và "thể-thao". Các giá trị này xác định các phần của ứng dụng và trang web của bạn:
- Khoá: trang
- Giá trị: thể-thao, tin-tức, du-lịch
Sau đó, bạn có thể thiết lập khoá-giá trị cho tuổi và giới tính. Đối với tuổi:
- Khoá: tuổi
- Giá trị: 18-32, 33-42, 43-55, 56-trở-lên
Đối với giới tính:
- Khoá: giới-tính
- Giá trị: nam, nữ, khác, không-nêu-rõ
Để đảm bảo khoá-giá trị hoạt động, bạn cần gắn thẻ ứng dụng và trang web của mình. Bạn tạo thẻ quảng cáo cho các đơn vị quảng cáo và các đơn vị quảng cáo này đại diện cho không gian quảng cáo trên các phần trong ứng dụng hoặc trang web của bạn. Các thẻ này phải bao gồm khoá-giá trị cho trang mà thẻ đại diện. Do đó, phần thể thao của bạn phải bao gồm một thẻ quảng cáo có khoá-giá trị trang=thể-thao.
Khi người dùng đăng nhập vào ứng dụng và trang web Tin tức thế giới trực tuyến, bạn có thể sử dụng thông tin được lưu trữ cho người dùng đó trong cơ sở dữ liệu Tin tức thế giới trực tuyến. Chẳng hạn, bạn có thể biết tuổi và giới tính của người dùng dựa trên tài khoản người dùng của họ.
Giờ đây, bạn có thể nhắm mục tiêu mục hàng cho nhà quảng cáo của mình có bao gồm tất cả các khoá-giá trị sau:
- Khoá: trang
- Giá trị: thể-thao
Sau đó, bạn có thể thiết lập khoá-giá trị cho tuổi và giới tính. Đối với tuổi:
- Khoá: tuổi
- Giá trị: 18-32
Đối với giới tính:
- Khoá: giới-tính
- Giá trị: nam
Khi người dùng đã đăng nhập duyệt xem ứng dụng hoặc trang web của bạn, một yêu cầu quảng cáo sẽ được gửi đến Ad Manager. Nếu người dùng đáp ứng tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng, thì hệ thống sẽ phân phát một mẫu quảng cáo. Trong trường hợp này, khi người dùng truy cập phần thể thao trên trang web hoặc ứng dụng của bạn và tài khoản của người dùng này cho biết họ là nam giới trong độ tuổi từ 18 đến 32, thì mục hàng sẽ đủ điều kiện để hiển thị quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất để thiết lập tên và tên hiển thị.
Tìm hiểu thêm về khoá-giá trị:
