Données et transparence des prix en dehors des propriétés

Grâce au fichier de données tarifaires, les éditeurs diffusant des annonces sur un inventaire en dehors des propriétés et dont l'adresse de facturation se trouve dans l'Espace économique européen (EEE) peuvent accéder au détail des tarifs des publicités facturables diffusées auprès d'utilisateurs finaux dans l'EEE, grâce à la diffusion d'annonces en dehors des propriétés. Le fichier est disponible tous les jours et téléchargeable au format CSV compressé. Vous pouvez utiliser vos fichiers de données tarifaires pour connaître le montant que vous avez payé pour chaque publicité facturable ainsi que les frais associés.

Une fois que vous avez demandé l'accès pour recevoir le fichier de données tarifaires, il peut s'écouler jusqu'à 48 heures avant que les données ne soient disponibles. Tous les fichiers de données tarifaires générés seront conservés pendant au moins 60 jours. Aucun rapport ne sera créé si votre compte n'a pas généré de trafic auprès d'utilisateurs finaux dans l'EEE pour le jour donné. Après 90 jours d'inactivité, vous devrez réactiver l'accès pour continuer à recevoir des rapports.

À propos des fichiers de données tarifaires

Consultez les caractéristiques techniques et les champs de données contenus dans vos fichiers de données tarifaires. Utilisez les informations suivantes pour parcourir la structure du fichier et identifier les principales métriques de transparence.

• Les données figurant dans votre fichier de données tarifaires sont exprimées dans la devise par défaut de votre compte.
• Les données figurant dans les fichiers téléchargés peuvent être différentes de celles que vous voyez dans votre compte, pour diverses raisons. Par exemple :
  • Le fichier de données tarifaires n'inclut que les événements facturables dans l'EEE. Les événements sont basés sur les utilisateurs situés dans l'EEE.
  • Le fichier de données tarifaires peut inclure du trafic incorrect non ajusté en raison de la génération de rapports quotidiens.
  • Il est possible que d'autres signaux d'événement aient été reçus après la génération du fichier.
  • Les valeurs monétaires sont arrondies, les devises sont converties et d'autres ajustements de facturation sont effectués.

Éditeurs dans l'EEE uniquement :

• Des autorisations de rôle Administrateur sont requises pour :
  • activer la réception des fichiers de données tarifaires ;
  • télécharger des fichiers de données tarifaires ;
  • partager les données de prix avec les éditeurs.
• Vous pouvez partager les données tarifaires au niveau des événements avec les éditeurs qui vous fournissent de l'inventaire. Par défaut, le partage des données tarifaires au niveau des événements n'est pas activé.
• Si vous l'activez, les éditeurs dans l'EEE qui diffusent vos annonces sur leurs sites verront le montant qui vous a été facturé pour chaque publicité facturable. Si vous refusez de partager vos données tarifaires, elles seront partagées sous forme agrégée avec celles d'autres acheteurs diffusant des annonces pour un éditeur donné.
  • Si vous activez l'accès aux données tarifaires non agrégées, Google partage les données au niveau des événements concernant le revenu brut des enchères (coût média), les frais liés à la plate-forme côté achat (devise) et le montant payé par l'annonceur.
  • Les données concernant l'éditeur, comme le prix qu'il a payé et les frais liés à la plate-forme côté vente (devise), ne seront partagées que s'il a accepté de communiquer ces informations. Si un éditeur refuse de partager ses données tarifaires, elles seront partagées sous forme agrégée.
  • Google ne partagera pas vos données tarifaires au niveau des événements avec les éditeurs, telles que le montant qui vous a été facturé en tant qu'acheteur et les frais de la plate-forme côté achat (devise), sauf si vous consentez à ce partage.
  • Si vous refusez de partager vos données tarifaires, elles seront partagées sous forme agrégée avec celles d'autres acheteurs diffusant également des annonces pour un éditeur donné.

Configurer et demander l'accès pour recevoir le fichier de données tarifaires

Suivez la procédure ci-dessous pour activer la réception du fichier de données tarifaires. Vous pouvez aussi partager vos données tarifaires avec les annonceurs en dehors des propriétés.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Admin, puis sur Paramètres généraux.
3. Accédez à la section "Transparence des prix en dehors de la propriété".
4. (Facultatif) Activez le paramètre "Accéder à des données tarifaires non agrégées" pour accepter des données tarifaires non agrégées et y accéder.
5. Cliquez sur Enregistrer. Une fois ces paramètres enregistrés, vous pourrez recevoir les données sur la transparence des prix. Vous pourrez télécharger les données sous la forme d'un fichier CSV compressé à partir de cette page de paramètres dans les 48 heures suivant l'activation.

Télécharger votre fichier de données tarifaires

Remarque : Les données tarifaires incluses dans le fichier peuvent être différentes de celles provenant d'autres sources de données de votre compte pour les raisons suivantes : 

• Le fichier de données tarifaires n'inclut que les événements dans l'EEE, en fonction de la localisation de l'utilisateur auprès duquel l'annonce a été diffusée.
• Le fichier de données tarifaires peut inclure du trafic incorrect non ajusté en raison de la génération de rapports quotidiens.
• Il est possible que d'autres signaux d'événement aient été reçus après la génération du fichier.
• Les valeurs monétaires sont arrondies, les devises sont converties et d'autres ajustements de facturation sont effectués.

Pour télécharger votre fichier de données tarifaires :

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Admin, sur Paramètres généraux, puis sur Paramètres réseau. 
3. Accédez à la section "Transparence des prix en dehors de la propriété".
4. Sélectionnez la date pour laquelle vous souhaitez télécharger votre fichier de données tarifaires.
5. Cliquez sur Télécharger. Le téléchargement du fichier CSV compressé contenant votre rapport de données tarifaires commence.

Pour consulter les données, ouvrez le fichier CSV dans un tableur (comme Google Sheets) ou dans un éditeur de texte compatible. Le format du fichier CSV de données tarifaires n'est pas standard. Il inclut un tableau de type "en-tête" et un tableau de type "corps", qui peuvent nécessiter des modifications personnalisées pour l'interprétation programmatique.

Remarque : Le téléchargement des fichiers CSV de données tarifaires peut prendre plus de temps, car ils contiennent une grande quantité de données. Il est possible que certains tableurs ne puissent pas ouvrir les fichiers en raison du grand nombre de lignes.

Structure des fichiers de données tarifaires

Les rapports de données tarifaires sont fournis au format CSV compressé et se composent de deux parties distinctes : Aggregate (Événements agrégés) et Billable advertisement (Publicités facturables). 

Tableau Aggregate (Événements agrégés)

Ce tableau additionne tous les événements basés sur le CPM pour lesquels les données tarifaires de l'éditeur en dehors des propriétés n'ont pas été divulguées. Il fournit le nombre d'événements regroupés par mode de monétisation et de diffusion des éléments de campagne.

Tableau Billable advertisement (Publicités facturables)

Chaque ligne de ce tableau correspond à un événement qui représente une publicité facturable diffusée en dehors des propriétés. Les données n'incluent que les publicités facturables pour les utilisateurs situés dans l'EEE.

Les données au niveau des événements incluent les éléments suivants :

• Revenu brut des enchères (coût média)
• Frais de plate-forme côté achat (devise)
• Montant payé par l'annonceur

Certaines données au niveau de l'événement dans l'EEE sont masquées ou indisponibles, y compris dans les cas suivants :

• Trafic provenant d'une plate-forme côté vente Google sur laquelle les éditeurs avaient une adresse de facturation dans l'EEE, mais n'ont pas accepté de partager les prix. (Motif : absence de consentement indiquée par "N.C." dans le fichier de données tarifaires)
• Trafic provenant d'une plate-forme côté vente Google sur laquelle l'éditeur ne se trouvait pas dans l'EEE et a diffusé une annonce sur ses propriétés à la date donnée. (Motif : absence de consentement indiquée par "N.C." dans le fichier de données tarifaires)

 Colonnes dans les fichiers de données tarifaires

Nom de la colonne	Description
Nombre d'événements	Nombre d'événements associés à une ligne donnée
ID de l'événement	Identifiant unique pour chaque publicité facturable (cette valeur est unique pour tous les fichiers)
Date de l'événement	Date de l'événement au format ISO (AAAA-MM-JJ)
Montant payé par l'annonceur	Montant payé par l'annonceur à la plate-forme côté achat pour la publicité
Frais liés à la plate-forme côté achat	Frais liés à la plate-forme côté achat facturés à l'annonceur pour la publicité
Mesure de paiement de l'annonceur	Prix utilisé pour calculer les frais dus par l'annonceur. Il peut s'agir des valeurs suivantes : CPC (coût par clic) CPM (coût pour mille impressions) CPA (coût par action) CPV (coût par vue) CPJ (coût par jour)
Revenu brut des enchères (coût média)	Montant payé par la plate-forme côté achat dans le système d'enchères
Frais liés à la plate-forme côté vente	Montant payé par l'éditeur à la plate-forme côté vente pour la publicité
Paiement des enchères programmatiques de l'éditeur	Montant payé à l'éditeur pour la publicité
Mesure pour le paiement de l'éditeur	Méthode utilisée pour rémunérer l'éditeur. Les valeurs suivantes sont autorisées : CPC (coût par clic) CPM (coût pour mille impressions) CPA (coût par action) CPV (coût par vue) CPJ (coût par jour) vCPM (coût pour mille impressions visibles)