執行安全信號影響評估 (Beta 版)

僅適用於 Google Ad Manager 360。

如要瞭解有效安全信號對收益的貢獻度，您可以執行影響評估作業。預留量會暫時對一小部分流量停用這些信號，以評估信號成效。這項預估值會使用隨機預留流量群組，確保統計結果準確無誤，並反映實際市場狀況。

本頁內容：

• 總覽
• 設定安全信號的影響評估作業
• 安全信號影響評估作業的運作方式
• 查看結果
• 如何解讀結果

總覽

安全信號的影響評估分為兩種類型：

1. 個別安全信號：評估個別信號的增幅價值。實驗中的每個信號都有一個停用信號的變化版本，其他信號仍會保持啟用狀態。
2. 所有安全信號：評估所有信號的整體價值。您可以使用這個選項執行停用所有有效安全信號的變化版本，瞭解這些信號的整體影響。

示例

假設有 S1 和 S2 兩個信號。如果同時使用 S1 和 S2，可獲得 10% 升幅；個別使用時可獲得 8% 升幅。選項運作方式如下：

• 個別安全信號: 選擇這個選項後，您會發現：
  (a) S1 和 S2 合計可帶來 10% 升幅，以及
  (b) S1 和 S2 個別可帶來 8% 升幅。
  在基準啟用信號的情形下，我們有 3 個變化版本：停用 S1、停用 S2，以及同時停用 S1 和 S2。
• 所有安全信號：選擇這個選項後，您會發現 S1 和 S2 合計帶來 10% 升幅。基準啟用了兩個信號，變化版本則停用兩個信號。

安全信號影響評估的基準是啟用信號，變化版本則是停用信號。如果實驗結果顯示統計顯著程度為負數，表示實驗中的安全信號會帶來正向的收益升幅。

設定安全信號的影響評估作業

您可以為有效的安全信號設定影響評估作業。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序點選「最佳化」和「影響評估」。
3. 在「安全信號」資訊卡中，按一下「新影響評估」。
4. 在「評估選項」旁邊，選取要執行的影響評估類型：
   • 個別安全信號
   • 所有安全信號
5. 按一下「安全信號」旁的選單，最多可選取 5 個信號進行影響評估。
6. 為「需求管道設定」、「評估變化版本」和「廣告放送設定」選取其他選項。進一步瞭解如何設定影響評估。
7. 依序點按「執行」和「確認」。

安全信號影響評估作業的運作方式

每個變化版本都會在 1% 的聯播網流量上放送。一次最多可選擇 5 個信號進行評估。如果使用全部 5 個信號，影響評估會對總共 6% 的流量執行 (1% 為基準，以及每個信號 1%)。

基準是與實驗組比較的變化版本。

變化版本	類型：所有安全信號 評估所有信號的整體價值	類型：個別安全信號 評估個別信號的增幅價值
基準	所有信號	所有信號
實驗組	未選取任何信號	除了 A 以外的所有信號
實驗組	未選取任何信號	除了 B 以外的所有信號
實驗組	未選取任何信號	除了 C 以外的所有信號
實驗組	未選取任何信號	除了 D 以外的所有信號
實驗組	未選取任何信號	除了 E 以外的所有信號

注意：「所有信號」僅限已啟用的信號。影響評估作業不會啟用未納入的信號。

查看結果

您可以隨時查看影響評估結果 (無論是已結束或正在進行)。影響評估結果會顯示對收益、有效千次曝光出價和曝光次數的影響。您可以依作業系統類別、瀏覽器類別、裝置類別、需求管道、需求子管道和出價方，查看各個變化版本的結果。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序點選「最佳化」和「影響評估」。
3. 如要查看影響評估作業總覽，請查看表格欄：
   • 影響評估：顯示選取的影響評估類型。
   • 評估期間：顯示要執行評估作業的時間範圍。
   • 狀態：顯示評估作業排定的執行時間、執行狀態或完成狀態。
4. 在「影響評估」下方，按一下安全信號影響評估作業的名稱。
5. 查看詳細資料。您可以選取下列項目：
   • 如要依不同時間範圍查看結果，請點選「根據以下條件查看指標」旁的下拉式選單 ，然後選取所需選項，例如「每週」。
   • 在「變化版本」下方，查看收益、有效千次曝光出價和曝光次數升幅的結果。如有多個變化版本，請按一下要查看的變化版本。細目表格會隨之更新，顯示所選變化版本的資料。
   • 如要細分結果，請按一下「細目」旁的維度，例如「需求管道」。
   • 如要新增篩選器 (例如出價方)，請按一下「新增篩選器」，然後選取所需選項。
     進一步瞭解篩選器。
   • 如要查看細目中每列的詳細圖表，請按一下 圖示。
6. (選用) 如要結束執行中的影響評估作業，請依序點選「結束影響評估」和「確認」。

如何解讀結果

影響評估結果會考量聯播網放送的所有非自家曝光。

根據預設，結果會包含保證和無保證廣告伺服器委刊項，以及所有環境中的程式輔助需求。這有助於辨識使用安全信號後，需求管道可能出現的變化。

關於篩選器

可用篩選器包括：出價方、瀏覽器類別、裝置類別、作業系統類別。

如要將分析範圍限制在只接收安全信號的廣告需求管道、出價方和環境，「出價方」和「瀏覽器類別」篩選器就特別實用。

如要套用篩選器，請按一下 旁邊的「新增篩選器」，然後選取篩選器。

出價方篩選器

只查看相關 Ad Exchange、公開出價和 SDK 出價需求管道的結果。使用「出價方」篩選器會將 Google 廣告需求 (Google Ads 和 DV360) 從 Ad Exchange 移除，因為系統不會將安全信號傳送給 Google 買方。如何套用這些設定的「出價者」篩選器：

1. 選取「並非以下各項」。
2. 輸入「Google Ads」和「DV360」，按一下「套用」。

瀏覽器類別篩選器

請選擇其中一個選項：

• 如要將結果限制為網站廣告空間：
  1. 選取「並非以下各項」。
  2. 勾選「不適用 (應用程式)」旁邊的方塊，按一下「套用」。
• 如要將結果限制為應用程式廣告空間：
  1. 選取「為以下任何一項」。
  2. 勾選「不適用 (應用程式)」旁邊的方塊，按一下「套用」。
• 如要將結果限制為特定瀏覽器 (例如 Safari 或 Chrome)：
  1. 選取「為以下任何一項」。
  2. 勾選一或多個瀏覽器名稱旁的方塊，按一下「套用」。

其他注意事項

解讀安全信號影響預估結果時，建議一併考慮下列詳細資料：

• 由於系統會考量所有非自家曝光，如果只看公開出價等廣告需求管道，收益升幅可能超過 10%，但整體統計顯著程度可能較低。由於公開出價是較小的區隔，如果未套用任何細目，整體增幅可能只有 2%。
• 同樣地，由於實驗變化版本會停用安全信號，如果實驗結果顯示負數，表示停用安全信號的變化版本成效，低於啟用安全信號的群組。換句話說，負值結果表示安全信號可帶來成效，反之則沒有。

如果影響預估結果未顯示統計顯著程度，該怎麼辦？

如果實驗結果未顯示統計顯著程度，可以嘗試下列做法：

• 著重相關廣告需求：如前所述，將分析範圍限制在安全信號影響最大的廣告需求來源。

• 延長實驗時間：更多資料有助於取得較細微的實際成果。現在實驗可以執行 90 天。

注意：安全信號對成效的影響也可能不會達到統計顯著程度。