由于 Google Analytics（分析）可能与 Ad Manager 存在差异，因此我们不建议您对二者生成的数据进行比较。
如果您发现 Google Ad Manager 帐号中的报表与 Google Analytics（分析）中的报表差异巨大 (>10%)，请注意以下要点：
- Google Analytics（分析）跟踪的是网页浏览量，而 Google Ad Manager 统计的是广告展示次数。请确保您所比较的是 Google Analytics（分析）内适当网页的对应报表与 Google Ad Manager 内适当广告位的报表。
- 使用 Google Ad Manager 中的广告资源报表，并按广告位进行细分，以获得最精确的比较结果。
- 启用"广告空缺的展示次数"列可以判断系统是否投放了大量空白广告。
- 在 HTML 中验证 Google Ad Manager 和 Google Analytics（分析）的代码是否都位于同一网页上，以及它们的位置是否正确无误。
- 确保所有产品（包括 Ad Manager、Google Analytics（分析）和 Google 跟踪代码管理器）中的自定义设置均保持一致。例如，如果您要在 Google Analytics（分析）中设置一个自定义域名，则必须确保此域名与 Ad Manager 中的相应域名保持一致，并确保在发出第一项 GPT 请求之前将此域名设好。
- 为遵循新法规，Google Analytics（分析）可以使用 TCF 或 意见征求模式，但用户就在特定网站上展示广告给予的同意不会与在着陆页上给予的同意相同。这便解释了为何发布商环境中的点击次数与着陆页上跟踪代码检测到的点击次数会有差异。
- 当所获点击次数达到某一特定数值后，Google Analytics（分析）会开始进行抽样。这种抽样也能解释为何会出现差异。
- 不妨考虑 Ad Manager 投放第三方广告素材时的回传情形。当第三方系统没有可投放的广告时，就会向 Ad Manager 返回一个回传代码。这会导致如下链式反应：
- 1) 用户到达相应网页并向 Ad Manager 发送请求。
- 2) Ad Manager 向用户网页返回第三方代码作为广告素材。
- 3) 第三方没有任何可投放的广告资源，因此会改为向用户网页返回 GPT 回传代码作为广告素材。
- 4) 用户浏览器收到第三方发送的 GPT 回传代码并再次向 Ad Manager 发出广告调用请求。
- 5) Ad Manager 投放广告并记录一次展示。
在此示例中，Google Analytics（分析）会针对网页浏览量指标记录 1 次浏览，而 Ad Manager 则会记录 2 次展示：一次是针对第 (2) 步，另一次是针对第 (5) 步。
即使您的代码设置正确，Google Analytics（分析）与 Google Ad Manager 的统计数据仍可能存在差异。
Ad Manager 中的广告展示次数与 Google Analytics（分析）中的网页浏览量
Google Ad Manager 中的广告展示次数可能会与 Google Analytics（分析）中的网页浏览量不相等，原因如下：
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单独的 JavaScript 代码：每当服务器做出广告响应时，Google Ad Manager 就会统计一次展示（针对展示广告素材）。同样，只有当用户浏览器执行一次 Google Analytics（分析）跟踪代码时，Google Analytics（分析）才会统计一次网页浏览。由于这些代码位于网页的不同位置，因此有可能会出现网页只加载这些 JavaScript 代码段中的某一段，而没有加载其他代码段的情况。
如果您将 Google Analytics（分析）代码放置在靠近网页底部的位置，偶尔就会发生用户虽然进入网页，但在网页加载完毕、跟踪代码执行之前又退出网页的情况。在这种情况下，Google Ad Manager 可能会统计一次广告展示，但 Google Analytics（分析）不会统计一次网页浏览。这就会造成 Google Ad Manager 统计的展示次数高于 Google Analytics（分析）统计的网页浏览量。
- iframe：一些发布商会将 Google Ad Manager 代码放置到 iframe 中，以便投放广告。如果用户浏览器不支持 <iframe> 标记，便不会报告展示次数。这就会造成 Google Analytics（分析）统计的网页浏览量高于 Google Ad Manager 统计的展示次数。
对于支持 iframe 代码的浏览器，如果将 Google Ad Manager 代码置于 iframe 中，则会导致浏览器与服务器间发生额外的往返。这种额外的延迟可能会导致某些用户在浏览器获得足够的时间来调用 Google Analytics（分析）和 Google Ad Manager 之前就离开网页。
- 安全（拦截）软件：您的个人防火墙软件或广告拦截软件可能会使 Google 广告无法在您的网站上展示，也可能会使广告的部分内容无法展示，从而导致 Google Ad Manager 展示次数减少。用户需要关闭此类软件的所有广告拦截功能，然后才能看到 Google 广告。
- 时区：如果 Google Analytics（分析）时区与 Google Ad Manager 时区不一致，那么这两组报表就会针对相同的展示日期汇总不同时间段的数据。了解如何设置 Google Analytics（分析）报表的时区。
- Google Analytics（分析）配置文件：您可在 Google Analytics（分析）中创建不同的配置文件，以便用于过滤数据。如果您查看的配置文件会过滤一些数据，则与这些过滤掉的数据对应的 Google Ad Manager 数据也不会显示。了解如何创建用于控制报表数据的过滤条件。
- 视频广告解决方案随播广告：Google Analytics（分析）会纳入视频广告解决方案随播广告展示次数（因为它们属于展示广告），但不会纳入视频广告解决方案广告展示次数。在比较总展示次数时，请务必纳入视频广告解决方案随播广告展示次数。
比较广告展示次数与网页浏览量
在比较广告展示次数与网页浏览量时，请注意以下几点：
- 框架：如果 Google Analytics（分析）跟踪代码同时位于已进行和正在进行加框处理的两个网页上，则 Google Analytics（分析）会将这一次访问计为两次网页浏览。这就会造成 Google Analytics（分析）中统计的网页浏览量严重虚增。详细了解加框网站。
- _trackPageview 函数：如果您使用 _trackPageview 函数，Google Analytics（分析）中统计的网页浏览量可能会略有虚增。这是因为 _trackPageview 函数会为特定的事件（如 PDF 下载）生成虚拟网页浏览量，而您的 Google Ad Manager 帐户却不会跟踪这些事件。详细了解如何通过特殊情况目标和渠道使用虚拟网页浏览量。
