Podding di annunci

Questo articolo descrive il podding di annunci, i suoi vantaggi e come disattivarlo in Google Ad Manager.

Il podding degli annunci è un'ottimizzazione progettata per aumentare la concorrenza e generare entrate più elevate per il tuo inventario per app mobile, consentendo a più annunci di competere collettivamente per un singolo posizionamento. Questa funzionalità è applicabile all'inventario delle app mobile e a tutti i tipi di creatività, incluse quelle immagine, interattive e video. Per impostazione predefinita, il podding è attivato quando crei una nuova regola di formato. Per disattivare questa opzione, configura il podding degli annunci in Ad Manager.

Configurare i pod di annunci 

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Vai a Inventario, quindi Regole dell'inventario e Impostazioni formato.
3. Aggiungi una Nuova regola per il formato o selezionane una esistente.
4. In Targeting, seleziona l'inventario che vuoi modificare.
5. All'interno della regola, individua la sezione Pod di annunci:
   1. Per disattivare: deseleziona "Attiva i pod di annunci".
   2. Per controllare le dimensioni del pod: scegli tra "Ottimizza il numero di annunci visualizzati in un pod" o "Consenti solo 2 annunci in un pod".
6. Fai clic su Salva.

Report per il podding degli annunci

Per fornire dati più granulari, ogni annuncio all'interno di un posizionamento viene monitorato come impressione separata. Potresti notare un aumento delle entrate totali e delle impressioni generate da questi posizionamenti. Tuttavia, le metriche "eCPM medio Ad Exchange" e "eCPM medio totale" potrebbero sembrare inferiori al previsto perché riflettono il CPM di ogni singolo annuncio all'interno di un pod, anziché il CPM effettivo a livello di pod.

Per misurare con precisione il rendimento dei posizionamenti degli annunci a livello di pod, stiamo introducendo una nuova categoria di report per i pod:

• Nuove metriche
  • Visualizzazioni totali del pod:questa metrica considera un pod come una singola entità. Per un pod di due annunci, questo valore è 1. Per le richieste di singoli annunci, questo valore è uguale alle impressioni standard.
  • eCPM totale del pod: indica il CPM effettivo combinato per l'intero pod. Viene calcolato utilizzando la seguente formula: eCPM totale del pod = entrate totali/visualizzazioni totali del pod x 1000.
    Questa metrica include sia il traffico dei pod sia quello senza pod, quindi puoi eseguire questo report su tutto il tuo traffico. Ad esempio, se un pod di due annunci genera 8 $ e 7 $, vedrai un "eCPM totale del pod" di 15 $.
  • eCPM totale del pod senza CPD: questa metrica fornisce l'eCPM del pod calcolato come media tra i server Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange e le reti di mediazione di terze parti senza entrate CPD. Definiamo l'eCPM del pod come il CPM medio tra i pod e i singoli annunci. Per i singoli annunci, il CPM è il CPM del singolo annuncio. Per i pod, il CPM è il CPM combinato di tutti gli annunci nel pod.
• Nuova dimensione
  • Numero di annunci nel pod: questa dimensione consente agli editori di analizzare nel dettaglio le metriche in base al numero di annunci contenuti nella risposta all'annuncio per un pod. In questo modo, potrai confrontare direttamente il traffico senza pod (numero di annunci nel pod = 1) con quello con pod.

Inoltre, la dimensione "Posizione nel pod" è applicabile agli annunci con pod. La dimensione "Posizione nel pod" indica la sequenza di un annuncio all'interno di un pod (ad esempio, "Posizione 1 nel pod" per il primo annuncio, "Posizione 2 nel pod" per il secondo annuncio). Per gli annunci standard senza pod, questa dimensione mostrerà "Posizione sconosciuta nel pod".

Regole per la determinazione del prezzo per il podding degli annunci

Le regole per la determinazione del prezzo si applicano al pod nel suo complesso, non ai singoli annunci al suo interno. Ciò potrebbe causare una situazione di reporting in cui le metriche  "eCPM medio di Ad Exchange" e "eCPM medio totale" sembrano essere inferiori al prezzo minimo della regola per la determinazione del prezzo. Ciò accade perché il prezzo minimo viene raggiunto dal valore combinato del pod, ma il CPM viene riportato separatamente per ogni impressione.

Fatturazione per il podding degli annunci

La fatturazione del traffico podded segue la stessa tariffa del traffico non podded, in cui le eventuali tariffe per la pubblicazione di annunci applicabili si basano sul conteggio delle impressioni. Scopri di più su schede tariffarie e fatturazione.