Patrocínios são itens de linha de alta prioridade que exibem uma porcentagem de solicitações correspondentes disponíveis. Esse tipo de publicidade às vezes é chamado de "participação de voz", porque o anunciante consegue uma determinada parte das visualizações de página no seu site. Saiba mais sobre os tipos e as prioridades de itens de linha.
Geralmente, os patrocínios são anúncios baseados no tempo e podem ser vendidos com base no custo por mil impressões (CPM), no custo por clique (CPC) ou no custo por dia (CPD). Todos os critérios de segmentação estão disponíveis para itens de linha de patrocínio. Se os critérios de segmentação forem selecionados, a base percentual vai se tornar a porcentagem de impressões correspondentes. É possível definir um limite de impressões para todo o período para limitar o número total de impressões entregues a um patrocínio.
Patrocínios exclusivos e concorrentes
Os itens de linha de patrocínio têm metas percentuais definidas que determinam a porcentagem de solicitações correspondentes em que serão veiculados. Eles são veiculados antes de outros itens de linha com a mesma prioridade, até alcançarem a meta que você definiu.
Reserva de 100%
Se você definir uma meta de 100%, e nenhum outro patrocínio segmentar os mesmos critérios e inventário, o patrocínio será veiculado de maneira exclusiva. Se você definir uma porcentagem inferior a 100%, os itens de linha com prioridade igual e menor poderão ser veiculados junto com o patrocínio.
Exemplos
| 1 | Patrocínio exclusivo: um único item de linha é reservado para 100% das solicitações correspondentes. Como nenhum outro patrocínio é reservado, este item de linha é veiculado como reservado. |
| 2 | Patrocínios concorrentes: dois itens de linha são reservados, cada um para 50% das solicitações correspondentes. Como o total desses dois itens de linha é igual a 100%, esses itens de linha são veiculados conforme reservados. |
| 3 | Vários patrocínios concorrentes: três itens de linha são reservados, um para 50% e dois para 25% das solicitações correspondentes. Como o total desses três itens de linha é igual a 100%, eles são exibidos conforme reservados. |
Observações
- A exibição dos itens de linha de patrocínio concorrentes não é afetada pelo preço.
- Um criativo é veiculado apenas uma vez por solicitação de anúncio. Se você tiver um patrocínio de 100% segmentando dois espaços na mesma página, ele só vai ser veiculado em um espaço. Para exibir o mesmo criativo mais de uma vez ao mesmo tempo, você precisa ter dois criativos.
- A estimativa de itens de linha de patrocínio parcial talvez não seja completamente precisa para novos blocos de anúncios. Isso ocorre porque a métrica de estimativa de "Impressões disponíveis" depende dos dados históricos.
- É possível impedir que o Acesso preferencial seja veiculado antes de 100% dos itens de linha de patrocínio se o CPM de Acesso preferencial for maior que o CPM de patrocínio. Para ativar esse recurso, acesse Administrador, Configurações globais, Configurações de rede e Configurações de veiculação de anúncios e ative a opção "Prioridade do patrocínio".
- O inventário direcionado a crianças não poderá veicular o item de linha de patrocínio, a menos que seja aprovado para o tráfego desse tipo.
Reserva inferior a 100%
Se a porcentagem total de todos os patrocínios qualificados for menos de 100%, eles vão ser ordenados aleatoriamente em cada solicitação com a mesma prioridade de item de linha. Cada solicitação tem a chance de ser veiculada com uma probabilidade igual à porcentagem.
Calcule a exibição antecipada de menos de 100% de patrocínios concorrentes da seguinte maneira:
Há dois patrocínios definidos com 40%. Se o primeiro patrocínio tiver uma prioridade mais alta, a exibição esperada é de 40%. Para o segundo patrocínio, a exibição esperada seria de cerca de 24%, ou seja, 40% dos 60% restantes.
Algumas variações podem existir devido a fatores como padrões de tráfego e sazonalidade.
Patrocínios concorrentes reservados em excesso
Quando vários patrocínios que segmentam (ou sobrepõem) o mesmo inventário ou critérios têm metas que totalizam mais de 100%, fica mais difícil prever a exibição. Em geral, é recomendável evitar patrocínios concorrentes reservados para mais de um total combinado de 100% do inventário disponível.
| 4 | Patrocínios concorrentes reservados em excesso: dois itens de linha são reservados, um para 100% e outro para 50% das solicitações correspondentes. Como o total desses itens de linha é igual a 150%, nenhum deles é veiculado conforme reservado. |
Quando os patrocínios concorrem por impressões além de 100%, a exibição tem como base a razão entre a porcentagem de cada item de linha e a porcentagem total reservada:
Line item's booked percentage / Total booked percentage for all sponsorships
No exemplo 4, você vai encontrar os seguintes valores finais de exibição:
Item de linha 1: 100% / 150% = 67%
Item de linha 2: 50% / 150% = 33%