广告连播

本文介绍了广告连播、其优势，以及如何在 Google Ad Manager 中停用它。

广告连播是一项优化功能，旨在通过允许多个广告作为一个整体共同竞争同一个广告展示位置，来提升您的移动应用内广告资源的竞争热度，从而为您带来更高的收益。此功能适用于移动应用中的激励视频广告。默认情况下，当您创建新的格式规则时，系统会自动启用广告连播。如需选择停用，请在 Ad Manager 中配置广告连播。

本页内容：

• 配置广告连播
• 广告连播报告
• 适用于广告连播的定价规则
• 广告连播的结算

配置广告连播

1. 登录 Google Ad Manager。
2. 依次前往广告资源、广告资源规则和格式设置。
3. 添加新的格式规则，或选择一项现有规则。
4. 在定位条件下，选择您要修改的广告资源。
5. 在规则中，找到广告连播部分：
   1. 如需停用：取消选中“启用广告连播”。
   2. 控制广告连播规模：请在“由 Ad Manager 选择广告连播中展示的广告数量”或“广告连播中最多只能有 2 个广告”之间进行选择。
6. 点击保存。

广告连播报告

为了提供更细致的数据，展示位置中的每个广告都会被单独记录为一次展示。您可能会发现，这些展示位置带来的总收入和展示次数均有所增长。不过，“Ad Exchange 平均 eCPM”和“总体平均 eCPM”指标可能会低于预期，因为它们反映的是广告连播中每个单个广告的每千次展示费用，而不是广告连播级别的有效每千次展示费用。

为了准确衡量广告展示位置在广告连播级别的效果，我们针对广告连播新增了一个报告类别：

• 新指标：
  • 广告连播总观看次数：此指标将广告连播视为一个整体。对于包含 2 个广告的广告连播，此值为 1。对于单个广告请求，此值等同于您的标准展示次数。
  • 广告连播的有效每千次展示费用 (eCPM) 总额：此指标表示整个广告连播的有效每千次展示费用之和。计算公式如下：广告连播有效每千次展示费用总额 = 总收入 / 广告连播总观看次数 x 1,000。
    此指标同时涵盖了广告连播流量和非广告连播流量，因此您可以针对所有流量生成此报告。例如，如果广告连播中的两个广告分别带来了 8 美元和 7 美元的收入，那么您看到的“广告连播有效每千次展示费用总额”将为 15 美元。
  • 未设定每日费用 (CPD) 的广告连播有效每千次展示费用 (eCPM) 总额：此指标提供的是 Google Ad Manager 服务器、AdSense、Ad Exchange 和第三方中介广告联盟的平均广告连播 eCPM（不含 CPD 收入）。我们将广告连播有效每千次展示费用 (eCPM) 定义为广告连播和单个广告的平均每千次展示费用 (CPM)。对于单个广告，每千次展示费用 (CPM) 是该广告的 CPM。对于广告连播，CPM 是该广告连播中所有广告的 CPM。
• 新维度：
  • 广告连播中的广告数：借助此维度，发布商可以根据广告连播响应中所含的广告数量来细分指标。这样，您就可以直接比较非广告连播流量（广告连播中的广告数 = 1）与广告连播流量。

此外，“在广告连播中的位置”维度适用于广告连播中的广告。“在广告连播中的位置”维度表示广告在广告连播中的顺序（例如，第一则广告为“在广告连播中的位置 1”，第二则广告为“在广告连播中的位置 2”）。对于非连播的标准广告，此维度将显示“在广告连播中的位置未知”。

适用于广告连播的定价规则

定价规则将应用于整个广告连播，而不是广告连播中的单个广告。这可能会导致在报告中出现以下情况：“Ad Exchange 平均 eCPM”和“总体平均 eCPM”指标看起来低于您设置的定价规则底价。这是因为广告连播的整体价值达到了底价，但每次展示的每千次展示费用是单独报告的。

广告连播的结算

广告连播流量的结算遵循与非连播流量相同的价目表，任何适用的广告投放费用均基于展示次数。详细了解价目表和结算。