セキュア シグナルの影響の推定（ベータ版）

Google アド マネージャー 360 でのみご利用いただけます。

有効なセキュア シグナルが収益にどの程度貢献しているかを確認するには、影響の推定を行います。ホールドバックでは、トラフィックのごく一部でシグナルを一時的に無効にして、パフォーマンスを測定します。この推定では、ランダムなホールドバック グループが使用され、結果は統計的に正確かつ実際の市場状況を反映したものとなります。

このページの内容:

• 概要
• セキュア シグナルの影響の推定を設定する
• セキュア シグナルの影響の推定の仕組み
• 結果を確認する
• 結果の解釈方法

概要

セキュア シグナルの影響の推定には、次の 2 種類があります。

1. 個々のセキュア シグナル: 個々のシグナルの増分価値を測定できます。テストの各シグナルには、他のすべてのシグナルを有効にしたまま、対象のシグナルを無効にするパターンがあります。
2. すべてのセキュア シグナル: すべてのシグナルの全体的な価値を測定できます。すべてのセキュア シグナルを無効にするパターンを実行して、すべての有効なセキュア シグナルの総合的な影響を把握します。

例

2 つのシグナル（S1 と S2）について考えてみましょう。S1 と S2 を組み合わせると、両方で 10% の伸びが得られます。個別に適用すると、それぞれ 8% の伸びが得られます。それぞれの見積もりは次のようになります。

• 個々のセキュア シグナル: 次のようになることがわかります。
  （a）S1 と S2 を組み合わせると 10% の伸びが得られます。
  （b）S1 と S2 を個別に適用すると 8% の伸びが得られます。
  ベースラインが有効で、S1 が無効、S2 が無効、S1 と S2 の両方が無効の 3 つのパターンがあります。
• すべてのセキュア シグナル: S1 と S2 の両方で 10% の伸びが得られることがわかります。ベースラインは両方とも有効になっています。パターンは両方とも無効になっています。

セキュア シグナルの影響の推定のベースラインではシグナルが有効で、パターンではシグナルが無効になっているため、統計的に有意なマイナスの数値が表示されるテストは、テストのセキュア シグナルが収益の増加に貢献していることを示しています。

セキュア シグナルの影響の推定を設定する

有効なセキュア シグナルの影響の推定を設定できます。

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [最適化]、[影響の見積もり] をクリックします。
3. [セキュア シグナル] カードで、[新しい影響の見積もり] をクリックします。
4. [見積もりオプション] の横にある、実行する影響の推定のタイプを選択します。
   • 個々のセキュア シグナル
   • すべてのセキュア シグナル
5. [セキュア シグナル] のメニューをクリックして、影響の推定に使用するシグナルを 5 つまで選択します。
6. デマンド チャネルの設定、見積もりのパターン、配信設定で、その他の選択を行います。詳しくは、影響の推定を設定するをご覧ください。
7. [実行]、[確認] をクリックします。

セキュア シグナルの影響の見積もりの仕組み

各パターンは、ネットワークのトラフィックの 1% で実行されます。一度に測定するシグナルは 5 つまで選択できます。5 つすべてを使用する場合、影響の推定は合計 6% のトラフィック（ベースライン 1% と各シグナル 1%）で実行されます。

ベースラインは、介入群と比較するために使用されるパターンです。

パターン	タイプ: すべてのセキュア シグナル すべてのシグナルの全体的な値を測定	タイプ: 個々のセキュア シグナル シグナルの増分値を測定
ベースライン	すべてのシグナル	すべてのシグナル
介入群	シグナルは選択されていません	A 以外のすべてのシグナル
介入群	シグナルは選択されていません	B 以外のすべてのシグナル
介入群	シグナルは選択されていません	C 以外のすべてのシグナル
介入群	シグナルは選択されていません	D 以外のすべてのシグナル
介入群	シグナルは選択されていません	E 以外のすべてのシグナル

注: 「すべてのシグナル」は、有効にしたシグナルのみを指します。影響の見積もりでは、指定していないシグナルは有効になりません。

結果を確認する

影響の見積もりが終了したか、実行中かを確認できます。影響の見積もり結果には、収益、eCPM、インプレッション数への影響が表示されます。各パターンの結果は、オペレーティング システムのカテゴリ、ブラウザのカテゴリ、デバイスのカテゴリ、デマンド チャネル、デマンド サブチャネル、ビッダー別に分類できます。

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [最適化]、[影響の見積もり] をクリックします。
3. 影響の見積もりの概要については、次の表の各列をご覧ください。
   • 影響の見積もり: 選択した影響の見積もりのタイプが表示されます。
   • 見積もりの期間: 見積もりを実行するよう選択した期間が表示されます。
   • ステータス: 見積もりを実行するスケジュールが設定されているか、実行中か、完了済みかが表示されます。
4. [影響の見積もり] で、セキュア シグナルの影響の見積もりの名前をクリックします。
5. 詳細を確認します。次の選択を行うことができます。
   • 別の期間の結果を表示するには、[指標を表示] の横にあるプルダウン をクリックし、オプション（[週単位] など）を選択します。
   • [パターン] で、収益、eCPM、インプレッション数の伸びについての結果を確認します。複数のパターンがある場合は、確認するパターンをクリックします。内訳の表が、選択したパターンのデータを反映したものに更新されます。
   • 結果の内訳を表示するには、[内訳] の横にあるディメンション（[デマンド チャネル] など）をクリックします。
   • ビッダーなどのフィルタを追加するには、[フィルタを追加] をクリックして選択します。
     フィルタの詳細をご覧ください。
   • 内訳の各行について詳細なグラフを表示するには、 をクリックします。
6. （省略可）実行している影響の推定を終了するには、[影響の推定を終了]、[確認] をクリックします。

結果の解釈方法

影響の見積もりに表示される結果には、ネットワークで配信されたすべての自社広告以外のインプレッションが考慮されます。

デフォルトでは、結果には保証型と非保証型の広告サーバーの広告申込情報と、すべての環境のプログラマティック デマンドが含まれます。これにより、セキュア シグナルの使用によるデマンド チャネル全体の潜在的な変化を特定できます。

フィルタについて

フィルタとして、ビッダー、ブラウザのカテゴリ、デバイスのカテゴリ、オペレーティング システムのカテゴリを使用できます。

分析の範囲を、セキュア シグナルのみを受信するデマンド チャネル、ビッダー、環境に限定するには、[ビッダー] フィルタと [ブラウザのカテゴリ] フィルタが特に便利です。

フィルタを適用するには、 の横にある [フィルタを追加] をクリックし、フィルタを選択します。

ビッダー フィルタ

関連する Ad Exchange、Open Bidding、SDK 入札のデマンド チャネルの結果のみを確認します。ビッダー フィルタを使用して、Ad Exchange から Google デマンド（Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360）を削除します。セキュア シグナルは Google の購入者に送信されないためです。これらの設定でビッダー フィルタを適用するには:

1. [次のいずれにも一致しない:] を選択します。
2. [Google 広告] と [ディスプレイ＆ビデオ 360] を入力して、[適用] をクリックします。

ブラウザのカテゴリ フィルタ

いずれかの方法を使用できます。

• 結果をウェブ インベントリに限定するには:
  1. [次のいずれにも一致しない:] を選択します。
  2. [該当なし（アプリ）] の横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。
• 結果をアプリ インベントリに限定するには:
  1. [次のいずれかに一致:] を選択します。
  2. [該当なし（アプリ）] の横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。
• Safari や Chrome などの特定のブラウザに結果を絞り込むには:
  1. [次のいずれかに一致:] を選択します。
  2. 対象のブラウザ名の横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。

その他の注意事項

セキュア シグナルの影響の見積もりの結果を解釈する際は、次の詳細情報も考慮してください。

• 自社広告以外のすべてのインプレッションが考慮されるため、Open Bidding などのデマンド チャネルで単独で 10% の収益増加が見られたとしても、全体では統計的有意性が低くなる可能性があります。Open Bidding は小さなセグメントであるため、内訳を適用しない場合、全体で 2% の増加にしかならない可能性があります。
• テストのパターンではセキュア シグナルが無効になるため、テスト結果に負の数値が表示された場合は、セキュア シグナルのないパターンが、セキュア シグナルのあるグループよりもパフォーマンスが低いことを意味します。つまり、マイナスの結果は、セキュア シグナルが、失われていたはずのパフォーマンスを高めていることを示しています。

影響の見積もりが統計的に有意でない場合はどうすればよいですか？

テスト結果が統計的に有意でない場合は、次の方法をお試しください。

• 関連性の高いデマンドに焦点を当てる: 前述のとおり、分析の範囲をセキュア シグナルの影響を最も受けるデマンドソースに限定します。

• テスト期間を長くする: データが増えるほど、小さな影響も明らかになります。テストの実施期間が 90 日間に延長されました。

注: セキュア シグナルがパフォーマンスに統計的に有意な影響を与えない可能性もあります。