CPM de referência

O CPM de referência (custo por mil impressões) é um valor que você especifica para ajudar o Google Ad Manager a estimar o valor das campanhas. O valor inserido no campo "CPM de referência" tem dois propósitos:

1. Ele é usado nos cálculos de receita para impressões exibidas.
2. Quando você define um CPM de referência para itens de linha remanescentes, ele substitui o valor da "Taxa" na concorrência da alocação dinâmica e no Acesso preferencial.

CPM de referência com regras de precificação unificadas

Quando o CPM de referência foi definido, o Ad Manager usará esse valor em vez da taxa para aplicar regras de precificação unificadas.

Estimar o valor do CPM

Use a seguinte fórmula para estimar o valor a ser especificado no CPM de referência.

CPM de referência =

Receita total gerada por tags de anúncio    associadas ao item de linha selecionado        _______________________ Número total de impressões que o Ad Manager enviou ao item de linha selecionado

x 1.000

 

Dicas

• Para a receita total, use um relatório de desempenho recente que você tenha recebido da rede de publicidade.
• Gere um relatório do item de linha usando o mesmo período do relatório de desempenho da rede de publicidade para ver o total de impressões enviadas pelo Ad Manager.

Definir um CPM de referência

Para definir um CPM de referência para itens de linha não garantidos:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Exibição e depois em Pedidos.
3. Clique no pedido com o item de linha que você quer editar.
4. Clique no item de linha que você quer editar.
5. Clique em Configurações.
6. Em "Configurações de exibição", insira um valor para o CPM de referência próximo ao campo Taxa.
7. Clique em Salvar.

Por que você deve atualizar seu CPM de referência frequentemente?

O Google Ad Manager usa suas taxas previstas do CPM de referência para selecionar o maior bidder. Quando os CPMs de referência estão desatualizados, suas redes podem estar competindo com taxas incorretas, o que impede que você maximize a receita de anúncios.

Atualize suas taxas do CPM de referência pelo menos uma vez por mês para aumentar a receita.

Adicione um lembrete à sua agenda para atualizar o CPM de referência.

Exemplo: concorrência entre o Google AdSense e o Ad Exchange em itens de linha de rede, em massa e de prioridade de preço

Se sua rede tem o Google AdSense ou o Ad Exchange ativados, quando o servidor de anúncios seleciona um item de linha em massa, de rede ou de prioridade de preço, ele compara a "Taxa" desse item de linha em potencial com o preço de um anúncio do Google AdSense ou do Ad Exchange.

Se o CPM do item de linha do Google AdSense ou do Ad Exchange for superior ao CPM do item de linha em massa, da rede ou com prioridade de preço, o servidor de anúncios veiculará o item de linha do Google AdSense ou do Ad Exchange.

No exemplo acima, você pode definir um CPM de referência para o item de linha em massa, de rede ou de prioridade de preço a ser usado como a taxa de concorrência com anúncios do Ad Exchange e do Google AdSense, em vez de usar o valor "Taxa".

Gerar relatório sobre o CPM de referência

Para gerar relatórios sobre o CPM de referência, use as métricas de "eCPM médio" do Ad Manager.