Hodnota CPM

Hodnota CPM (cena za tisíc zobrazení) je částka, kterou stanovujete proto, aby služba Google Ad Manager mohla snáze odhadnout hodnotu kampaní. Částka zadaná do pole Hodnota CPM slouží ke dvěma účelům:

1. Používá se k výpočtu tržeb za realizovaná zobrazení.
2. Pokud je hodnota CPM definována u zbytkových řádkových položek, použije se namísto hodnoty Sazba pro soutěž v dynamické alokaci a Prvním pohledu.

Hodnota CPM u sjednocených pravidel pro stanovování cen

Když je nastavená hodnota CPM, použije služba Ad Manager k vynucení sjednocených pravidel pro stanovování cen namísto sazby tuto hodnotu.

Odhad hodnoty CPM

Částku, kterou byste měli zadat jako hodnotu CPM, odhadnete pomocí následujícího vzorce.

Hodnota CPM =

Celkové tržby získané ze značek reklam    přidružených k vybrané řádkové položce        _______________________ Celkový počet zobrazení, která služba Ad Manager odeslala vybrané řádkové položce)

× 1000

 

Tipy

• Celkové tržby zjistíte z přehledu výkonu, který jste od reklamní sítě obdrželi v nedávné době.
• Vytvořte přehled řádkové položky za stejné období, jako vykazuje přehled výkonu z reklamní sítě. Zjistíte tak celkový počet zobrazení odeslaných službou Ad Manager.

Nastavení hodnoty CPM

Postup nastavení hodnoty CPM u nezaručené řádkové položky:

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Zobrazování a poté na Objednávky.
3. Klikněte na objednávku s řádkovou položkou, kterou chcete upravit.
4. Klikněte na řádkovou položku, kterou chcete upravit.
5. Klikněte na Nastavení.
6. V sekci Nastavení zobrazování zadejte vedle pole Sazba částku hodnoty CPM.
7. Klikněte na Uložit.

Proč byste hodnotu CPM měli často aktualizovat?

Google Ad Manager předpokládané hodnoty CPM používá při výběru nejvyšší nabídky. Pokud jsou vaše hodnoty CPM zastaralé, mohou vaše sítě soutěžit s nesprávnými sazbami, což vám může bránit v maximalizaci tržeb z reklam.

Když budete hodnoty CPM alespoň jednou za měsíc aktualizovat, můžete dosáhnout vyšších tržeb

Přidejte si do kalendáře připomenutí, že máte aktualizovat hodnoty CPM.

Příklad: Soutěžení reklam AdSense a Ad Exchange s řádkovými položkami typu Síť, Hromadné a Priorita ceny

Pokud jsou ve vaší síti povoleny reklamy AdSense nebo Ad Exchange, když reklamní server pro zobrazení vybere řádkovou položku typu Hromadné, Síť nebo Priorita ceny, porovná její sazbu s cenou reklamy AdSense nebo Ad Exchange.

Pokud je CPM řádkové položky AdSense nebo Ad Exchange vyšší než CPM řádkové položky typu Hromadné, Síť nebo Priorita ceny, zobrazí reklamní server řádkovou položku AdSense nebo Ad Exchange.

V příkladu výše byste pro řádkovou položku typu Síť, Hromadné nebo Priorita ceny mohli nastavit hodnotu CPM, která se má pro soutěžení s reklamami Ad Exchange a AdSense použít namísto hodnoty Sazba.

Vytvoření přehledu o hodnotě CPM

Hodnotu CPM můžete do přehledů služby Ad Manager zahrnout pomocí metriky Průměrná eCPM.