Спонсорскими называются позиции с высоким приоритетом, объем показов в которых настраивается как процент доступных сопоставленных запросов. Этот тип размещения рекламы зачастую именуется долей рекламного воздействия, поскольку при его использовании рекламодатель обеспечивает себе определенную долю просмотров страницы вашего сайта. Подробные сведения о типах и приоритетах кампаний представлены в Справочном центре.
Обычно спонсорские позиции содержат рекламу, которая размещается на определенное время, и задействуют такие модели тарификации, как цена за тысячу показов (CPM), цена за клик (CPC) и цена за день (CPD). При работе со спонсорскими позициями можно использовать любые критерии таргетинга. Если используется таргетинг, под процентом понимается процент показов, соответствующих критериям таргетинга. Чтобы ограничить общее количество спонсорских показов, можно задать лимит показов позиции за все время ее существования.
Эксклюзивные и конкурирующие спонсорские позиции
Для спонсорских позиций устанавливаются процентные цели, определяющие процент сопоставленных запросов, по которым будут возвращаться объявления. Спонсорские позиции будут обладать преимуществом над другими позициями с таким же приоритетом до тех пор, пока не будет достигнута заданная вами цель.
Цель 100 %
Если цель составляет 100 % и нет других спонсорских позиций с тем же инвентарем и таргетингом, то будут показываться только объявления из вашей спонсорской позиции. Если ваш целевой показатель менее 100 %, позиции с равным или меньшим приоритетом могут выполнять показ вместе с вашей спонсорской позицией.
Примеры
| 1 | Эксклюзивной называется спонсорская позиция, которая зарезервирована для 100 % сопоставленных запросов. Поскольку в подобном случае нет других спонсорских позиций, при показе эта позиция будет считаться зарезервированной. |
| 2 | Конкурирующими считаются две позиции, каждая из которых зарезервирована для 50 % сопоставленных запросов. Поскольку сумма для этих позиций составит 100 %, при показе они будут считаться зарезервированными. |
| 3 | В случае с несколькими конкурирующими позициями речь идет о трех позициях, одна из которых зарезервирована для 50 % сопоставленных запросов, а каждая из двух остальных – для 25 %. Поскольку сумма для этих позиций составит 100 %, при показе они будут считаться зарезервированными. |
Примечания
- Показ конкурирующих спонсорских позиций не зависит от цены.
- Один креатив показывается по одному запрос объявления лишь раз. Если таргетинг полностью спонсорской позиции настроен на два рекламных места на одной странице, креатив будет показан только на одном из них. Если вам нужно одновременно показать один и тот же креатив несколько раз, создайте необходимое количество его копий.
- В сведениях о новых рекламных блоках в прогнозах по частично спонсорским позициям могут быть неточности, так как показатель "Доступные показы" зависит от статистических данных.
- Вы можете запретить функции права первого выбора выполнять показ раньше, чем показ полностью спонсорских позиций, если для этой функции установлена более высокая цена за тысячу показов, чем для спонсорской позиции. Чтобы включить эту функцию, нажмите Администрирование > Глобальные настройки > Настройки размещения > Настройки показа объявлений и установите переключатель "Приоритет спонсорской позиции" в положение "включено".
- Реклама из спонсорских позиций не будет размещаться на инвентаре для детей, пока ее не одобрят для показа детям.
Цель меньше 100 %
Если сумма целей спонсорских позиций менее 100 %, показ осуществляется в случайном порядке по каждому из запросов в одной спонсорской позиции. Показ осуществляется на основе отношения процента каждой позиции к общей сумме процентов.
Вот так рассчитывается ориентировочное число показов конкурирующих позиций с целью менее 100 %:
Если для двух спонсорских позиций установлена цель 40 % и первой назначен более высокий приоритет, ожидаемое количество показов от первой составит 40 %, а от второй – 24%, поскольку она обеспечивает 40 % показов от оставшихся 60 %.
При этом не исключены колебания, связанные с такими факторами, как закономерности трафика и сезонность.
Конкурирующие позиции с избыточным резервированием показов
Если у нескольких спонсорских позиций, таргетинг которых настроен на одни и те же или пересекающиеся критерии и инвентарь, одинаковые целевые показатели, в сумме превышающие 100 %, количество показов будет сложнее спрогнозировать. Мы рекомендуем не использовать конкурирующие позиции, зарезервированные для более чем 100 % доступного инвентаря.
| 4 | В случае с конкурирующими спонсорскими позициями с избыточным резервированием речь идет о двух позициях, одна из которых зарезервирована для 100 % сопоставленных запросов, а другая – для 50 %. Поскольку сумма для этих позиций составит 150 %, ни одна из них при показе не будет считаться зарезервированной. |
Если сумма целевых показателей спонсорских позиций превышает 100 %, показ осуществляется на основе отношения процента каждой позиции к общей сумме процентов:
Процент зарезервированных показов позиции / сумма зарезервированных показов всех спонсорских позиций
Выполнив расчеты для примера 4, можно получить следующие итоговые результаты:
Позиция 1: 100 % / 150 % = 67 %
Позиция 2: 50 % / 150 % = 33 %