Perbedaan Google Analytics dan Ad Manager

Sebaiknya Anda tidak membandingkan jumlah Google Analytics dan Ad Manager karena kemungkinan perbedaannya. 

Jika Anda melihat perbedaan signifikan (>10%) antara laporan dalam akun Google Ad Manager dan laporan dalam Google Analytics, sebaiknya ingatlah beberapa poin penting berikut:

  • Analytics melacak jumlah kunjungan halaman, sementara Google Ad Manager menghitung tayangan iklan. Pastikan Anda membandingkan laporan yang cocok dengan halaman yang sesuai di Analytics dengan slot yang sesuai dalam laporan Google Ad Manager.
  • Gunakan laporan inventaris di Google Ad Manager dan segmen berdasarkan slot iklan untuk sebagian besar perbandingan yang tepat.
  • Aktifkan kolom Tayangan tak terisi untuk melihat apakah terdapat jumlah signifikan iklan kosong yang ditayangkan.
  • Verifikasi bahwa kode Google Ad Manager dan Analytics ada di halaman yang sama dan di lokasi yang tepat dalam HTML.
  • Pastikan penyesuaiannya konsisten di semua produk, termasuk Ad Manager, Google Analytics, dan Google Pengelola Tag. Misalnya, jika Anda menyetel nama domain khusus untuk Google Analytics, domain khusus tersebut harus konsisten dengan Ad Manager dan disetel sebelum permintaan GPT pertama.
  • Pertimbangkan skenario passback tempat Ad Manager menayangkan materi iklan pihak ketiga. Jika sistem pihak ketiga tidak memiliki iklan untuk ditayangkan, tag passback akan ditayangkan kembali ke Ad Manager.
    • 1) Pengguna membuka halaman dan mengirim permintaan ke Ad Manager.
    • 2) Ad Manager menampilkan tag pihak ketiga ke halaman pengguna sebagai materi iklan.
    • 3) Pihak ketiga tidak memiliki inventaris apa pun untuk ditayangkan dan gagal menampilkan tag passback GPT kembali ke halaman sebagai materi iklan.
    • 4) Browser pengguna menerima tag passback GPT dari pihak ketiga dan melakukan panggilan lainnya ke Ad Manager.
    • 5) Ad Manager menayangkan iklan dan merekam tayangan.

      ​Dalam contoh ini, Google Analytics mencatat 1 metrik jumlah kunjungan halaman dan Ad Manager merekam 2 tayangan, satu dari Langkah (2), 1 dari langkah (5). 

Meskipun kode disiapkan dengan benar, statistik Google Analytics dan Google Ad Manager mungkin masih berbeda.

Perbandingan antara tayangan iklan dalam Ad Manager dengan tayangan halaman di Google Analytics

Terdapat beberapa alasan mengapa tayangan iklan dalam Google Ad Manager mungkin tidak sama dengan pageview di Google Analytics:

  • Kode JavaScript yang berbeda: Google Ad Manager menghitung tayangan (untuk materi iklan yang ditampilkan) saat server menanggapi dengan respons iklan. Demikian juga, Analytics hanya menghitung pageview saat kode pelacakan Google Analytics dijalankan oleh browser pengguna. Karena keduanya berada di bagian halaman yang berbeda, kemungkinan salah satu cuplikan JavaScript ini akan dimuat dan yang lainnya tidak.

    Jika Anda telah menempatkan kode Analytics di bagian akhir halaman, dalam beberapa kasus yang langka, pengguna akan masuk dan keluar dari halaman sebelum halaman sepenuhnya dimuat dan kode pelacakan dijalankan. Dalam hal ini, Google Ad Manager mungkin menghitung tayangan iklan, namun Analytics tidak menghitung tayangan halaman. Hal ini membuat jumlah tayangan lebih tinggi di Google Ad Manager dibandingkan jumlah tayangan halaman di Analytics.
  • Iframe: Beberapa penayang telah menempatkan tag Google Ad Manager dalam iframe untuk menayangkan iklan. Browser yang tidak mendukung tag <iframe> tidak akan melaporkan tayangan. Hal ini menyebabkan Analytics menghitung lebih banyak tayangan halaman dibandingkan penghitungan tayangan oleh Google Ad Manager.

    Untuk browser yang tidak mendukung tag iframe, menempatkan tag Google Ad Manager dalam iframe dapat menyebabkan pulang pergi ekstra antara browser dan server. Latensi tambahan ini dapat menyebabkan pengguna meninggalkan halaman sebelum browser memiliki waktu yang cukup untuk melakukan panggilan ke Analytics dan Google Ad Manager.

    • Perangkat Lunak Keamanan (pemblokiran): Tayangan Google Ad Manager Anda mungkin juga berkurang karena perangkat lunak firewall pribadi atau perangkat lunak pemblokiran iklan, yang dapat menyebabkan iklan Google tidak ditampilkan di situs Anda atau mungkin menyamarkan sebagian dari iklan. Fitur pemblokiran iklan dari perangkat lunak keamanan internet di sisi pengguna harus dinonaktifkan untuk menampilkan iklan Google.
    • Zona waktu: Jika zona waktu Analytics Anda tidak sesuai dengan zona waktu Google Ad Manager, kedua rangkaian laporan akan menggabungkan periode waktu yang berbeda untuk tanggal tampilan yang sama. Pelajari cara menyetel zona waktu untuk laporan Google Analytics.
    • Profil Analytics: Anda dapat membuat profil yang berbeda pada Analytics yang dapat digunakan untuk memfilter data. Jika Anda melihat profil yang memfilter beberapa data, data Google Ad Manager yang sesuai dengan data yang difilter tidak akan ditampilkan. Pelajari cara membuat filter untuk mengontrol data laporan.
  • Pengiring Solusi Video: Google Analytics menyertakan tayangan pengiring Solusi Video karena menampilkan iklan, namun tidak menyertakan tayangan iklan Solusi Video. Saat membandingkan total tayangan, pastikan untuk menyertakan tayangan pengiring Solusi Video.

Perbandingan antara tayangan iklan dengan pageview

Berikut adalah beberapa item yang perlu diingat saat Anda membandingkan tayangan iklan dengan tayangan halaman:

  • Bingkai: Jika kode pelacakan Analytics ada di halaman terbingkai serta halaman pembingkainya, Analytics akan mencatat dua tayangan halaman untuk kunjungan tersebut. Ini akan berakibat pada penggelembungan tayangan halaman pada Analytics. Pelajari lebih lanjut tentang situs berbingkai.
  • Fungsi _trackPageview: Jika Anda menggunakan fungsi _trackPageview, tayangan halaman dapat sedikit meningkat di Google Analytics. Fungsi _trackPageview membuat tayangan halaman virtual untuk kegiatan tertentu, misalnya download PDF yang tidak dilacak dalam akun Google Ad Manager. Pelajari lebih lanjut tentang penggunaan tayangan halaman virtual melalui Kasus Spesial Sasaran dan Corong.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?