Een impactschatting voor beveiligde signalen uitvoeren (bèta)

Alleen beschikbaar in Google Ad Manager 360.

Als u wilt weten hoeveel uw actieve beveiligde signalen bijdragen aan uw opbrengst, kunt u een impactschatting uitvoeren. Een holdback zet die signalen tijdelijk uit voor een klein deel van uw verkeer om de prestaties te meten. De schatting maakt gebruik van een gerandomiseerde holdbackgroep om te zorgen dat uw resultaten statistisch nauwkeurig zijn en uw werkelijke marktomstandigheden weerspiegelen.

Op deze pagina:

• Overzicht
• Een impactschatting voor beveiligde signalen instellen
• Hoe impactschattingen voor beveiligde signalen werken
• De resultaten controleren
• De resultaten interpreteren

Overzicht

Er zijn 2 typen impactschattingen voor beveiligde signalen:

1. Afzonderlijke beveiligde signalen: Met dit type kunt u de incrementele waarde van afzonderlijke signalen meten. Elk signaal in het experiment heeft een variant die het signaal uitzet, terwijl alle andere signalen actief blijven.
2. Alle beveiligde signalen: Met dit type kunt u de totale waarde van alle signalen meten. Gebruik deze optie om de verzamelde impact van alle actieve beveiligde signalen te achterhalen door een variant uit te voeren waarin ze allemaal uitstaan.

Voorbeeld

Neem 2 signalen (S1 en S2). Samen geven ze een toename van 10%, maar afzonderlijk geven ze allebei een toename van 8%. De opties werken zo:

• Afzonderlijke beveiligde signalen: Met deze optie ontdekt u
  (a) dat u 10% toename krijgt van S1 en S2 samen en
  (b) dat u 8% toename krijgt van S1 en S2 afzonderlijk.
  De baseline is aan en we hebben 3 varianten: S1 uit, S2 uit en zowel S1 als S2 uit.
• Alle beveiligde signalen: Met deze optie ontdekt u dat u samen een toename van 10% krijgt van zowel S1 als S2. De basislijn is beide aan. De variant is beide uit.

Als baseline voor beveiligde signalen staan de signalen aan voor de impactschattingen en uit voor de variant. Experimenten met een statistisch significant negatief getal geven aan dat beveiligde signalen in het experiment een positieve opbrengsttoename opleveren.

Een impactschatting voor beveiligde signalen instellen

U kunt een impactschatting instellen voor uw actieve beveiligde signalen.

1. Log in bij Google Ad Manager.
2. Klik op Optimalisatie en dan op Impactschattingen.
3. Klik op de kaart Beveiligde signalen op Nieuwe impactschatting.
4. Naast Schattingsopties selecteert u een type impactschatting dat u wilt uitvoeren:
   • Afzonderlijke beveiligde signalen
   • Alle beveiligde signalen
5. Klik naast Beveiligde signalen op het menu en selecteer maximaal 5 signalen voor de impactschatting.
6. Maak uw andere selecties voor Instellingen voor vraagkanalen, Varianten schatten en Weergave-instellingen. Meer informatie over hoe u impactschattingen instelt.
7. Klik op Uitvoeren en daarna op Bevestigen.

Hoe impactschattingen voor beveiligde signalen werken

Elke variant wordt uitgevoerd op 1% van het verkeer voor het netwerk. U kunt maximaal 5 signalen tegelijk kiezen om te meten. Als u alle 5 gebruikt, wordt de impactschatting uitgevoerd op in totaal 6% van het verkeer (1% baseline en 1% voor elk signaal).

De baseline is de variant waarmee de behandeling wordt vergeleken.

Variant	Type: Alle beveiligde signalen Meet de totale waarde van alle signalen	Type: Afzonderlijke beveiligde signalen Meet de incrementele waarde van een signaal
Basislijn	Alle signalen	Alle signalen
Behandeling	Geen signalen	Alle signalen behalve A
Behandeling	Geen signalen	Alle signalen behalve B
Behandeling	Geen signalen	Alle signalen behalve C
Behandeling	Geen signalen	Alle signalen behalve D
Behandeling	Geen signalen	Alle signalen behalve E

Opmerking: Alle signalen verwijst alleen naar de signalen die u heeft aangezet. De impactschatting activeert geen signalen die u niet heeft opgenomen.

De resultaten controleren

U kunt uw impactschattingen controleren, of de campagne nu is afgelopen of nog actief is. De resultaten van de impactschatting tonen de impact op de opbrengst, de eCPM en de vertoningen. De resultaten voor elke variant kunnen worden uitgesplitst op besturingssysteemcategorie, browsercategorie, apparaatcategorie, vraagkanaal, vraagsubkanaal en bieder.

1. Log in bij Google Ad Manager.
2. Klik op Optimalisatie en dan op Impactschattingen.
3. Neem de tabelkolommen door voor een overzicht van uw impactschattingen:
   • Impactschatting: Toont het type impactschatting dat u heeft geselecteerd.
   • Schattingsperiode: Toont de periode die u heeft geselecteerd voor de schatting.
   • Status: Toont of de schatting is gepland, wordt uitgevoerd of is afgerond.
4. Klik onder Impactschatting op de naam van een impactschatting voor beveiligde signalen.
5. Neem de gegevens door. U kunt de volgende selecties maken:
   • Als u de resultaten voor een andere periode wilt bekijken, klikt u naast 'Statistieken bekijken op' op het dropdownmenu en selecteert u een optie, zoals Wekelijks.
   • Controleer onder Variant de resultaten voor opbrengst, eCPM en toename in vertoningen. Als er meerdere varianten zijn, klikt u op de variant die u wilt controleren. De uitsplitsingsstabel wordt geüpdatet met gegevens voor de geselecteerde variant.
   • Als u de resultaten wilt uitsplitsen, klikt u naast Uitsplitsing op een dimensie, zoals Vraagkanaal.
   • Als u een filter wilt toevoegen, bijvoorbeeld voor bieders, klikt u op Filter toevoegen en maakt u uw selecties.
     Meer informatie over de filters.
   • Klik op  om een gedetailleerd diagram voor elke rij in uw uitsplitsing te bekijken.
6. (Optioneel) Als u een actieve impactschatting wilt beëindigen, klikt u op Impactschatting beëindigen en daarna op Bevestigen.

De resultaten interpreteren

De resultaten in impactschattingen houden rekening met alle niet-eigen vertoningen die voor uw netwerk zijn weergegeven.

De resultaten kunnen standaard gegarandeerde en niet-gegarandeerde regelitems voor advertentieservers bevatten, evenals uw programmatic vraag in alle omgevingen. Zo kunt u mogelijke verschuivingen in uw aanvraagkanalen vaststellen als gevolg van het gebruik van beveiligde signalen.

Over de filters

De volgende filters zijn beschikbaar: Bieder, Browsercategorie, Apparaatcategorie en Besturingssysteemcategorie.

Als u de reikwijdte van uw analyse wilt beperken tot aanvraagkanalen, bieders en omgevingen die alleen beveiligde signalen krijgen, zijn de filters Bieder en Browsercategorie vooral nuttig.

Als u een filter wilt toepassen, klikt u naast op Filter toevoegen en selecteert u een filter.

Biedersfilter

Onderzoek alleen de resultaten voor het relevante vraagkanaal Ad Exchange, Open bieden en SDK-biedingen. Gebruik het filter Bieder om advertentievraag van Google (Google Ads en DV360) uit Ad Exchange te verwijderen, omdat er geen beveiligde signalen naar Google-kopers worden gestuurd. Zo past u het filter Bieder toe met deze instellingen:

1. Selecteer is geen van.
2. Voer Google Ads en DV360 in en klik op Toepassen.

Filter voor browsercategorie

Kies een optie:

• Zo beperkt u de resultaten tot webvoorraad:
  1. Selecteer is geen van.
  2. Vink het vakje aan naast Niet van toepassing (app) en klik op Toepassen.
• Zo beperkt u de resultaten tot app-voorraad:
  1. Selecteer is een of meer van.
  2. Vink het vakje aan naast Niet van toepassing (app) en klik op Toepassen.
• Zo richt u uw resultaten op specifieke browsers, zoals Safari of Chrome:
  1. Selecteer is een of meer van.
  2. Vink het vakje aan naast een of meer browsernamen en klik op Toepassen.

Andere overwegingen

Houd rekening met deze details als u de resultaten van impactschattingen voor beveiligde signalen interpreteert:

• Omdat alle niet-eigen vertoningen worden meegenomen, kan een opbrengsttoename van 10% voor een vraagkanaal zoals Open bieden op zichzelf minder statistisch significant zijn. Omdat Open bieden een kleiner segment is, kan dit zonder uitsplitsingen leiden tot een algemene toename van slechts 2%.
• Omdat de experimentvarianten beveiligde signalen uitzetten, betekent een negatief getal in de experimentresultaten dat de varianten zonder beveiligde signalen slechter presteerden dan de groep met beveiligde signalen. Met andere woorden: negatieve resultaten geven aan dat beveiligde signalen prestaties stimuleren die anders verloren zouden gaan.

Wat moet ik doen als mijn impactschattingen geen statistische significantie aangeven?

Als de resultaten van uw experiment niet statistisch significant zijn, kunt u het volgende proberen:

• Focus op relevante vraag: Beperk uw analyse, zoals vermeld, tot de productbronnen die het meest worden beïnvloed door beveiligde signalen.

• Voer experimenten langer uit: Met meer gegevens kunt u kleinere, echte effecten achterhalen. Experimenten kunnen nu 90 dagen worden uitgevoerd.

Opmerking: Het is ook mogelijk dat een beveiligd signaal niet leidt tot een statistisch significante impact op de prestaties.