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Os patrocínios são elementos publicitários que publicam uma percentagem de pedidos com correspondência disponíveis. Este tipo de publicidade é por vezes denominado "quota de voz", uma vez que o anunciante recebe uma determinada quota das visualizações de página no seu site. Saiba mais acerca de tipos e prioridades de elementos publicitários.
Os patrocínios são, geralmente, anúncios baseados no tempo e podem ser vendidos com base no custo por mil impressões (CPM), custo por clique (CPC) ou custo por dia (CPD). Todos os critérios de segmentação estão disponíveis para os elementos publicitários de patrocínio. Se selecionar critérios de segmentação, a base de percentagem torna-se a percentagem de impressões correspondentes. É possível definir um limite de impressões de duração total para fixar o número total de impressões geradas para um patrocínio.
Tipos de patrocínios
São definidos objetivos de percentagem para os elementos publicitários de patrocínio, os quais determinam a percentagem de pedidos com correspondência em que estes serão publicados. São publicados primeiro do que outros elementos publicitários com a mesma prioridade, até ao objetivo definido.
100% reservado
Se definir um objetivo de 100%, e nenhum outro patrocínio segmentar o mesmo inventário e critérios, o patrocínio é publicado exclusivamente. Se definir uma percentagem inferior a 100%, os elementos publicitários com prioridade igual e inferior podem ser publicados juntamente com o patrocínio.
Exemplos
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Patrocínio único: um único elemento publicitário é reservado para 100% dos pedidos correspondentes. Uma vez que não está reservado qualquer outro patrocínio, este elemento publicitário será publicado conforme a reserva. Lançámos patrocínios exclusivos para que os publicadores possam garantir a exclusividade em agrupamentos de vídeos. Patrocínio exclusivoBeta: os patrocínios exclusivos só estão disponíveis para elementos publicitários de vídeo e têm prioridade sobre outros elementos publicitários de patrocínio de 100%. Nota: Os patrocínios exclusivosBeta ajudam os publicadores a garantir que os patrocínios em pausas para anúncios de vídeo não são apresentados juntamente com outras campanhas. Os publicadores marcam os patrocínios de vídeo a 100% como "exclusivos" através de um botão nos elementos publicitários de patrocínio. Os patrocínios exclusivos são publicados sozinhos num agrupamento, e nenhuma outra campanha pode ser publicada no respetivo lugar se o elemento publicitário não puder ser publicado. Por exemplo, quando os limites de frequência do utilizador ou os requisitos de duração do pedido não correspondem à duração do elemento publicitário. Se existirem vários patrocínios exclusivos que segmentam inventário sobreposto, estes atuam como patrocínios concorrentes, ou seja, dois ou mais patrocínios exclusivos podem ser publicados num agrupamento em conjunto se segmentarem o mesmo inventário. |
| 2 | Patrocínios concorrentes: são reservados dois elementos publicitários, cada um para 50% dos pedidos com correspondência. Uma vez que o total destes dois elementos publicitários é igual a 100%, estes são publicados conforme a reserva. |
| 3 | Vários patrocínios concorrentes: são reservados três elementos publicitários, um para 50% e dois para 25% dos pedidos com correspondência. Uma vez que o total destes três elementos publicitários é igual a 100%, estes são publicados conforme a reserva. |
Notas
- O fornecimento de elementos publicitários de patrocínio concorrentes não é afetado pelo preço.
- Um único criativo é publicado apenas uma vez por pedido de anúncio. Se tiver um patrocínio a 100% que segmente dois espaços na mesma página, é publicado apenas num espaço. Para apresentar o mesmo criativo mais do que uma vez em simultâneo, tem de ter dois criativos.
- A previsão de elementos publicitários de patrocínio parciais pode não ser completamente exata para novos blocos de anúncios. Isto deve-se ao facto de a métrica de previsão de "impressões disponíveis" depender dos dados do histórico.
- Pode impedir a publicação da Análise inicial antes dos elementos publicitários de patrocínio com um objetivo de 100% se o CPM da Análise inicial for superior ao CPM de patrocínio. Para ativar esta funcionalidade, aceda a Administrador, Definições globais, Definições de rede e Definições de publicação de anúncios , e ative a opção "Prioridade de patrocínio".
- O inventário dirigido a crianças pode não publicar o elemento publicitário de patrocínio, a menos que seja aprovado primeiro para tráfego dirigido a crianças. Da mesma forma, certifique-se de que os criativos atribuídos correspondem às dimensões especificadas no ID do acordo ou esperadas pelo publicador. Para avisos de "Nenhum criativo elegível", verifique se existem denúncias de políticas ou problemas de classificação de conteúdo.
Menos de 100% reservado
Se a percentagem total de todos os patrocínios elegíveis for inferior a 100%, os patrocínios são ordenados aleatoriamente em cada pedido dentro da mesma prioridade do elemento publicitário. Cada pedido, por sua vez, tem a oportunidade de ser publicado com uma probabilidade igual à respetiva percentagem.
Calcule o fornecimento previsto de patrocínios concorrentes inferior a 100% da seguinte forma:
Exemplo
Existem dois patrocínios definidos em 40%. Se o primeiro patrocínio tiver uma prioridade mais elevada, o fornecimento esperado é de 40%. Para o segundo patrocínio, o fornecimento esperado seria de cerca de 24%, que é 40% dos restantes 60%.
Podem existir algumas variações devido a fatores como padrões de tráfego e sazonalidade.
Patrocínios concorrentes com excesso de marcações
Quando vários patrocínios que segmentam o mesmo inventário e critérios, ou os excedem, têm objetivos que totalizam mais de 100%, torna-se mais difícil prever o fornecimento. Regra geral, deve evitar patrocínios concorrentes reservados para um total combinado de inventário disponível superior a 100%.
| 4 | Patrocínios concorrentes com excesso de marcações: são reservados dois elementos publicitários, um para 100% e outro para 50% dos pedidos com correspondência. Uma vez que o total destes elementos publicitários é igual a 150%, nenhum deles será publicado conforme a reserva. |
Quando os patrocínios concorrem para impressões que ultrapassam 100%, o fornecimento baseia-se na relação da percentagem de cada elemento publicitário com a percentagem reservada total:
Percentagem reservada do elemento publicitário/Percentagem reservada total de todos os patrocínios
Utilizando o exemplo em (4), deve obter os seguintes valores de fornecimento finais:
Elemento publicitário 1: 100% / 150% = 67%
Elemento publicitário 2: 50% / 150% = 33%