Funkcja optymalizacji jest włączona w przypadku wszystkich kwalifikujących się elementów zamówienia w sieci Ad Managera.
| Typ rezerwacji – typ kosztu | Zoptymalizowana skuteczność? (CTR) | Zoptymalizowane przychody? |
|---|---|---|
| Standardowy – CPM | Tak: w przypadku zoptymalizowanego ruchu | Nie |
| Standardowy – CPC | Tak: w przypadku zoptymalizowanego ruchu | Nie, ale możliwy wzrost eCPM |
| Zbiorczy – CPM | Tak: w przypadku zoptymalizowanego ruchu | Nie |
| Zbiorczy – CPC | Tak: w przypadku zoptymalizowanego ruchu | Nie, ale możliwy wzrost eCPM |
| Priorytet ceny – CPM | Nie | Nie, inne niż domyślna alokacja dynamiczna |
| Priorytet ceny – CPC | Nie | Tak |
Wymagania dotyczące optymalizacji skuteczności
Aby kwalifikować się do optymalizacji skuteczności, reklamy muszą:
-
mieć docelową liczbę wyświetleń lub kliknięć,
-
być wyświetlane z wyprzedzeniem lub równomiernie,
-
mieć włączone śledzenie kliknięć. Mierzenie optymalizacji jest niemożliwe bez śledzenia kliknięć.
Rodzaje reklam, w przypadku których optymalizacja jest niemożliwa lub może powodować spadek wartości
-
Zamówienia zarezerwowane ponad dostępność są optymalizowane rzadziej, ponieważ wszystkie możliwe wyświetlenia muszą być zrealizowane w ramach elementu zamówienia i nie ma tu miejsca na próbę optymalizacji.
-
Elementy zamówienia, które mają wyświetlać się jak najszybciej, ze względu na brak elastyczności w sposobie wyświetlania reklam.
-
Elementy zamówienia z kreacjami ustawionymi jako reklamy na wyłączność ze względu na minimalną elastyczność w sposobie wyświetlania reklam.
Sprawdzone metody
Im więcej elastyczności ma dana reklama, tym jest skuteczniejsza. Optymalizacja sprawdza się najlepiej w przypadku reklam, które mają:
-
szerokie kryteria kierowania,
-
długie kampanie,
-
dużą docelową liczbę wyświetleń,
-
wiele dostępnych zasobów reklamowych.
-
Przekazywanie dodatkowych par klucz-wartość w żądaniach tagu reklamy: jeśli w Twojej sieci są dodatkowe dane, których Ad Manager nie może wywnioskować, przekazanie tych wartości w sekcji par klucz-wartość może pomóc w optymalizacji ze względu na większą liczbę sygnałów, które Ad Manager może zestawić z CTR.