El tipo y la prioridad de una línea de pedido son el punto de partida para determinar cómo esta compite por impresiones con otras líneas de pedido, grupos de rendimiento y Ad Exchange. El tipo y la prioridad de una línea de pedido constituyen solo uno de los factores de la selección de anuncios.
Cómo afectan el tipo y la prioridad de una línea de pedido a la publicación
Cada línea de pedido debe ser de un tipo específico. Los tipos de línea de pedido se asignan a un valor de prioridad numérica que funciona como guía para la selección de anuncios. Cuanto más bajo es el número, más alta es la prioridad.
Por ejemplo, las líneas de pedido garantizadas de "patrocinio" tienen prioridad 4, mientras que las "masivas" no garantizadas tienen prioridad 12. Cuando estas líneas de pedido compiten por una impresión, la línea de pedido de patrocinio se prioriza por sobre la masiva y se ubica por delante de ella durante la selección de anuncios.
Líneas de pedido garantizadas
| Tipo de línea de pedido | Prioridad | Descripción |
|---|---|---|
| Patrocinio | 4 | Se publica en función de un porcentaje de impresiones definido y una hora de inicio y de finalización. Utiliza este tipo de línea de pedido para las campañas de venta directa cuando tu comprador quiera "apropiarse" de una página o un sitio. También se puede usar para rotar uniformemente las líneas de pedido, independientemente del volumen de impresión. |
| Estándar | 6 8 10 |
Se publica en función de un objetivo de impresión y una hora de inicio y de finalización específicos. Utiliza este tipo de línea de pedido para las campañas de venta directa cuando tu comprador desee que se publique una cantidad específica de impresiones. Se ajusta el ritmo de publicación para cumplir con el objetivo definido. |
Líneas de pedido de intercambio y red de publicidad
| Tipo de línea de pedido | Prioridad | Descripción |
|---|---|---|
| AdSense | 12 |
Segmenta las líneas de pedido a un inventario específico que esté disponible para los compradores de AdSense mediante una línea de pedido. Para usar esta opción, el tipo de línea de pedido de AdSense debe estar activado en tu red de Ad Manager. Si no ves este tipo de línea de pedido al momento de agregar una, comunícate con tu administrador de Ad Manager. Google Ad Manager también te permite activar unidades de anuncios para que compitan en AdSense. Puedes usar una o más cuentas de AdSense para varios segmentos de inventario. |
| Ad Exchange | 12 |
Segmenta las líneas de pedido para un inventario específico que esté disponible en la subasta abierta y Authorized Buyers. Puedes usar una o más cuentas de Ad Exchange para varios segmentos de inventario. |
Prioridad y Acuerdos preferidos
El tipo de línea de pedido de Acuerdos preferidos tiene un valor de prioridad fijo que garantiza que estará por delante de la subasta abierta y todos los otros tipos de líneas de pedido, excepto las estándar y de patrocinio. Por lo general, las líneas de pedido estándar y de patrocinio se publican antes que los Acuerdos preferidos, excepto cuando está activada la asignación dinámica y las líneas de pedido no garantizadas compiten con las garantizadas en tiempo real.
Líneas de pedido no garantizadas
Mientras que las líneas de pedido estándar y de patrocinio son para la demanda garantizada, las líneas de pedido masivas, de red y con prioridad de precios son para la demanda no garantizada. Cualquier red de publicidad o intercambio de terceros que proporcione una etiqueta de anuncio adecuada puede estar representada por una línea de pedido no garantizada que compita según un precio que ingreses en Ad Manager. Un ejemplo de lo anterior es la forma en que se pueden configurar las ofertas de encabezado. Las líneas de pedido propias son para anunciar tus propios productos y servicios.
Debido a que se puede sustituir de manera segura el inventario no garantizado, no se incluyen estos tipos de línea de pedido en listas que sean rivales cuando se realiza una previsión. Si quieres ofrecer un inventario garantizado para un anunciante o un comprador, usa líneas de pedido estándar o de patrocinio.
| Tipo de línea de pedido | Prioridad | Descripción |
|---|---|---|
| Red | 12 | Se publica en función de un porcentaje de impresiones definido. Usa este tipo para tus redes de publicidad de socios que no tengan un objetivo de impresión. |
| Masiva | 12 | Se publica en función de un objetivo de impresión definido, pero, debido a que el inventario para líneas de pedido masivas no está garantizado, el objetivo de impresión funciona más como un límite de impresión que restringe la cantidad de impresiones que se pueden publicar. Usa este tipo para socios que pidieron una cantidad máxima de impresiones, pero que no se preocupan por los cronogramas de publicación ni las garantías. |
| Prioridad de precios | 12 | Se publica principalmente según el precio, con límites de publicación diarios o para siempre. Usa este tipo de línea de pedido para completar el inventario sin vender de tu sitio con la línea de pedido disponible que pague más. |
| Propia | 16 |
Las líneas de pedido propias solo se publican cuando no hay demanda disponible de Ad Exchange, de Open Bidding ni de líneas de pedido remanentes (de red, masivas o con prioridad de precios). Es decir, las líneas de pedido propias se tratan como si tuvieran una tarifa de USD 0 y no compiten por el precio mediante la asignación dinámica. El CPM de una línea de pedido propia determina la clasificación de los anuncios propios que son aptos, pero no es necesario que cumpla con ningún precio mínimo establecido en las reglas de fijación de precios unificados a fin de que se pueda publicar un anuncio. Por lo tanto, los anuncios se publican de forma eficaz como anuncios de resguardo. Obtén más información sobre las reglas de fijación de precios unificados** * Ten en cuenta que las líneas de pedido con prioridad de precios, masivas y de red que no compiten por el precio en la subasta unificada (como las líneas de pedido con una tarifa de cero y sin valor de CPM) se tratan como líneas de pedido propias. |
Líneas de pedido no garantizadas en asignación dinámica
Líneas de pedido de CPM remanentes
Ad Manager clasifica todas las líneas de pedido remanentes (de red y con prioridad de precios) aptas que tengan una tarifa de CPM en función de su valor de CPM. En última instancia, las líneas de pedido masivas optimizadas para CPC compiten según el porcentaje de conversiones de CPM calculado.
Luego, Ad Manager elegirá la línea de pedido remanente con el valor más alto.
- En el caso de las líneas de pedido de red, su peso determina la frecuencia con la que competirán contra otras líneas de pedido remanentes. Por ejemplo, si una línea de pedido de red tiene un peso del 100%, siempre compite contra otras líneas de pedido remanentes según su tarifa. Si una línea de pedido de red tiene un peso del 50%, compite contra otras líneas de pedido remanentes aproximadamente la mitad del tiempo.
- En el caso de las líneas de pedido masivas, su ritmo determina la frecuencia con la que compiten contra otras líneas de pedido remanentes. Por ejemplo, si una línea de pedido masiva está retrasada, tiene mayor probabilidad de competir contra otras líneas de pedido remanentes en función de su tarifa para tener la oportunidad de ganar la impresión. Si una línea de pedido masiva está adelantada, tiene menor probabilidad de competir con otras líneas de pedido remanentes, ya que no necesita la impresión para mantenerse al día.
Líneas de pedido de CPA remanentes
Las líneas de pedido remanentes configuradas con una tarifa de CPA (de red y masivas) se tratan como líneas de pedido propias: como si tuvieran una tarifa de USD 0, por lo que no compiten por precio mediante asignación dinámica.
