Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“

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Sie können zeitgebundene Anzeigen mit hoher Priorität ausliefern, indem Sie prozentuale Zielvorhaben für Anzeigenanfragen mit Übereinstimmung festlegen, bei denen sie präsentiert werden. #lineitems

Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ haben eine hohe Priorität. Sie werden bei einem festgelegten Prozentsatz vorhandener Anfragen mit Übereinstimmung ausgeliefert. Diese Art von Werbung wird auch als „Share of Voice“ bezeichnet, weil der Werbetreibende einen bestimmten Anteil der Seitenaufrufe Ihrer Website erhält. Weitere Informationen zu den Typen und Prioritäten von Werbebuchungen

Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ enthalten im Allgemeinen zeitgebundene Anzeigen und werden basierend auf dem Cost-per-1000-Impressions (CPM), Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Day (CPD) verkauft. Für Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ stehen alle Targeting-Kriterien zur Verfügung. Wenn Targeting-Kriterien ausgewählt sind, entspricht die Basis des Prozentsatzes dem Prozentsatz der passenden Impressionen. Sie können einen Grenzwert für Impressionen über die gesamte Lebensdauer festlegen, um die Gesamtzahl an gelieferten Impressionen an Sponsorships zu begrenzen.

Arten von Sponsoring

Für Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ werden Prozentsätze als Ziel festgelegt. Anhand dieses Ziels wird der Prozentsatz der Anfragen mit Übereinstimmung definiert, bei dem eine Sponsorship-Werbebuchung ausgeliefert wird. Bis das entsprechende Ziel erreicht ist, werden Sponsorships anderen Werbebuchungen mit derselben Priorität gegenüber bevorzugt präsentiert.

Vollständig gebucht

Wenn Sie als Zielvorhaben 100 % angeben und keine anderen Sponsorships auf das entsprechende Inventar und die entsprechenden Kriterien ausgerichtet sind, wird nur die Werbebuchung vom Typ „Sponsorship“ ausgeliefert. Bei weniger als 100 % werden Werbebuchungen mit gleicher und niedrigerer Priorität zusammen mit der Werbebuchung vom Typ „Sponsorship“ ausgeliefert.

Beispiele

1	Einzelne Sponsorship: Eine einzelne Werbebuchung wird für 100 % der Anfragen mit Übereinstimmung gebucht. Weil keine anderen Sponsorships gebucht werden, wird die Werbebuchung wie gebucht ausgeliefert. Wir haben exklusive Sponsorships eingeführt, damit Publisher Exklusivität in Videopods garantieren können. Exklusive SponsorshipBeta: Exklusive Sponsorships sind nur für Videowerbebuchungen verfügbar und haben Vorrang vor anderen 100%-Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“. Hinweis: Mit exklusiven SponsoringsBeta können Publisher dafür sorgen, dass Sponsorings in Videoanzeigenblöcken nicht zusammen mit anderen Kampagnen ausgeliefert werden. Publisher markieren 100%-Video-Sponsorships als „exklusiv“, indem sie einen Schalter für Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ aktivieren. Exklusive Sponsorships werden allein in einem Pod ausgeliefert. Wenn die Werbebuchung nicht ausgeliefert werden kann, werden keine anderen Kampagnen an ihrer Stelle ausgeliefert. Das kann beispielsweise der Fall sein, wenn das Frequency Capping für Nutzer oder die Daueranforderungen der Anfrage nicht mit der Dauer der Werbebuchung übereinstimmen.  Wenn es mehrere exklusive Sponsorships gibt, die auf sich überschneidendes Inventar ausgerichtet sind, gelten sie als konkurrierende Sponsorships. Das bedeutet, dass zwei oder mehr exklusive Sponsorships in einem Pod zusammen ausgeliefert werden können, wenn sie auf dasselbe Inventar ausgerichtet sind.
2	Konkurrierende Sponsorships: 2 Werbebuchungen werden gebucht, jede für 50 % der Anfragen mit Übereinstimmung. Weil der Gesamtwert der beiden Werbebuchungen 100 % entspricht, werden sie wie gebucht ausgeliefert.
3	Mehrere konkurrierende Sponsorships: 3 Werbebuchungen werden gebucht, 1 für 50 % und 2 für jeweils 25 % der Anfragen mit Übereinstimmung. Da der Gesamtwert der 3 Werbebuchungen 100 % entspricht, werden sie wie gebucht ausgeliefert.

Hinweise

• Die Auslieferung konkurrierender Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ wird nicht vom Preis beeinflusst.
• Ein einzelnes Creative wird nur einmal pro Anzeigenanfrage ausgeliefert. Wenn Ihre Werbebuchung vom Typ „Sponsorship“ mit 100 % auf zwei Anzeigenflächen auf derselben Seite ausgerichtet ist, wird sie nur auf einer Anzeigenfläche ausgeliefert. Damit ein Creative mehrmals gleichzeitig ausgeliefert wird, müssen Sie zwei Creatives haben.
• Bei teilweise ausgelieferten Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ werden für neue Anzeigenblöcke möglicherweise keine genauen Prognosen erstellt. Das liegt daran, dass der Prognosemesswert „Verfügbare Impressionen“ von bisherigen Daten abhängt.
• Sie können verhindern, dass Anzeigen über die Vorschau ausgeliefert werden, bevor 100 % der Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ präsentiert wurden, wenn der CPM der Vorschau höher ist als der Sponsorship-CPM. Um diese Funktion zu aktivieren, wählen Sie Admin, dann Globale Einstellungen, Einstellungen für Werbenetzwerke und anschließend Einstellungen für die Anzeigenbereitstellung aus und aktivieren Sie „Sponsorship-Priorität“.
• Auf Inventar mit Inhalt, der auf Kinder ausgerichtet ist, werden Werbebuchungen vom Typ „Sponsorship“ nur ausgeliefert, wenn sie vorher für auf Kinder ausgerichteten Traffic genehmigt wurden. Achten Sie außerdem darauf, dass die zugewiesenen Creatives den in der Deal-ID angegebenen oder vom Publisher erwarteten Abmessungen entsprechen. Bei Warnungen vom Typ „Keine geeigneten Creatives“ sollten Sie nach Richtlinienverstößen oder Problemen mit der Altersfreigabe suchen.

Nicht vollständig gebucht

Wenn der Prozentsatz aller infrage kommenden Sponsorships insgesamt weniger als 100 % beträgt, werden die Sponsorships gleicher Priorität bei jeder Anfrage in zufälliger Reihenfolge präsentiert. Bei jeder Anfrage kann daher eine Werbebuchung mit der Wahrscheinlichkeit ausgeliefert werden, die dem zugehörigen Prozentsatz entspricht.

Die erwartete Auslieferung von weniger als 100 % der konkurrierenden Sponsorships wird folgendermaßen berechnet:

Beispiel

Es wurden zwei Sponsorships auf 40 % festgelegt. Wenn das erste Sponsorship eine höhere Priorität hat, beträgt die erwartete Auslieferung 40 %. Für das zweite Sponsorship würde die erwartete Auslieferung etwa 24 % betragen, was 40 % der verbleibenden 60 % entspricht.

Aufgrund von Faktoren wie Traffic-Mustern und saisonalen Schwankungen können Abweichungen auftreten.

Überbuchte konkurrierende Sponsorships

Wenn mehrere Sponsorships, die auf dasselbe oder auf sich überschneidendes Inventar und auf dieselben oder auf sich überschneidende Kriterien ausgerichtet sind, Ziele mit zusammengenommen mehr als 100 % aufweisen, ist es schwieriger, das Verhalten zu prognostizieren. Sie sollten im Allgemeinen vermeiden, dass konkurrierende Sponsorships für mehr als insgesamt 100 % des verfügbaren Inventars gebucht werden.

4	Überbuchte konkurrierende Sponsorships: 2 Werbebuchungen werden gebucht, die eine für 100 % und die andere für 50 % der Anfragen mit Übereinstimmung. Weil der Gesamtwert der Werbebuchungen 150 % beträgt, wird keine wie gebucht ausgeliefert.

 

Erwartete Auslieferung überbuchter Sponsorships berechnen

Wenn Sponsorships mit über 100 % um Impressionen konkurrieren, basiert die Auslieferung auf dem Verhältnis zwischen dem Prozentsatz der einzelnen Werbebuchungen und dem insgesamt gebuchten Prozentsatz:

Gebuchter Prozentsatz der Werbebuchung ÷ Gebuchter Prozentsatz für alle Sponsorships insgesamt

Für das genannte Beispiel (Beispiel 4) gelten folgende endgültige Werte für die Auslieferung:

Werbebuchung 1:  100 % ÷ 150 % = 67 %

Werbebuchung 2:   50 % ÷ 150 % = 33 %

 

Wenn Sie verschiedene Prioritäten für die Werbebuchung festlegen, ist die Funktionsweise besser vorhersehbar und die Reihenfolge der Sponsorships wird sequenziert.