Z tego artykułu dowiesz się, czym są bloki reklam, jakie korzyści zapewniają i jak je wyłączyć w usłudze Google Ad Manager.
Bloki reklam to optymalizacja, która ma na celu zwiększenie konkurencji i przychodów z zasobów reklamowych Twojej aplikacji mobilnej przez umożliwienie kilku reklamom wspólnego konkurowania o jedno miejsce docelowe reklamy. Ta funkcja dotyczy zasobów reklamowych w aplikacjach mobilnych i wszystkich typów kreacji, w tym graficznych, interaktywnych i wideo. Domyślnie podczas tworzenia nowej reguły formatu bloki reklam są włączone. Aby zrezygnować, skonfiguruj bloki reklam w usłudze Ad Manager.
Konfigurowanie bloków reklam
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij kolejno Zasoby reklamowe, Reguły dotyczące zasobów reklamowych i Ustawienia formatu.
- Dodaj Nową regułę formatu lub wybierz dotychczasową.
- W sekcji Kierowanie wybierz zasoby reklamowe, które chcesz zmodyfikować.
- W regule znajdź sekcję Blok reklam:
- Aby wyłączyć: odznacz pole wyboru „Włącz bloki reklam”.
- Aby kontrolować rozmiar bloku reklamowego: wybierz opcję „Optymalizuj liczbę reklam wyświetlanych w bloku reklamowym” lub „Zezwalaj tylko na 2 reklamy w bloku reklamowym”.
- Kliknij Zapisz.
Raportowanie bloków reklam
Aby dostarczać bardziej szczegółowe dane, każda reklama w miejscu docelowym jest śledzona jako osobne wyświetlenie. Możesz zauważyć wzrost łącznych przychodów i liczby wyświetleń w tych miejscach docelowych. Dane „Średnia stawka eCPM Ad Exchange” i „Łączna średnia stawka eCPM” mogą jednak wydawać się niższe od oczekiwanych, ponieważ odzwierciedlają CPM poszczególnych reklam w bloku, a nie efektywny CPM na poziomie bloku.
Aby dokładnie mierzyć skuteczność miejsc docelowych reklam na poziomie bloku reklamowego, wprowadzamy nową kategorię raportów dotyczącą bloków reklamowych:
- Nowe dane
- Łączna liczba wyświetleń bloku reklamowego: te dane traktują blok reklamowy jako pojedynczy element. W przypadku bloku z 2 reklamami ta wartość wynosi 1. W przypadku żądań pojedynczych reklam ta wartość jest równa standardowej liczbie wyświetleń.
- Stawka eCPM bloku reklamowego łącznie: to połączony efektywny CPM całego bloku reklamowego. Oblicza się ją według tego wzoru: Stawka eCPM bloku reklamowego łącznie = Łączne przychody / Łączna liczba wyświetleń bloku reklamowego × 1000.
Te dane uwzględniają zarówno ruch w ramach bloków reklamowych, jak i z reklam wyświetlanych pojedynczo, więc możesz generować ten raport dla całego ruchu. Na przykład w przypadku bloku z 2 reklamami, które pozwoliły Ci zarobić odpowiednio 8 USD i 7 USD, zobaczysz „Stawkę eCPM bloku reklamowego łącznie” w wysokości 15 USD. - Łączna stawka eCPM bloku reklamowego bez CPD: ta wartość podaje średnią stawkę eCPM bloku reklamowego obejmującą wyświetlenia zrealizowane przez serwer Google Ad Managera, AdSense, Ad Exchange i zewnętrzne sieci zapośredniczenia bez przychodów z CPD. eCPM bloku reklamowego to średni CPM w przypadku bloków reklamowych i pojedynczych reklam. W przypadku pojedynczych reklam CPM to CPM tej konkretnej reklamy. W przypadku bloków reklamowych CPM to łączny CPM wszystkich reklam w danym bloku.
- Nowy wymiar
- Liczba reklam w bloku reklamowym: ten wymiar umożliwia wydawcom analizowanie danych według liczby reklam w odpowiedzi na żądanie reklamy dotyczące bloku reklamowego. Umożliwia to bezpośrednie porównywanie ruchu z reklam wyświetlanych pojedynczo (Liczba reklam w bloku reklamowym = 1) z ruchem z bloków reklamowych.
W przypadku reklam w blokach reklamowych obowiązuje też wymiar „Pozycja w bloku reklamowym”. Wymiar „Pozycja w bloku reklamowym” wskazuje kolejność reklamy w bloku reklamowym (np. „1 pozycja w bloku reklamowym” w przypadku pierwszej reklamy, „2 pozycja w bloku reklamowym” w przypadku drugiej reklamy). W przypadku standardowych reklam, które nie są wyświetlane w blokach reklamowych, ten wymiar będzie miał wartość „Nieznana pozycja w bloku reklamowym”.
Reguły cenowe dotyczące bloków reklam
Reguły cenowe będą stosowane do bloku reklamowego jako całości, a nie do poszczególnych reklam w bloku. Może to spowodować, że w raportach wartości „Średnia stawka eCPM Ad Exchange” i „Średnia stawka eCPM łącznie” będą niższe niż cena minimalna reguły cenowej. Dzieje się tak, ponieważ poziom minimalny jest osiągany przez łączną wartość bloku reklamowego, ale CPM jest raportowany oddzielnie dla każdego wyświetlenia.
Płatności za bloki reklam
Rozliczenia ruchu w blokach reklamowych są zgodne z tym samym arkuszem stawek co rozliczenia ruchu poza blokami reklamowymi. Wszelkie obowiązujące opłaty za wyświetlanie reklam są naliczane na podstawie liczby wyświetleń. Dowiedz się więcej o arkuszach stawek i rozliczeniach.