広告申込情報タイプと優先度

タイプと優先度に基づいて広告申込情報の配信が選択される仕組み

広告申込情報タイプと優先度は、インプレッションについて広告申込情報が他の広告申込情報、収益グループ、Ad Exchange とどのように競合するかを決定するうえでの基本情報です。広告申込情報タイプと優先度は、広告の選択における多くの要因の 1 つにすぎません。

広告申込情報タイプと優先度が配信に与える影響

広告申込情報ごとに広告申込情報タイプを指定する必要があります。広告申込情報タイプは、広告の選択の目安となる数値(優先度)にマッピングされます。数字が小さいほど優先度は高くなります。

たとえば、保証型の「スポンサーシップ」広告申込情報は優先度 4、非保証型の「バルク」広告申込情報は優先度 12 です。インプレッションに対してこれらの広告申込情報が競合する場合、スポンサーシップ広告申込情報はバルクの広告申込情報よりも優先され、(他の部分が同じであれば)広告の選択時にはバルクの広告申込情報より優先的に落札されます。

Why did my line item exceed its limit?

A line item's delivered impressions total might exceed the daily or lifetime cap by a small amount due to delayed impression counting or simultaneous requests that occur as the cap is reached.

保証型の広告申込情報

  • スポンサーシップ(優先度 4)

    定められたインプレッションの割合に基づいて配信されます。この広告申込情報タイプは、ページまたはサイトのページ占有表示を行う場合や、インプレッション数に関係なく広告申込情報を均等にローテーション表示する場合に使用します。

  • 標準(優先度 6、8、または 10)

    定められたインプレッション目標に基づいて配信されます。この広告申込情報タイプは、開始日と終了日、インプレッション目標が指定された直接販売のキャンペーンで使用します。配信ペースは指定した目標に沿って調整されます。

広告ネットワークと Ad Exchange の広告申込情報

これらの広告申込情報タイプは、すべてのネットワークで使用できるわけではありません。Ad Exchange アカウントをまだお持ちでない場合は、営業担当者に問い合わせるか、DoubleClick パートナーに協力を依頼して、アカウントを作成してください。

  • Ad Exchange(優先度 12)

    サイト運営者やパブリッシャーはこの広告申込情報により、広告枠で Ad Exchange アカウントを使用できます。

  • AdSense(優先度 12)

    サイト運営者やパブリッシャーはこの広告申込情報により、さまざまな広告枠セグメントで AdSense アカウントを使用できます。デフォルトでは、Google アド マネージャーを使用していれば、広告ユニットで AdSense の配信を有効にできます。

非保証型の広告申込情報

これらの広告申込情報タイプは、標準またはスポンサーシップの広告申込情報に対応していないインプレッションを対象とします。AdSense と Ad Exchange が競合しない場合、非保証型の広告枠の優先順は、ネットワーク、バルク、価格優先、自社広告申込情報の順となります。

非保証型の広告枠は無視しても問題ないため、予測を行う際には、競合する広告申込情報のリストにこれらの広告申込情報タイプは含められません。保証型の広告枠を広告主や購入者に提供する場合は、スポンサーシップまたは標準の広告申込情報を使用してください。

 

優先度と優先取引

優先取引の広告申込情報には固定の優先度が設定され、公開オークションおよび他のすべての広告申込情報タイプ(ただし、スポンサーシップと標準の広告申込情報を除く)より優先的に落札されます。

これは次のことを意味します。

  • スポンサーシップと標準の広告申込情報は、優先取引より優先的に配信されます。これらの広告申込情報が従来のキャンペーン([配信] タブで設定)とプログラマティック保証型取引のキャンペーン([セールス] タブで設定)のどちらで作成されたかは関係ありません。
  • 優先取引の広告申込情報は、価格優先の広告申込情報、ネットワーク広告申込情報、バルク広告申込情報(第三者広告申込情報を含む)、および「自社広告」に設定された広告申込情報より優先的に配信されます。
詳しくは、優先取引をご覧ください。
  • ネットワーク(優先度 12)
    定められたインプレッションの割合に基づいて配信されます。インプレッション目標を設定していないパートナーの広告ネットワークで使用します。
  • バルク(優先度 12)
    定められたインプレッション目標に基づいて配信されます。ただし、バルクの広告申込情報の広告枠は保証型ではないため、インプレッション目標は基本的にインプレッション上限として、配信できるインプレッション数を制限する働きをします。この広告申込情報タイプは、最大インプレッション数の配信を指定しているものの配信スケジュールや保証については特に希望がないパートナーの場合に使用します。
  • 価格優先(優先度 12)
    主に価格を基準に、また 1 日または全期間の配信上限が設定されている場合はその範囲で配信されます。この広告申込情報タイプは、サイトの未販売の広告枠をできるだけ収益性の高い広告申込情報で埋める場合に使用します。
  • 自社(優先度 16)
    他の有料広告枠が使用できない場合にのみ配信されます。収益を生み出さない広告枠で、自社の商品やサービスを宣伝する場合などに使用します。
  • クリック トラッキング専用(優先度なし)
    テキスト(通常はハイパーテキスト)のみで構成され、画像は含みません。コンテンツのクリック(メール内の「ショッピングを開始」リンクのクリックなど)を追跡する場合に使用します。目標を設定した場合、その目標が達成されるとクリック トラッカーは無効になります。

ダイナミック アロケーションでの非保証型の広告申込情報

AdSense または Ad Exchange がダイナミック アロケーションで競合可能な場合、アド マネージャーでは配信候補となるすべての空き枠の広告申込情報が仮想 CPM に基づいてランク付けされて、仮想 CPM 値が一番高い空き枠の広告申込情報が選択されます。仮想 CPM が設定されていない場合は、代わりに広告申込情報の CPM が使用されます。

  • ネットワーク広告申込情報の場合、他の空き枠の広告申込情報と競合する頻度はウェイトに基づいて決まります。たとえば、ウェイトが 100% に設定されているネットワーク広告申込情報は、常に他の空き枠の広告申込情報と競合します。ウェイトが 50% に設定されているネットワーク広告申込情報は、およそ半分の頻度で他の広告申込情報と競合します。
  • バルク広告申込情報の場合、他の空き枠の広告申込情報と競合する頻度はペースに基づいて決まります。たとえば、バルク広告申込情報の配信が予定より遅れている場合は、インプレッション獲得に向けて、他の空き枠の広告申込情報とレートを基に競合する可能性が高くなります。バルク広告申込情報の配信が予定より進んでいる場合は、急いでインプレッションを獲得する必要がないため、他の空き枠の広告申込情報と競合する可能性が低くなります。
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