Функция оптимизации доступна для всех допущенных к показу позиций в вашей сети Менеджера рекламы.
| Тип резервирования – тип цены | CTR: оптимизирована ли эффективность? | Оптимизирован ли доход? |
|---|---|---|
| Стандартный – цена за тысячу показов | Да, для оптимизированного трафика | Нет |
| Стандартный – цена за клик | Да, для оптимизированного трафика | Нет, но возможно увеличение эффективной цены за тысячу показов |
| Массовое – цена за тысячу показов | Да, для оптимизированного трафика | Нет |
| Массовое – цена за клик | Да, для оптимизированного трафика | Нет, но возможно увеличение эффективной цены за тысячу показов |
| С приоритетом цены – цена за тысячу показов | Нет | Нет, за исключением динамического размещения по умолчанию |
| С приоритетом цены – цена за клик | Нет | Да |
Требования к оптимизации по эффективности
Оптимизация по эффективности возможна, если объявления соответствуют следующим условиям:
-
для них заданы цели по показам или кликам;
-
их показ выполняется равномерно или сосредоточен в начале кампании;
-
для них включено отслеживание кликов (без него невозможно определить степень оптимизации).
Какие типы объявлений не подходят для оптимизации или приводят к отрицательным результатам?
-
Заказы с избыточным резервированием (их оптимизация менее вероятна, поскольку позиция должна выполнить все доступные показы, после чего возможности для оптимизации не остается).
-
Позиции, для которых установлен режим показа Максимально быстро (на показы объявлений в этом случае невозможно влиять).
-
Позиции со связками (на показы объявлений в этом случае трудно влиять).
Рекомендации
Гибкость настроек – залог эффективности объявления. Вот что необходимо для успешной оптимизации:
-
Широкий спектр критериев таргетинга.
-
Продолжительные кампании.
-
Высокие цели по показам.
-
Большой объем доступного инвентаря.
-
Передача дополнительных пар "ключ-значение" в запросах объявлений (если ваша сеть предоставляет дополнительные данные, которые Менеджер рекламы не в состоянии извлекать, то, передавая такие значения в соответствующий раздел, вы можете увеличивать эффективность оптимизации).