Tipos de línea de pedido y prioridades

Cómo se seleccionan las líneas de pedido para la publicación según el tipo o la prioridad

El tipo y la prioridad de una línea de pedido son el punto de partida para determinar cómo una línea de pedido compite por impresiones con otras líneas de pedido, grupos de rendimiento y Ad Exchange. El tipo y la prioridad de una línea de pedido constituyen solo uno de varios factores en la selección de anuncios.

Cómo afectan el tipo de línea de pedido y la prioridad a la publicación

Cada línea de pedido debe ser de un tipo específico. Los tipos de línea de pedido se asignan a un valor de prioridad numérica que funciona como guía para la selección de anuncios. Cuanto más bajo es el número, mayor es la prioridad.

Por ejemplo, las líneas de pedido garantizadas de "Patrocinio" tienen prioridad 4, mientras que las "Masivas" no garantizadas tienen prioridad 12. Cuando estas líneas de pedido compiten por una impresión, la línea de pedido de patrocinio se prioriza por sobre la masiva y se ubica por delante de ella durante la selección de anuncios (siempre que todas las otras condiciones permanezcan iguales).

Why did my line item exceed its limit?

A line item's delivered impressions total might exceed the daily or lifetime cap by a small amount due to delayed impression counting or simultaneous requests that occur as the cap is reached.


Líneas de pedido garantizadas

Tipo de línea de pedido Prioridad Descripción
Patrocinio Line item priority 4 Se publica en función de un porcentaje de impresiones definido y una hora de inicio y de finalización. Utilice este tipo de línea de pedido para las campañas vendidas directamente cuando su comprador quiera "apropiarse" de una página o un sitio. También se puede usar para rotar de manera uniforme las líneas de pedido, independientemente del volumen de impresión.
Estándar Line item priority 6

Line item priority 8

Line item priority 10
Se publica en función de un objetivo de impresiones y una hora de inicio y de finalización específicos. Utilice este tipo de línea de pedido para las campañas de venta directa cuando su comprador desee que se publique una cantidad específica de impresiones. Se ajusta el ritmo de publicación para cumplir con el objetivo definido.

Líneas de pedido de intercambio y red de publicidad

Tipo de línea de pedido Prioridad Descripción
AdSense Line item priority 12 Permite a los publicadores usar una o más cuentas de AdSense para varios segmentos de inventario. De forma predeterminada, los usuarios de Google Ad Manager pueden habilitar bloques de anuncios para la publicación de AdSense.
Ad Exchange Line item priority 12 Permite a los publicadores usar una o más cuentas de Ad Exchange en el inventario.
 

Prioridad y Acuerdos preferidos

El tipo de línea de pedido de Acuerdos preferidos tiene un valor de prioridad fijo que le garantiza estar por delante de la subasta abierta y todos los otros tipos de líneas de pedido, excepto las líneas de pedido estándar y de patrocinio.

La prioridad de los Acuerdos preferidos refleja mejor las expectativas de los compradores cuando compran inventario mediante este tipo de acuerdo. 

Por lo tanto, ocurre lo siguiente:

  • Las líneas de pedido estándar y de patrocinio se publican antes que los Acuerdos preferidos, independientemente de si estas resultaron de campañas tradicionales (configuradas en la pestaña "Publicación") o de campañas de Programática garantizada (configuradas en la pestaña "Venta").
  • Los Acuerdos preferidos se publican antes que las líneas de pedido con prioridad de precios, de red y masivas (incluidas líneas de pedido de terceros), y antes que cualquier línea de pedido establecida como "Propia".
Obtenga más información sobre los Acuerdos preferidos.

Líneas de pedido no garantizadas

Estos tipos de línea de pedido están dirigidos a impresiones que no son aptas para líneas de pedido estándar o de patrocinio. Si AdSense y Ad Exchange no son aptos para competir, la secuencia de prioridad dentro del inventario no garantizado establece en primer lugar las líneas de pedido de red, luego las masivas, las de prioridad de precio y, por último, las propias.

Debido a que se puede sustituir de manera segura el inventario no garantizado, no se incluyen estos tipos de línea de pedido en listas que sean rivales cuando se realiza una previsión. Si quiere ofrecer un inventario garantizado para un anunciante o un comprador, use líneas de pedido estándar o de patrocinio.

Tipo de línea de pedido Prioridad Descripción
Red Line item priority 12 Se publica en función de un porcentaje de impresiones definido. Use este tipo para sus redes de publicidad de socios que no tengan un objetivo de impresión.
Masiva Line item priority 12 Se publica en función de un objetivo de impresión definido, pero, debido a que el inventario para líneas de pedido masivas no está garantizado, el objetivo de impresión funciona más como un límite de impresión que restringe la cantidad de impresiones que se pueden publicar. Use este tipo para socios que pidieron una cantidad máxima de impresiones, pero que no se preocupan por los cronogramas de publicación ni las garantías.
Prioridad de precios Line item priority 12 Se publica principalmente según el precio, con límites de publicación diarios o para siempre. Use este tipo de línea de pedido para completar el inventario sin vender de su sitio con la línea de pedido más paga disponible.
Propia Line item priority 16

Independientemente de si asignación dinámica está activa o no,

Las líneas de pedido propias solo se publican cuando no hay demanda disponible de Ad Exchange, Open Bidding ni líneas de pedido remanentes (de red, masivas o con prioridad de precio). Es decir, las líneas de pedido propias se tratan como si tuvieran una tarifa de USD 0 y no compiten por el precio mediante la asignación dinámica.

El CPM de una línea de pedido propia determina la clasificación de los anuncios propios que son aptos, pero no es necesario que cumpla con ningún precio mínimo establecido en las reglas de fijación de precios unificadas a fin de que se pueda publicar un anuncio. Por lo tanto, los anuncios se publican de forma eficaz como anuncios de resguardo. Más información

 

Líneas de pedido no garantizadas en asignación dinámica

Si AdSense o Ad Exchange son aptos para competir en la asignación dinámica, Ad Manager calificará todas las líneas de pedido remanentes según su valor de CPM y elegirá la que tenga el valor más alto. Si no hay un valor de CPM, Ad Manager usará la tarifa de CPM de la línea de pedido.

  • En el caso de líneas de pedido de red, su peso determina la frecuencia con la que competirán contra otras líneas de pedido remanentes. Por ejemplo, si una línea de pedido de red tiene un peso del 100%, siempre compite contra otras líneas de pedido remanentes según su tarifa. Si una línea de pedido de red tiene un peso del 50%, compite contra otras líneas de pedido remanentes aproximadamente la mitad del tiempo.
  • Para líneas de pedido masivas, su ritmo determina la frecuencia con la que compiten contra otras líneas de pedido remanentes. Por ejemplo, si la línea de pedido masiva está retrasada, tiene mayor probabilidad de competir contra otras líneas de pedido remanentes en función de su tarifa para tener la oportunidad de ganar la impresión. Si una línea de pedido masiva está adelantada, tiene menor probabilidad de competir contra otras líneas de pedido remanentes, ya que no necesita la impresión para mantenerse al día.
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