Google Publisher Tag (GPT) es una biblioteca de etiquetas de anuncios que permite a los editores definir el inventario, iniciar y agrupar solicitudes de anuncios, y renderizar la demanda que responde a esas solicitudes. GPT obtiene información importante de los editores (como códigos de bloques de anuncios, tamaños de anuncio y pares clave-valor), crea las solicitudes oportunas y muestra los anuncios correspondientes en las páginas web.
En este artículo se ofrece una descripción general completa de Google Publisher Tag (GPT) y se detallan sus funciones principales para los editores que usan Google Ad Manager.
Con GPT, puede definir opciones compartidas, como la segmentación a nivel de página, en lugar de definir la misma segmentación para cada anuncio individual de la página. También puede controlar cómo y cuándo se envían solicitudes de anuncio. Por ejemplo, puede utilizar la arquitectura de solicitud única para llamar a todos los anuncios a la vez en el encabezado de su página.
Google sirve los archivos JavaScript que implementan GPT. No debe servir estas bibliotecas desde su propio servidor ni cargarlas desde una fuente no oficial.
Empezar a utilizar GPT con la documentación para desarrolladores
Cómo funciona GPT
Google Publisher Tag sirve para definir los espacios publicitarios disponibles en su red. Al colocar etiquetas GPT en una página, se crea una vía de comunicación entre el servidor de anuncios y el navegador de cada usuario. Cuando se solicita una página que incluye etiquetas de este tipo, ocurre lo siguiente:
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El navegador del usuario envía una solicitud al servidor de anuncios para que le devuelva
gpt.js, el código de etiqueta en JavaScript. -
El código JavaScript crea y envía al servidor de anuncios una o varias solicitudes correspondientes a los anuncios etiquetados en la página.
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El servidor de anuncios busca coincidencias con los bloques de anuncios y los pares clave-valor incluidos en la solicitud.
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El servidor de anuncios celebra una subasta para seleccionar la creatividad más adecuada que mostrar en el bloque de anuncios.
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El servidor de anuncios devuelve el anuncio que ha ganado la subasta al código JavaScript de GPT.
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El código JavaScript de GPT renderiza el anuncio en la página.
Ventajas de GPT
GPT ofrece varias ventajas:
- Jerarquía de inventario multinivel: Google Publisher Tag le permite utilizar niveles de inventario más detallados en la interfaz de Ad Manager. Si tiene varios niveles de jerarquía, podrá crear una segmentación mucho más específica basada en el contenido de su sitio.
- Impacto mínimo en el tiempo de carga de las páginas: el código JavaScript se obtiene de manera asíncrona, lo que permite que su página web se renderice sin tener que esperar a que los servidores de Ad Manager devuelvan dicho código. Los anuncios se cargan en iframes en cuanto se reciben las creatividades del servidor.
- Consola para Editores de Google: la etiqueta incorpora una herramienta de depuración y asistencia integrada denominada "Consola para Editores de Google", que está disponible en todas las páginas que contienen la etiqueta Google Publisher Tag.
- Arquitectura de solicitud única (SRA): en lugar de enviar solicitudes de anuncios individuales a los servidores de Ad Manager, la etiqueta puede enviar una sola solicitud que notifique al servidor todos los bloques de anuncios de la página. Es el modo de solicitud recomendado, ya que habilita el servicio en roadblock avanzado y mejora los tiempos de carga de las páginas.
- Compatibilidad con SafeFrame: la tecnología SafeFrame permite una interacción transparente entre el contenido de la página y los anuncios; de este modo, usted mantiene el control como editor y queda protegido frente a creatividades potencialmente sospechosas y redirecciones automáticas.
- Diseño adaptable: con GPT, puede crear anuncios que se ajusten al navegador de sus visitantes para que siempre luzcan impecables en cualquier dispositivo.
- Selección de anuncios a nivel de página: GPT y el servidor de anuncios colaboran para monitorizar qué anuncios aparecen en la página, lo que le permite definir roadblocks, takeovers y exclusiones de competencia.
- Compatibilidad con anuncios reactivos: puede usar GPT para crear y mostrar formatos de anuncios intersticiales web, ancla y bonificados.
- Gestión de la integración con marcos de consentimiento para garantizar el cumplimiento: GPT puede comunicarse con las CMP de IAB para gestionar y respetar el consentimiento de los usuarios en relación con el uso del almacenamiento y la personalización. GPT también ofrece API para que los editores configuren la configuración de privacidad y los anuncios limitados.
GPT y páginas seguras (https://)
GPT funciona de forma automática con páginas web seguras cuyas URL comienzan por https://. No es necesario modificar la etiqueta de ningún modo para que se publique en una página segura.
HTTPS son las siglas de HyperText Transfer Protocol Secure (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto). Se trata de un protocolo de comunicación que está basado en los protocolos de Seguridad en la capa de transporte (TLS) y Capa de conexión segura (SSL), y que cifra los datos entre el servidor y el navegador para proteger la información frente al acceso o la modificación por parte de terceros.