Необходима роль "Администратор"
Переходить к нему могут только пользователи с ролью администратора или другой ролью со схожими разрешениями.
Если у вас нет доступа к этому разделу, свяжитесь с администратором.
Эта статья посвящена тому, как в Google Менеджере рекламы используется валюта при выполнении позиций и создании отчетов о доходе. В ней также рассказывается о дополнительных валютах и о том, как можно указывать цены на уровне позиции или предложения сразу в нескольких валютах.
Содержание
Валюта, используемая в сети
Валюта указывается при создании сети. После того как будет добавлен хотя бы один заказ, изменить валюту станет невозможно.
В Менеджере рекламы валюта используется следующим образом:
- При показе позиций. Критерием выбора позиции, которая сможет показывать объявления, в некоторых случаях является цена. Менеджер рекламы отдает предпочтение позициям, которые принесут сети наибольший доход. Подробнее о приоритете выполнения показов объявлений из позиций…
- При создании отчетов о доходах. В отчетах содержится информация о том, какую прибыль вам обеспечивают ваши позиции и заказы.
Дополнительные валюты
Доступно только в Google Менеджере рекламы 360 и сетях с прямым автоматизированным размещением.
Дополнительные валюты могут быть полезны, если вы принимаете оплату за инвентарь в разных денежных единицах и хотите дать трафик-менеджерам и планировщикам продаж возможность указывать данные по ценам в валюте, которая используется при переговорах.
- Позиции. Задавать валюту необходимо на этапе создания позиции, поскольку после ее сохранения изменить эту настройку нельзя. Для каждой позиции, относящейся к заказу, можно указать отдельную валюту.
- Позиции предложения представляют собой функцию, относящуюся к прямому автоматизированному размещению. Вам необходимо выбрать валюту на уровне предложения, и она будет использоваться во всех его позициях. Валюту предложения можно изменять, пока оно ещё не было впервые отправлено покупателю. Подробнее о прямом автоматизированном размещении…
Поддержка дополнительных валют
Поддержка дополнительных валют теперь реализована в позициях с ценой за день. Расчеты производятся по курсу обмена, который действовал на момент выполнения показа.
В разделе заказа "Общая расчетная стоимость" представлены только позиции, в которых используется основная валюта сети. Позиции, для которых задана дополнительная валюта, в нем не указываются.
Здесь также не приводится прогнозируемый доход для спонсорских позиций, в которых используется цена за тысячу показов.
Как добавить валюту в сеть
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения.
- В поле "Дополнительные валюты" найдите и выберите нужные варианты.
- Нажмите Сохранить. Теперь указанные валюты будут доступны во всех новых кампаниях.
Конвертирование валют
Менеджер рекламы автоматически конвертирует дополнительную валюту в валюту, используемую в сети по умолчанию. Курсы обмена валют обновляются несколько раз в день.
Получив запрос объявления, Менеджер рекламы рассчитывает стоимость каждой кампании сети в валюте по умолчанию, используя актуальный курс обмена. Благодаря конвертированию ваши кампании могут конкурировать на основе цены, даже если в них выбраны разные валюты.
Данные отчетов также конвертируются в валюту сети по умолчанию. При расчетах используется текущий курс обмена валют.
Пример
Предположим, валютой по умолчанию в вашей сети является рубль, но в некоторых кампаниях вам нужно использовать доллары США.
Менеджеру рекламы нужно сделать выбор между двумя позициями с приоритетом цены. В одной из них цена за тысячу показов составляет 4 доллара США, а в другой – 3 евро.
- По текущему курсу 3 евро при поступлении запроса объявления пересчитываются в 4,02 доллара США. Следовательно, вторая позиция является более выгодной.
- Менеджер рекламы выбирает позицию с ценой 3 евро за тысячу показов.
- Данные о доходе от продемонстрированных объявлений сохраняются, а значения в отчетах будут представлены в долларах США (4,02 ÷ 1000 = 0,00402 доллара США).
Спустя несколько часов Менеджеру рекламы снова попадаются две такие же позиции с теми же ценами.
- Обменный курс успел измениться, и теперь 3 евро – это 3,98 доллара США.
- Выбирается позиция с ценой 4 доллара США за тысячу показов.
Как удалить дополнительную валюту
Дополнительную валюту можно удалить. Это никак не повлияет на те позиции, в которых она уже используется. Однако создавать новые позиции с этой дополнительной валютой будет уже невозможно.
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения.
- Нажмите на значок X рядом с валютой, которую хотите удалить.
- При необходимости удалите другие валюты.
- Нажмите Сохранить. Теперь указанные валюты будут недоступны в новых позициях.
