В Менеджере рекламы можно настроить два типа валюты: валюта сети и дополнительная валюта. Валюта сети используется по умолчанию во всех отчетах и настройках аккаунта. Дополнительные валюты позволяют пользователям Менеджера рекламы 360 задавать цены для отдельных позиций в разных валютах.
Эта статья посвящена тому, как в Google Менеджере рекламы используется валюта сети при выполнении позиций и создании отчетов о доходе. В ней также рассказывается о дополнительных валютах и о том, как можно указывать цены на уровне позиции или предложения сразу в нескольких валютах.
Содержание
- Подготовка
- Валюта сети
- Дополнительные валюты
- Как добавлять или удалять дополнительные валюты
- Конвертация дополнительных валют
- Часто задаваемые вопросы
Подготовка
Требуются назначение ролей и настройка разрешений пользователейЕсли у вас нет доступа к определенным настройкам или функциям, связанным с валютой или сетью, это может быть связано с вашей ролью. Чтобы получить подобный доступ, часто требуется:
Если вам нужен более широкий доступ, обратитесь к администратору сети Менеджера рекламы. |
Валюта сети
Валюта указывается при создании сети. После того как будет добавлен хотя бы один заказ, изменить валюту станет невозможно.
В Менеджере рекламы валюта сети используется двумя способами.
- При показе позиций. Критерием выбора позиции, которая сможет показывать объявления, в некоторых случаях является цена. Менеджер рекламы отдает предпочтение позициям, которые принесут сети наибольший доход. Подробнее о приоритете выполнения показов объявлений из позиций…
- При создании отчетов о доходах. В отчетах содержится информация о том, какую прибыль вам обеспечивают ваши позиции и заказы.
Примечание. Отчеты о доходах доступны только в валюте вашей сети.
Дополнительные валюты
Доступно только в Google Менеджере рекламы 360 и сетях с прямым автоматизированным размещением.
Дополнительные валюты могут быть полезны, если вы принимаете оплату за инвентарь в разных денежных единицах и хотите дать трафик-менеджерам и планировщикам продаж возможность указывать данные по ценам в валюте, которая используется при переговорах.
- Позиции. Задавать валюту необходимо на этапе создания позиции, поскольку после ее сохранения изменить эту настройку нельзя. Для каждой позиции, относящейся к заказу, можно указать отдельную валюту.
- Позиции предложения используются с прямом автоматизированном размещении. Вам необходимо выбрать валюту на уровне предложения, и она будет использоваться во всех его позициях. Валюту предложения можно изменять, пока оно ещё не было впервые отправлено покупателю. Подробнее о прямом автоматизированном размещении…
Поддержка дополнительных валют
Поддержка дополнительных валют теперь реализована в позициях с ценой за день. Расчеты производятся по курсу обмена, который действовал на момент выполнения показа.
В разделе заказа "Общая расчетная стоимость" представлены только позиции, в которых используется основная валюта сети. Позиции, для которых задана дополнительная валюта, в нем не указываются.
Здесь также не приводится прогнозируемый доход для спонсорских позиций, в которых используется цена за тысячу показов.
Как добавлять или удалять дополнительные валюты
Как добавить в сеть дополнительные валюты
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения.
- Нажмите на поле "Дополнительные валюты", чтобы найти и выбрать нужные варианты.
- Нажмите Сохранить. Теперь указанные валюты будут доступны во всех новых кампаниях.
Как удалить дополнительные валюты
Дополнительную валюту можно удалить. Это никак не повлияет на те позиции, в которых она уже используется. Однако создавать новые позиции с удаленной валютой будет уже невозможно.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения.
- В поле "Дополнительные валюты" нажмите на значок X рядом с каждой валютой, которую хотите удалить.
- Нажмите Сохранить. Теперь указанные валюты будут недоступны в новых позициях.
Конвертация дополнительных валют
Менеджер рекламы автоматически конвертирует дополнительную валюту в валюту, используемую в сети по умолчанию. Курсы обмена валют обновляются несколько раз в день.
Как работает конвертация валют
Получив запрос объявления, Менеджер рекламы рассчитывает стоимость каждой кампании сети в валюте по умолчанию, используя актуальный курс обмена валют. Благодаря конвертированию ваши кампании могут конкурировать на основе цены, даже если в них выбраны разные валюты.
Данные отчетов также конвертируются в валюту сети по умолчанию. При расчетах используется текущий курс обмена валют.
Пример
Два ваших объявления конкурируют за одно и то же рекламное место. Основная валюта вашей сети – доллары США, однако одно объявление оплачивается в евро.
- Объявление А. Цена за тысячу показов – 4,00 долл. США.
- Объявление Б. Цена за тысячу показов – 3,00 евро.
Менеджер рекламы в реальном времени конвертирует цену в евро в доллары США, чтобы определить, какая из них выше.
- Утро (высокий курс). По обменному курсу 3 евро = 4,02 доллара США.
- Результат. Победит объявление Б, поскольку ставка 4,02 доллара США больше, чем 4 доллара США.
- День (низкий курс). Курс валют падает, теперь 3 евро = 3,98 доллара США.
- Результат. Побеждает объявление А, поскольку ставка 4 доллара США выше, чем 3,98 доллара США.
Главный вывод
Даже если цена ставки не меняется, выигрышное объявление может быть другим в зависимости от текущего обменного курса. Доход всегда регистрируется в валюте по умолчанию, заданной для вашей сети (долларах США).