Với tệp dữ liệu về giá, những nhà xuất bản phân phát trên khoảng không quảng cáo ngoài tài sản có địa chỉ thanh toán ở Khu vực kinh tế châu Âu (EEA) có thể truy cập vào thông tin chi tiết về giá của các quảng cáo có tính phí được phân phát cho người dùng cuối ở EEA, thông qua việc phân phát quảng cáo ngoài tài sản. Tệp này được cung cấp hằng ngày dưới dạng một tệp CSV nén có thể tải xuống. Bạn có thể dùng tệp dữ liệu về giá để xem số tiền bạn đã thanh toán cho mỗi quảng cáo có tính phí và các khoản phí liên quan đến quảng cáo đó.
Sau khi yêu cầu cấp quyền truy cập để nhận tệp dữ liệu về giá, bạn có thể phải đợi đến 48 giờ để xem dữ liệu đó. Mọi tệp dữ liệu về giá đã tạo sẽ được giữ lại trong tối thiểu 60 ngày. Hệ thống sẽ không tạo báo cáo nếu tài khoản của bạn không có lưu lượng truy cập được phân phát cho người dùng cuối ở EEA trong một ngày nhất định. Sau 90 ngày không hoạt động, bạn sẽ phải bật lại quyền truy cập để tiếp tục nhận được báo cáo.
Khám phá chi tiết về tệp dữ liệu về giá
Xem thông số kỹ thuật và các trường dữ liệu có trong tệp dữ liệu về giá. Hãy dùng các thông tin chi tiết sau để tìm hiểu cấu trúc tệp và xác định các chỉ số minh bạch chính.
- Dữ liệu trong tệp dữ liệu về giá được báo cáo bằng đơn vị tiền tệ mặc định trong tài khoản của bạn.
- Dữ liệu trong các tệp đã tải xuống có thể khác với dữ liệu mà bạn thấy trong tài khoản của mình vì nhiều lý do, bao gồm:
- Tệp dữ liệu về giá chỉ bao gồm các sự kiện có tính phí ở EEA. Sự kiện dựa trên người dùng ở các vị trí thuộc EEA.
- Tệp dữ liệu về giá có thể bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ chưa được điều chỉnh do việc tạo báo cáo hằng ngày.
- Bạn có thể đã nhận được các tín hiệu khác về sự kiện sau khi tạo tệp.
- Làm tròn giá trị tiền tệ, tỷ lệ quy đổi đơn vị tiền tệ hoặc các mức điều chỉnh thanh toán khác.
Chỉ dành cho nhà xuất bản ở Khu vực kinh tế châu Âu (EEA):
- Bạn cần có quyền Quản trị viên cho vai trò người dùng để:
- Chọn nhận tệp dữ liệu về giá
- Tải tệp dữ liệu về giá xuống
- Chia sẻ dữ liệu về giá với nhà xuất bản
- Bạn có thể chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện với những nhà xuất bản cung cấp khoảng không quảng cáo cho bạn. Theo mặc định, bạn không chọn chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện.
- Nếu bạn chọn chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện, những nhà xuất bản ở EEA phân phát quảng cáo của bạn trên trang web của họ sẽ thấy số tiền bạn đã trả cho mỗi quảng cáo có tính phí. Nếu bạn từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, dữ liệu của bạn sẽ được chia sẻ dưới dạng dữ liệu tổng hợp cùng với các bên mua khác phân phát quảng cáo cho một nhà xuất bản nhất định.
- Khi bạn chọn sử dụng dữ liệu giá dưới dạng không tổng hợp, Google sẽ chia sẻ dữ liệu ở cấp sự kiện về tổng doanh thu từ phiên đấu giá (chi phí truyền thông), phí nền tảng bên mua (đơn vị tiền tệ) và số tiền mà nhà quảng cáo đã trả.
- Dữ liệu của nhà xuất bản (chẳng hạn như giá mà nhà xuất bản đã trả và phí của nền tảng bên bán (đơn vị tiền tệ)) chỉ được chia sẻ nếu nhà xuất bản đã đồng ý chia sẻ thông tin đó. Nếu một nhà xuất bản từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, dữ liệu của họ sẽ được chia sẻ ở dạng dữ liệu tổng hợp.
- Google sẽ không chia sẻ dữ liệu về giá ở cấp sự kiện của bạn (chẳng hạn như số tiền bạn đã trả với tư cách là bên mua và phí nền tảng bên mua (đơn vị tiền tệ)) với nhà xuất bản, trừ phi bạn đồng ý chia sẻ dữ liệu về giá.
- Nếu bạn từ chối chia sẻ dữ liệu về giá, dữ liệu của bạn sẽ được chia sẻ ở dạng dữ liệu tổng hợp với những bên mua khác cũng đang phân phát quảng cáo cho một nhà xuất bản nhất định.
Thiết lập và yêu cầu cấp quyền truy cập để nhận tệp dữ liệu về giá
Hoàn tất các bước sau để chọn nhận tệp dữ liệu về giá. Bạn cũng có thể chia sẻ dữ liệu về giá với nhà quảng cáo ngoài tài sản.
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Quản trị, sau đó nhấp vào Cài đặt chung.
- Chuyển đến phần "Tính minh bạch về giá ngoài tài sản".
- (Không bắt buộc) Bật chế độ cài đặt "Sử dụng dữ liệu dưới dạng không tổng hợp về giá" để chọn sử dụng và truy cập dữ liệu giá dưới dạng không tổng hợp.
- Nhấp vào Lưu. Sau khi lưu các chế độ cài đặt này, bạn sẽ có thể nhận được dữ liệu minh bạch về giá. Bạn có thể tải dữ liệu xuống dưới dạng tệp CSV nén từ trang cài đặt này trong vòng 48 giờ kể từ khi chọn sử dụng.
Tải tệp dữ liệu về giá xuống
- Tệp dữ liệu về giá chỉ bao gồm các sự kiện ở EEA, dựa trên vị trí của người dùng được phân phát quảng cáo.
- Tệp dữ liệu về giá có thể bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ chưa được điều chỉnh do việc tạo báo cáo hằng ngày.
- Bạn có thể đã nhận được các tín hiệu khác về sự kiện sau khi tạo tệp.
- Làm tròn giá trị tiền tệ, tỷ lệ quy đổi đơn vị tiền tệ hoặc các mức điều chỉnh thanh toán khác.
Hãy hoàn tất các bước sau để tải tệp dữ liệu về giá xuống:
- Đăng nhập vào Google Ad Manager.
- Nhấp vào Quản trị, sau đó nhấp vào Cài đặt chung, rồi nhấp vào Cài đặt mạng.
- Chuyển đến phần "Tính minh bạch về giá ngoài tài sản".
- Chọn ngày mà bạn muốn tải tệp dữ liệu về giá xuống.
- Nhấp vào Tải xuống. Tệp CSV nén chứa báo cáo dữ liệu về giá của bạn sẽ bắt đầu được tải xuống.
Để xem dữ liệu, hãy mở tệp CSV đó trong một chương trình bảng tính (như Google Trang tính) hoặc một trình chỉnh sửa văn bản tương thích để xem nội dung của tệp. Có thể bạn cần thực hiện các thay đổi tuỳ chỉnh đối với tệp CSV chứa dữ liệu về giá có chứa định dạng không chuẩn (bao gồm cả bảng tiêu đề và bảng nội dung) để diễn giải theo phương thức lập trình.
Cấu trúc của tệp dữ liệu về giá
Báo cáo dữ liệu về giá được phân phối ở định dạng CSV nén và chứa hai phần riêng biệt là Tổng hợp và Quảng cáo có tính phí.
Bảng tiêu đề tổng hợpBảng tổng hợp sẽ cộng tất cả sự kiện dựa trên CPM mà dữ liệu về giá của nhà xuất bản ngoài tài sản không được công bố. Bảng này cung cấp số lượng sự kiện được nhóm theo hoạt động kiếm tiền và cách phân phối của mục hàng.
Bảng quảng cáo có tính phíMỗi hàng trong bảng này là một sự kiện đại diện cho một quảng cáo có tính phí được phân phát thông qua việc phân phát quảng cáo ngoài tài sản. Dữ liệu này chỉ bao gồm những quảng cáo có tính phí cho người dùng ở EEA.
Dữ liệu ở cấp sự kiện bao gồm:
- Tổng doanh thu từ phiên đấu giá (chi phí truyền thông)
- Phí nền tảng bên mua (đơn vị tiền tệ)
- Số tiền nhà quảng cáo đã trả
Một số dữ liệu ở cấp sự kiện tại EEA bị loại bỏ hoặc không có sẵn trong các trường hợp sau:
- Lưu lượng truy cập từ một nền tảng bên bán của Google cho các nhà xuất bản có địa chỉ thanh toán ở EEA nhưng không đồng ý chia sẻ thông tin về giá. (Lý do: Không đồng ý; được thể hiện là "N.C." trong tệp dữ liệu về giá)
- Lưu lượng truy cập từ một nền tảng bên bán của Google cho các nhà xuất bản không ở EEA và đã phân phát một quảng cáo trên các tài sản của nhà xuất bản trong một ngày nhất định. (Lý do: Không đồng ý; được thể hiện là "N.C." trong tệp dữ liệu về giá)
Các cột trong tệp dữ liệu về giá
| Tên cột | Nội dung mô tả |
|---|---|
| Số lượng sự kiện | Số lượng sự kiện liên quan đến một hàng cụ thể. |
| Giá trị nhận dạng sự kiện | Giá trị nhận dạng riêng biệt cho mỗi quảng cáo có thể tính phí. Giá trị này là duy nhất trên tất cả các tệp. |
| Ngày diễn ra sự kiện | Ngày diễn ra sự kiện theo định dạng ISO (YYYY-MM-DD). |
| Số tiền thanh toán của nhà quảng cáo | Số tiền mà nhà quảng cáo đã thanh toán cho nền tảng bên mua để chạy quảng cáo. |
| Phí của nền tảng bên mua | Phí của nền tảng bên mua được tính cho nhà quảng cáo để chạy quảng cáo. |
| Đo lường khoản thanh toán cho nhà quảng cáo | Giá được dùng để tính khoản phí cho nhà quảng cáo. Các giá trị này bao gồm:
|
| Tổng doanh thu từ phiên đấu giá (Chi phí truyền thông) | Số tiền mà nền tảng mua đã thanh toán trong phiên đấu giá. |
| Phí của nền tảng bên bán | Số tiền mà nhà xuất bản đã trả cho nền tảng bên bán để chạy quảng cáo. |
| Khoản thanh toán có lập trình của nhà xuất bản | Số tiền mà nhà xuất bản đã được thanh toán cho quảng cáo. |
| Đo lường khoản thanh toán cho nhà xuất bản | Cách thức thanh toán cho nhà xuất bản. Các giá trị được phép:
|