Hanya tersedia di Google Ad Manager 360.
Untuk mengetahui seberapa besar kontribusi sinyal aman Anda yang aktif terhadap pendapatan, Anda dapat melakukan estimasi dampak. Penahanan menonaktifkan sinyal tersebut untuk sementara pada sebagian kecil traffic Anda guna mengukur performanya. Estimasi ini menggunakan grup penahanan acak untuk memastikan hasil Anda akurat secara statistik dan mencerminkan kondisi pasar yang sebenarnya.
Di halaman ini:
- Ringkasan
- Menyiapkan estimasi dampak untuk sinyal aman
- Cara kerja estimasi dampak untuk sinyal aman
- Meninjau hasil
- Cara menafsirkan hasil
Ringkasan
Ada dua jenis estimasi dampak untuk sinyal aman:
- Sinyal aman tertentu: Jenis ini memungkinkan Anda mengukur nilai inkremental masing-masing sinyal. Setiap sinyal dalam eksperimen memiliki varian yang menonaktifkan sinyal, sekaligus membiarkan semua sinyal lainnya tetap aktif.
- Semua sinyal aman: Jenis ini memungkinkan Anda mengukur nilai keseluruhan semua sinyal. Gunakan opsi ini untuk mempelajari dampak gabungan dari semua sinyal aman yang aktif dengan menjalankan satu varian yang menonaktifkan semuanya.
- Masing-masing sinyal aman: Dengan opsi ini, Anda akan mengetahui bahwa:
(a) Anda mendapatkan 10% peningkatan dari S1 dan S2 secara bersamaan, dan
(b) Anda mendapatkan 8% peningkatan dari S1 dan S2 secara terpisah.
Dasar pengukuran diaktifkan, dan kita memiliki 3 varian: S1 dinonaktifkan, S2 dinonaktifkan, serta S1 dan S2 dinonaktifkan. - Semua sinyal aman: Dengan opsi ini, Anda akan mengetahui bahwa secara bersama-sama Anda mendapatkan 10% peningkatan dari S1 dan S2. Kedua dasar pengukuran diaktifkan. Kedua varian dinonaktifkan.
Sebagai dasar pengukuran untuk sinyal aman, estimasi dampak mengaktifkan sinyal, dan varian menonaktifkan sinyal. Eksperimen yang menunjukkan angka negatif yang signifikan secara statistik menunjukkan bahwa sinyal aman dalam eksperimen mendorong peningkatan pendapatan yang positif.
Menyiapkan estimasi dampak untuk sinyal aman
Anda dapat menyiapkan estimasi dampak untuk sinyal aman yang aktif.
- Login ke Google Ad Manager.
- Klik Pengoptimalan, lalu Estimasi dampak.
- Di kartu "Sinyal aman", klik Estimasi dampak baru.
- Di samping "Opsi estimasi", pilih jenis estimasi dampak yang akan dijalankan:
- Sinyal aman tertentu
- Semua sinyal aman
- Di samping "Sinyal aman", klik menu dan pilih hingga 5 sinyal untuk estimasi dampak.
- Buat pilihan lainnya untuk setelan Saluran permintaan, Estimasi varian, dan setelan Penayangan. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan estimasi dampak.
- Klik Jalankan, lalu Konfirmasi.
Cara kerja estimasi dampak untuk sinyal aman
Setiap varian akan berjalan pada 1% traffic untuk jaringan. Anda dapat memilih hingga 5 sinyal untuk diukur sekaligus. Jika menggunakan kelima sinyal tersebut, estimasi dampak akan berjalan pada total 6% traffic (1% dasar pengukuran, dan 1% untuk setiap sinyal).
Dasar pengukuran adalah varian yang digunakan untuk membandingkan perlakuan.
| Varian | Jenis: Semua sinyal aman Mengukur nilai keseluruhan semua sinyal |
Jenis: Sinyal aman tertentu Mengukur nilai inkremental sinyal |
| Dasar | Semua sinyal | Semua sinyal |
| Perlakuan | Tidak ada sinyal | Semua sinyal kecuali A |
| Perlakuan | Tidak ada sinyal | Semua sinyal kecuali B |
| Perlakuan | Tidak ada sinyal | Semua sinyal kecuali C |
| Perlakuan | Tidak ada sinyal | Semua sinyal kecuali D |
| Perlakuan | Tidak ada sinyal | Semua sinyal kecuali E |
Meninjau hasil
Anda dapat meninjau estimasi dampak, baik yang telah berakhir maupun yang sedang berjalan. Hasil estimasi dampak menunjukkan dampak terhadap pendapatan, eCPM, dan tayangan iklan. Hasil untuk setiap varian dapat dirinci berdasarkan kategori Sistem Operasi, kategori Browser, kategori Perangkat, Saluran permintaan, Sub-saluran permintaan, dan Bidder.
- Login ke Google Ad Manager.
- Klik Pengoptimalan, lalu Estimasi dampak.
- Untuk mengetahui ringkasan estimasi dampak, tinjau kolom tabel:
- Estimasi dampak: Menampilkan jenis estimasi dampak yang Anda pilih.
- Periode estimasi: Menampilkan jangka waktu yang Anda pilih untuk menjalankan estimasi.
- Status: Menunjukkan apakah estimasi dijadwalkan untuk berjalan, sedang berjalan, atau sudah selesai.
- Di bagian "Estimasi dampak", klik nama estimasi dampak sinyal aman.
- Tinjau detailnya. Anda dapat membuat pilihan berikut:
- Untuk melihat hasil menurut jangka waktu yang berbeda, di samping "Lihat metrik menurut", klik dropdown
, lalu pilih salah satu opsi, seperti "Mingguan".
- Di bagian "Varian", tinjau hasil untuk peningkatan pendapatan, eCPM, dan tayangan. Jika ada beberapa varian, klik varian yang ingin ditinjau. Tabel perincian akan diperbarui guna menampilkan data untuk varian yang dipilih.
- Untuk merinci hasil, di samping "Perincian", klik salah satu dimensi, seperti "Saluran Permintaan".
- Untuk menambahkan filter, seperti untuk bidder, klik Tambahkan filter dan tentukan pilihan Anda.
Pelajari lebih lanjut filter. - Untuk melihat diagram mendetail bagi setiap baris dalam perincian Anda, klik
.
- Untuk melihat hasil menurut jangka waktu yang berbeda, di samping "Lihat metrik menurut", klik dropdown
- (Opsional) Untuk mengakhiri estimasi dampak yang sedang berjalan, klik Akhiri estimasi dampak, lalu Konfirmasi.
Cara menafsirkan hasil
Hasil yang ditampilkan dalam estimasi dampak mempertimbangkan semua tayangan iklan non-house yang ditayangkan untuk jaringan Anda.
Secara default, hasil dapat mencakup item baris server iklan dijamin dan tanpa jaminan, serta permintaan terprogram Anda di semua lingkungan. Hal ini dapat membantu mengidentifikasi potensi perubahan di seluruh saluran permintaan Anda sebagai akibat dari penggunaan sinyal aman.
Tentang filter
Filter berikut tersedia: Bidder, Kategori browser, Kategori perangkat, dan Kategori sistem operasi.
Untuk membatasi cakupan analisis Anda ke saluran permintaan, bidder, dan lingkungan yang hanya menerima sinyal aman, filter "Bidder" dan "Kategori browser" sangat berguna.
Untuk menerapkan filter, di samping , klik Tambahkan filter, lalu pilih filter.
Filter bidder
Periksa hasil untuk saluran permintaan Ad Exchange, Bidding Terbuka, dan Bidding dengan SDK yang relevan saja. Gunakan filter Bidder untuk menghapus permintaan Google (Google Ads dan DV360) dari Ad Exchange, karena sinyal aman tidak dikirim ke pembeli Google. Untuk menerapkan filter Bidder dengan setelan ini:
- Pilih bukan salah satu dari.
- Masukkan "Google Ads" dan "DV360", lalu klik Terapkan.
Filter kategori browser
Pilih salah satu opsi:
- Untuk membatasi hasil Anda pada inventaris web:
- Pilih bukan salah satu dari.
- Di samping "Tidak berlaku (Aplikasi)", centang kotak, lalu klik Terapkan.
- Untuk membatasi hasil pada inventaris aplikasi:
- Pilih adalah salah satu dari.
- Di samping "Tidak berlaku (Aplikasi)", centang kotak, lalu klik Terapkan.
- Untuk memfokuskan hasil pada browser tertentu, seperti Safari atau Chrome:
- Pilih adalah salah satu dari.
- Centang kotak di samping satu atau beberapa nama browser, lalu klik Terapkan.
Pertimbangan lainnya
Pertimbangkan detail berikut saat menafsirkan hasil estimasi dampak sinyal aman:
- Karena semua tayangan iklan non-house dipertimbangkan, peningkatan pendapatan sebesar +10% untuk saluran permintaan seperti Bidding Terbuka secara terpisah mungkin kurang signifikan secara statistik jika digabungkan. Mengingat Bidding Terbuka adalah segmen yang lebih kecil, peningkatan ini mungkin hanya menghasilkan peningkatan keseluruhan sebesar +2% tanpa penerapan perincian.
- Sekali lagi, karena varian eksperimen menonaktifkan sinyal aman, jika Anda menemukan angka negatif dalam hasil eksperimen, artinya varian tanpa sinyal aman berperforma lebih buruk daripada grup dengan sinyal aman. Dengan kata lain, hasil negatif menunjukkan bahwa sinyal aman mendorong performa yang seharusnya tidak akan didapatkan.
Apa yang harus saya lakukan jika estimasi dampak saya tidak menunjukkan signifikansi statistik?
Jika hasil eksperimen Anda tidak signifikan secara statistik, Anda dapat mencoba hal berikut:
-
Fokus pada permintaan yang relevan: Seperti yang disebutkan, batasi lingkup analisis Anda hanya pada sumber permintaan yang paling terpengaruh oleh sinyal aman.
- Jalankan eksperimen lebih lama: Lebih banyak data membantu mengungkapkan efek nyata yang lebih kecil. Eksperimen kini dapat dijalankan selama 90 hari.