O tipo e a prioridade do elemento publicitário são um ponto de partida para determinar como um elemento publicitário concorre com outros elementos publicitários, grupos de rendimento e o Ad Exchange por impressões. O tipo e a prioridade do elemento publicitário são apenas um fator na seleção de anúncios.
De que forma o tipo e a prioridade do elemento publicitário afetam o fornecimento
Cada elemento publicitário tem de especificar um tipo de elemento publicitário. Os tipos de elementos publicitários são mapeados para um valor de prioridade numérico que serve como guia para a seleção de anúncios. Quanto menor o número, maior a prioridade.
Por exemplo, os elementos publicitários de "patrocínio" garantidos têm prioridade 4, enquanto os elementos publicitários "em massa" não garantidos têm prioridade 12. Quando estes elementos publicitários concorrem por uma impressão, o elemento publicitário de patrocínio tem prioridade sobre o elemento publicitário em massa e ganha antes do elemento publicitário em massa durante a seleção de anúncios.
Elementos publicitários garantidos
| Tipo de elemento publicitário | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| Patrocínio | 4 | Publicação com base numa percentagem de impressões definida e numa hora de início e de fim. Use este tipo de elemento publicitário para campanhas de venda direta quando o comprador quiser "preencher tudo" numa página ou site. Também pode ser usado na rotação uniforme dos elementos publicitários, independentemente do volume de impressões. |
| Padrão | 6 8 10 |
Publicação com base num objetivo de impressões definido e numa hora de início e de fim. Utilize este tipo de elemento publicitário para campanhas de venda direta quando o comprador pretender a publicação de um número específico de impressões. O ritmo de fornecimento é ajustado para cumprir o objetivo definido. |
Elementos publicitários de rede de publicidade e de troca
| Tipo de elemento publicitário | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Segmente elementos publicitários para o inventário específico disponível para os compradores do AdSense através de um elemento publicitário. O tipo de elemento publicitário do AdSense tem de estar ativado para que a sua rede do Ad Manager use esta opção. Se não vir este tipo de elemento publicitário quando adicionar um elemento publicitário, contacte o seu administrador do Ad Manager. O Google Ad Manager também permite ativar blocos de anúncios para a concorrência do AdSense. Uma ou mais contas do AdSense podem ser utilizadas para vários segmentos de inventário. |
| Ad Exchange | 12 |
Segmente elementos publicitários para o inventário específico disponível para os Authorized buyers e o leilão aberto. Uma ou mais contas do Exchange podem ser usadas para vários segmentos de inventário. |
Prioridade e Ofertas preferidas
O tipo de elemento publicitário Ofertas preferidas tem um valor de prioridade fixo que garante que o mesmo ganha antes do leilão aberto e de todos os outros tipos de elementos publicitários, exceto os elementos publicitários de patrocínio e padrão. Geralmente, os elementos publicitários de patrocínio e padrão são publicados antes das Ofertas preferidas, exceto quando a atribuição dinâmica está ativada e os elementos publicitários não garantidos competem com os elementos publicitários garantidos em tempo real.
Elementos publicitários não garantidos
Enquanto os elementos publicitários de patrocínio e padrão se destinam à procura garantida, os elementos publicitários de rede, em massa e de prioridade de preço destinam-se à procura não garantida. Qualquer troca ou rede de publicidade de terceiros que forneça uma etiqueta do anúncio adequada pode ser representada por um elemento publicitário não garantido que concorra com base num preço introduzido por si no Ad Manager. Por exemplo, é assim que os lances no cabeçalho podem ser configurados. Os elementos publicitários internos destinam-se a publicitar os seus próprios produtos e serviços.
Uma vez que o inventário não garantido pode ser substituído em segurança, estes tipos de elementos publicitários não estão incluídos nas listas de elementos publicitários concorrentes ao realizar uma previsão. Se quiser oferecer inventário garantido a um anunciante ou comprador, use elementos publicitários de patrocínio ou padrão.
| Tipo de elemento publicitário | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| Rede | 12 | Publicação com base numa percentagem de impressões definida. Utilize esta definição para as redes de publicidade parceiras sem um objetivo de impressões. |
| Em massa | 12 | Publicação com base num objetivo de impressões definido. No entanto, uma vez que o inventário para elementos publicitários em massa não é garantido, o objetivo de impressões funciona mais como um limite de impressões, o qual limita o número de impressões que podem ser fornecidas. Utilize esta definição para parceiros que solicitaram um número máximo de impressões, mas que não estão preocupados com prazos ou garantias de fornecimento. |
| Prioridade de preço | 12 | Publicação principalmente com base no preço, com limites de fornecimento diários ou de duração total opcionais. Utilize este tipo de elemento publicitário para preencher o inventário não vendido do site com o elemento publicitário de preço mais alto disponível. |
| Interno | 16 |
Os elementos publicitários internos* apenas são publicados quando não estiverem disponíveis elementos publicitários restantes (Rede, Em massa e Prioridade de preço) nem procura do Ad Exchange ou do Open Bidding para publicação. Isto significa que os elementos publicitários internos são tratados como se tivessem uma taxa de 0 $ e não concorrem no preço através da atribuição dinâmica. O CPM dos elementos publicitários internos determina a classificação de anúncios internos elegíveis, mas não precisa de cumprir nenhum preço mínimo definido nas regras de preços para ser elegível para publicar um anúncio, sendo publicado como anúncio alternativo. Saiba mais sobre as regras de preços.** * Tenha em atenção que os elementos publicitários com prioridade de preço, em massa e de rede que não concorrem no preço no leilão unificado (como elementos publicitários com uma taxa zero e nenhum CPM de referência) são tratados como elementos publicitários internos. |
Elementos publicitários não garantidos na atribuição dinâmica
Elementos publicitários de CPM restantes
O Ad Manager classifica todos os elementos publicitários restantes elegíveis (de rede e com prioridade de preço) definidos para uma taxa de CPM pelo respetivo CPM de referência. Em última análise, os elementos publicitários em massa otimizados para CPC (custo por clique) concorrem com base na taxa de conversão de CPM calculada.
Em seguida, o Ad Manager escolhe o elemento publicitário restante com o valor mais elevado.
- Elementos publicitários de rede: a sua ponderação determina com que frequência concorrem contra outros elementos publicitários restantes. Por exemplo, se um elemento publicitário de rede tiver uma ponderação de 100%, vai concorrer sempre contra outros elementos publicitários restantes com base na respetiva taxa. Se um elemento publicitário de rede tiver uma ponderação de 50%, vai concorrer contra outros elementos publicitários restantes durante cerca de metade do tempo.
- Elementos publicitários em massa: o seu ritmo determina com que frequência concorrem contra outros elementos publicitários restantes. Por exemplo, se o elemento publicitário em massa estiver atrasado, tem maior probabilidade de concorrer pela oportunidade de ganhar a impressão contra outros elementos publicitários restantes com base na respetiva taxa. Se um elemento publicitário em massa estiver muito adiantado, tem menos probabilidade de concorrer contra outros elementos publicitários restantes, uma vez que não precisa da impressão para se manter dentro do prazo.
Elementos publicitários de CPA restantes
Os elementos publicitários restantes definidos para uma taxa de CPA (rede e em massa) são tratados como elementos publicitários internos: como se tivessem uma taxa de 0 $ e, por conseguinte, não concorrem no preço através da atribuição dinâmica.