Il arrive parfois que les annonceurs souhaitent présenter un ensemble de créations à l'internaute sous la forme d'une séquence au sein d'un bloc d'annonces unique. Cette technique, appelée "story-board", leur permet de diffuser, auprès d'un même internaute, plusieurs annonces séquentielles d'une même campagne. La création du story-board et le contrôle de la diffusion des créations sous la forme d'une séquence s'effectuent à l'aide de la fonctionnalité de rotation séquentielle des créations.
Critères d'éligibilité pour la rotation séquentielle
Les éléments de campagne qui utilisent la rotation séquentielle ne peuvent être diffusés qu'auprès des internautes qui acceptent les identifiants (cookies DoubleClick ou identifiants publicitaires, c'est-à-dire l'IDFA d'Apple ou l'AdID d'Android). En effet, l'ad server utilise des identifiants pour déterminer les éléments de campagne et les créations qu'un internaute a déjà vus. Les éléments de campagne pour lesquels la rotation séquentielle est appliquée ne sont pas diffusés auprès des internautes qui n'acceptent pas les identifiants.
De plus, la fonctionnalité de rotation séquentielle n'est pas compatible avec les annonces non personnalisées.
Premiers pas
Pour appliquer la rotation séquentielle aux créations, procédez comme suit :
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Dans l'onglet "Paramètres" de l'élément de campagne souhaité, sélectionnez l'option Une seule dans la liste "Afficher les créations".
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Sélectionnez Séquentiel dans la liste "Alterner les créations".
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Importez les créations à diffuser dans la rotation. Vous pouvez également associer des créations déjà importées pour d'autres éléments de campagne de l'annonceur.
Une séquence peut contenir jusqu'à 80 créations sur la durée totale de diffusion, y compris les créations qui ont été retirées de l'élément de campagne.
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Dans l'onglet "Créations" de l'élément de campagne, modifiez l'ordre d'affichage d'une création en cliquant sur son numéro de séquence (facultatif).
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Appliquez une limite du nombre d'expositions à la séquence (facultatif).
Résoudre les problèmes liés à la rotation séquentielle
La rotation séquentielle cesse de fonctionner correctement si l'une des créations faisant partie de la rotation ne peut pas être diffusée pour l'impression. Lorsqu'une création de la séquence ne parvient pas à remplir un espace publicitaire, la diffusion de l'élément de campagne est interrompue jusqu'au début de la période suivante. Cela est dû au fait que les créations d'une rotation séquentielle doivent être diffusées dans l'ordre exact dans lequel leur affichage a été prévu. Vous trouverez ci-dessous une liste des problèmes les plus fréquents.
Libellés de limite de la fréquence d'exposition : si l'une des créations de la rotation comporte un libellé de limite de la fréquence d'exposition et qu'elle atteint cette limite, la diffusion de l'élément de campagne est interrompue jusqu'au début de la période suivante. Par exemple, si votre élément de campagne contient quatre créations et que la première création atteint la limite de la fréquence d'exposition qui lui a été associée, seules les créations 2, 3 et 4 de l'élément de campagne continueront d'être diffusées. Lorsque l'élément de campagne réessaie de diffuser la création 1, il arrête la diffusion, car cette création n'est plus disponible.
Créations de différentes tailles : si l'une des créations de la séquence ne peut pas être diffusée dans l'espace publicitaire en raison de sa taille, la diffusion de l'élément de campagne est interrompue jusqu'au début de la période suivante.
Créations dont les périodes sont différentes : la rotation des créations fonctionne uniquement pour une période au cours de laquelle toutes les créations de l'ensemble peuvent être diffusées.
Ciblage au niveau de la création : si le ciblage au niveau de la création est utilisé dans un élément de campagne, la rotation ne fonctionne pas, sauf si toutes les créations d'un ensemble peuvent être diffusées dans la séquence d'impressions.
Incidence de la rotation séquentielle sur la diffusion des créations et des éléments de campagne
Dans le cas des éléments de campagne à rotation séquentielle, c'est la première création qui est le plus souvent diffusée. En effet, il arrive qu'un élément de campagne ne soit vu qu'une seule fois par l'internaute. Chaque nouvelle création est diffusée moins souvent que la précédente puisque davantage d'internautes voient l'élément de campagne deux fois plutôt que trois, etc.
La rotation séquentielle ne limite pas le nombre de fois où l'élément de campagne est présenté à chaque internaute. Une fois que la séquence est terminée, elle reprend tout simplement au début. Par exemple, si votre élément de campagne contient trois créations et est présenté cinq fois à un internaute, celui-ci verra la création 1, suivie de la création 2, puis de la création 3, et à nouveau la création 1, puis la création 2 au fur et à mesure que la séquence se répète.
