Cibler des clés-valeurs

Appliquer un ciblage personnalisé dans le sélecteur de ciblage

Vous pouvez utiliser le ciblage personnalisé dans des éléments de campagne ou à d'autres emplacements dans Ad Manager. Ce type de ciblage est possible depuis la section "Ciblage personnalisé" du sélecteur de ciblage. Le ciblage personnalisé comprend les clés-valeurs, les segments d'audience et les métadonnées de contenu (pour les éditeurs des solutions vidéo).

Le sélecteur de ciblage est disponible dans Ad Manager au niveau des éléments de campagne et des éléments de campagne de proposition. Des règles sont également disponibles pour les campagnes vendues indirectement afin de vous aider à protéger votre marque et à gérer l'inventaire.

Types de correspondance

Les "types de correspondance" et les expressions avancées ci-dessous déterminent comment cibler différentes variantes des clés-valeurs. Les types de correspondance ne s'appliquent qu'aux clés-valeurs dynamiques et ne sont pas compatibles avec les clés-valeurs prédéfinies.

  • Mot clé exact

    Si vous n'ajoutez aucun modificateur spécial à une valeur ciblée, alors la recherche de l'internaute doit correspondre exactement à cette valeur. Par exemple, si vous ciblez travel, les termes travelers et travels ne correspondront pas. Les accords d'enchères privées n'acceptent les clés-valeurs avec mot clé exact que si vous utilisez le ciblage personnalisé.

  • Correspondance de type "Commence par"

    Utilisez un astérisque (*) à la fin d'une valeur pour établir une correspondance avec des éléments qui commencent par cette valeur, mais qui peuvent comporter d'autres caractères à la suite de cette valeur. Par exemple, travel* peut correspondre à des valeurs telles que traveler et traveling, mais aussi travel the world, car tous ces termes commencent par la chaîne de caractères travel. Par contre, cette valeur ne correspond pas à des termes comme where to travel et fasttravel.

  • Correspondance de type "Inclure"

    Utilisez un tilde (~) au début d'une valeur pour inclure les valeurs qui contiennent le mot entier, quelle que soit sa position. Par exemple, ~travel peut correspondre à des valeurs telles que adventure travel et travel insurance, mais pas aux termes travelers ni travelers insurance.

  • Correspondance de type "Commence par" et "Inclure"

    Soyons encore plus imaginatifs : vous pouvez utiliser à la fois un tilde et un astérisque pour une valeur, par exemple : ~travel*. La chaîne par laquelle la valeur doit commencer peut maintenant apparaître n'importe où, non plus seulement au début. Notre exemple peut correspondre à travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, mais pas re-travel.

  • Valeurs avec espaces

    Lorsque vous utilisez des types de correspondance, les espaces sont gérés comme des caractères. Par exemple, travel deal* aurait pour correspondances les termes travel deals et travel dealership, mais pas le terme traveling deal.

Exemples de types de correspondance

Les tableaux suivants présentent des exemples supplémentaires de types de correspondance. Pour chaque valeur à gauche, vous pouvez voir si différentes suites de termes de recherche sont considérées comme des correspondances. Les termes qui ne correspondent pas à la valeur sont barrés.

Valeurs en un seul mot

Type de correspondance Valeur Le terme de recherche correspond-il ?
Mot clé exact car car car parts cartoon used car Madagascar
Commence par car* car car parts cartoon used car Madagascar
Inclut ~car car car parts cartoon used car Madagascar
Commence par/Inclut ~car* car car parts cartoon used car Madagascar

Le tableau suivant présente des exemples de types de correspondance pour des valeurs comportant plusieurs mots.

Valeurs comportant plusieurs mots

Type de correspondance Valeur Le terme de recherche correspond-il ?
Mot clé exact new car new car new car buy new car new car smell new cartoon
Commence par new car* new car new car buy new car new car smell new cartoon
Inclut ~new car new car new car buy new car new car smell new cartoon
Commence par/Inclut ~new car* new car new car buy new car new car smell new cartoon

Ces types de correspondance s'appliquent également à des clés-valeurs qui ne sont pas des termes de recherche.

Vous pouvez non seulement utiliser ces correspondances pour des termes de recherche et des clés-valeurs qui sont transmises dynamiquement au tag d'emplacement publicitaire (comme des informations démographiques sur un internaute), mais également pour des clés-valeurs qui sont codées en dur dans le tag d'emplacement publicitaire (comme des informations sur le contenu de la page).

Par exemple, considérons que vous avez créé des clés-valeurs pour la marque et le modèle des voitures que vous présentez sur votre site. La clé-valeur car=hondacivic est codée en dur dans les tags d'emplacement publicitaire des pages de votre site consacrées à la Honda Civic. Vous pouvez également avoir les clés-valeurs car=hondaaccord et car=hondainsight. Si vous souhaitez cibler toutes les pages de votre site consacrées aux véhicules Honda, vous pouvez définir un élément de campagne qui cible la valeur car=honda*. Cet élément sera diffusé pour n'importe quelle clé-valeur dont la valeur commence par le mot honda.

L'exemple ci-dessus est une correspondance de type "Commence par", mais vous pouvez utiliser d'autres types de correspondance pour cibler les clés-valeurs qui ne sont pas des termes de recherche.

Ciblage par expressions avancées

Ce paramètre n'est disponible que dans Google Ad Manager 360.

Le ciblage par expressions avancées vous permet de saisir des clés-valeurs, des segments d'audience ou des métadonnées de contenu sous forme de texte. Votre organisation dispose peut-être déjà d'une ressource dans laquelle des ensembles d'entrées peuvent être copiés et collés. Le ciblage par expressions avancées peut être utile si vous devez saisir un grand nombre d'expressions.

Saisir une expression avancée

  1. Accédez à la page d'informations de l'élément de campagne ou de l'élément de campagne de proposition.
  2. Faites défiler la page jusqu'à la section "Ciblage".
  3. Cliquez sur Ciblage personnalisé pour développer cette section de ciblage. Si l'option n'est pas visible, cliquez sur Afficher plus pour afficher tous les types de ciblage.
  4. Cliquez sur Ajouter une expression avancée.
  5. Saisissez l'expression avancée. Suivez les bonnes pratiques concernant la syntaxe des expressions avancées
  6. Cliquez sur Ajouter.
  7. Enregistrez l'élément de campagne ou l'élément de campagne de proposition.

Syntaxe des expressions avancées

Clés-valeurs : lorsque vous saisissez des expressions avancées, veillez à utiliser des noms de clés et de valeurs, et non des noms à afficher. Seules des clés-valeurs existantes peuvent être saisies. Vous ne pouvez pas créer de valeurs pour des clés existantes, comme lors d'une saisie standard.

Segments d'audience : il est possible de cibler des segments d'audience à l'aide de la clé aud_seg, suivie de l'identifiant du segment d'audience. Exemple : 

aud_seg=123456789

Métadonnées de contenu vidéo : de la même manière, il est possible d'inclure des valeurs de métadonnées de contenu vidéo avec la clé cms_metadata. Exemple : 

cms_metadata=1543216789

La clé cms_metadata doit utiliser l'identifiant numérique de métadonnées du contenu de la clé de métadonnées, et non la chaîne ni le nom associés.

Pour rechercher un identifiant de métadonnées, procédez comme suit :

  1. Accédez à Vidéo puis Métadonnées.
  2. Cliquez sur le nom de la clé de métadonnées.
  3. Dans le panneau coulissant, recherchez l'identifiant numérique de métadonnées à côté de "ID", à proximité du nom de la valeur. 

Cet identifiant numérique de métadonnées est à ajouter après la clé cms_metadata. En savoir plus sur les métadonnées de contenu vidéo

Opérateurs dans les expressions avancées

Vous trouverez ci-dessous des opérateurs qui vous aideront à saisir une expression avancée valide. Les expressions suivent les principes de la logique propositionnelle. Pour en savoir plus sur les principes logiques, consultez les lois de De Morgan.

Opérateur Description
" "

Guillemets. Utilisez des guillemets autour des noms de valeurs contenant des espaces. Exemple :

car="aston martin db5"

=

Signe égal. Signifie "est". À utiliser entre la clé et les valeurs. Exemple :

page=canadian-news

Cette clé-valeur peut capturer une page Web ou une application consacrée à l'actualité au Canada.

!=

Point d'exclamation, suivi du signe égal. Signifie "n'est pas". Prenons l'exemple suivant :

age!=18-32

Cette entrée cible toutes les valeurs de "age", sauf "18-32".

OR

Opérateur OR. Non sensible à la casse, or fonctionne également. Permet de relier plusieurs expressions lorsqu'une seule doit être vraie. Prenons l'exemple suivant :

age=18-32 OR age=33-42

Cette expression capture toute personne âgée de 18 à 42 ans. Si un utilisateur visite votre site Web ou votre application et a 25 ans, la demande d'annonce sera satisfaite. Les deux expressions n'ont pas besoin d'être vraies. En l'occurrence, seule la condition age=18-32 est remplie.

L'opérateur doit être saisi en anglais quelle que soit la langue utilisée pour les clés-valeurs. L'équivalent de "OR" dans les autres langues n'est pas accepté. Ainsi, en français, l'expression suivante ne renvoie pas les résultats attendus :

voiture="aston martin db5" OU voiture="jaguar xj"

,

Virgule. Identique à l'opérateur OR. Peut être utilisé à la place de OR. Exemple :

sport-interest=rugby, sport-interest=football, sport-interest=ice-hockey 

AND

Opérateur AND. Non sensible à la casse, and fonctionne également. Permet de relier plusieurs expressions qui doivent toutes être vraies.

age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey AND page=canadian-news

Ce ciblage capture toute personne âgée de 18 à 32 ans, qui s'intéresse au hockey sur glace et visite une page Web ou une application consacrée à l'actualité au Canada. Les utilisateurs ayant entre 18 et 32 ans, qui s'intéressent au hockey sur glace, mais qui consultent votre page d'actualités aux États-Unis, par exemple, ne sont pas ciblés par cette expression.

Comme l'opérateur OR, cet opérateur doit être saisi en anglais.

Exemple d'expression avancée

Supposons que votre annonceur souhaite promouvoir une nouvelle paire de chaussures de sport, disponible uniquement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Il souhaite toucher uniquement les internautes intéressés par certains sports (le rugby, le football et le hockey sur glace). En effet, d'après ses informations, cette audience est susceptible d'être intéressée par ses produits. Votre annonceur cible également un public jeune, les internautes âgés de 18 à 32 ans. 

Pour toucher cette audience, vous pouvez saisir les expressions avec clés-valeurs suivantes :


(page=us-news AND age=18-32 AND sport-interest=football) OR
(page=uk-news AND age=18-32 AND sport-interest=rugby) OR
(page=canadian-news AND age=18-32 AND sport-interest=ice-hockey)

 

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