Spuštění odhadu dopadu zabezpečených signálů (beta)

K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.

Pokud chcete zjistit, jak moc vaše aktivní zabezpečené signály přispívají k vašim tržbám, můžete provést odhad dopadu. U malé části provozu jsou tyto signály dočasně deaktivovány (tzv. „holdback“), aby bylo možné měřit jejich výkon. Při odhadu se náhodně vybraná skupina bez signálů využívá k tomu, aby byly výsledky statisticky přesné a odrážely skutečné podmínky na trhu.

Obsah této stránky:

• Přehled
• Nastavení odhadu dopadu zabezpečených signálů
• Jak odhady dopadu zabezpečených signálů fungují
• Zobrazení výsledků
• Interpretace výsledků

Přehled

U zabezpečených signálů jsou k dispozici dva typy odhadů dopadu:

1. Jednotlivé zabezpečené signály: Tento typ umožňuje měřit přírůstkovou hodnotu jednotlivých signálů. Každý signál v experimentu má variantu, u které je deaktivován, zatímco všechny ostatní signály zůstávají aktivní.
2. Všechny zabezpečené signály: Tento typ umožňuje měřit celkovou hodnotu všech signálů. Pomocí této možnosti můžete zjistit souhrnný dopad všech aktivních zabezpečených signálů spuštěním varianty, u které jsou všechny deaktivované. 

Příklad

Řekněme, že máte dva signály (S1 a S2). Společně vám S1 i S2 přinášejí nárůst o 10 %, ale samostatně vám každý z nich přináší nárůst o 8 %. Možnosti by fungovaly takto:

• Jednotlivé zabezpečené signály: Tato možnost vám ukáže, že:
  (a) společně vám S1 a S2 přinášejí 10% nárůst a
  (b) samostatně vám S1 a S2 přinášejí 8% nárůst.
  U kontrolní skupiny jsou oba signály zapnuté a jsou k dispozici 3 varianty: s vypnutým signálem S1, s vypnutým signálem S2 a s vypnutými signály S1 i S2.
• Všechny zabezpečené signály: S touto možností byste se dozvěděli, že vám oba signály (S1 i S2) přinášejí nárůst o 10 %. U kontrolní skupiny jsou oba signály zapnuté. V experimentální variantě jsou oba vypnuté.

V základní variantě jsou u odhadů dopadu zabezpečené signály zapnuté a u experimentálních variant jsou vypnuté. Experimenty, které vykazují statisticky významné záporné číslo, ukazují, že zabezpečené signály v experimentu přinášejí pozitivní nárůst tržeb.

Nastavení odhadu dopadu zabezpečených signálů

Odhad dopadu můžete nastavit pro aktivní zabezpečené signály.

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Optimalizace a pak na Odhady dopadu.
3. Na kartě Zabezpečené signály klikněte na Nový odhad dopadu. 
4. Vedle položky Možnosti odhadu vyberte typ odhadu dopadu, který chcete spustit:
   • Jednotlivé zabezpečené signály
   • Všechny zabezpečené signály
5. Vedle položky Zabezpečené signály klikněte na nabídku a vyberte až pět signálů pro odhad dopadu.
6. Proveďte další výběr v sekcích Nastavení kanálu poptávky, Varianty odhadu a Nastavení zobrazování. Další informace o nastavení odhadů dopadu 
7. Klikněte na Spustit a poté na Potvrdit.

Jak odhady dopadu zabezpečených signálů fungují

Každá varianta bude spuštěna u 1 % návštěvnosti sítě. Najednou můžete měřit až pět signálů. Pokud použijete všech pět, odhad dopadu se spustí u celkem 6 % provozu (1 % kontrolní skupina a 1 % pro každý signál).

Kontrolní je varianta, se kterou se porovnávají testované varianty.

Varianta	Typ: Všechny zabezpečené signály Měří celkovou hodnotu všech signálů	Typ: Jednotlivé zabezpečené signály Měří přírůstkovou hodnotu signálu
Základní	Všechny signály	Všechny signály
Experimentální	Žádné signály	Všechny signály kromě A
Experimentální	Žádné signály	Všechny signály kromě B
Experimentální	Žádné signály	Všechny signály kromě C
Experimentální	Žádné signály	Všechny signály kromě D
Experimentální	Žádné signály	Všechny signály kromě E

Poznámka: Výrazem „všechny signály“ se myslí pouze signály, které jste aktivovali. V odhadu dopadu nejsou aktivovány žádné signály, které jste nezahrnuli.

Zobrazení výsledků

Odhady dopadu si můžete prohlédnout, ať už skončily, nebo pořád běží. Výsledky odhadu dopadu ukazují dopad na tržby, eCPM a počet zobrazení. Výsledky pro jednotlivé varianty lze rozdělit podle kategorie operačního systému, kategorie prohlížeče, kategorie zařízení, kanálu poptávky, dílčího kanálu poptávky a nabízejícího.

1. Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
2. Klikněte na Optimalizace a pak na Odhady dopadu.
3. Přehled odhadů dopadu najdete v následujících sloupcích tabulky: 
   • Odhad dopadu: Udává vybraný typ odhadu dopadu.
   • Období odhadu: Zobrazuje období, ve kterém jste odhad dopadu nechali běžet.
   • Stav: Udává, zda je odhad naplánován, běží nebo je dokončen.
4. V sekci Odhad dopadu klikněte na název odhadu dopadu zabezpečených signálů.
5. Zkontrolujte podrobnosti. Můžete vybrat z následujících možností:
   • Pokud chcete zobrazit výsledky pro jiné období, vedle možnosti Zobrazit metriky podle klikněte na rozbalovací nabídku  a vyberte jednu z možností, například Týdně.
   • V sekci Varianta si prohlédněte výsledky pro tržby, eCPM a nárůst zobrazení. Pokud je k dispozici několik variant, klikněte na tu, kterou chcete zkontrolovat. Tabulka s přehledem se aktualizuje a zobrazí se v ní údaje pro vybranou variantu.
   • Pokud chcete výsledky rozdělit, klikněte vedle položky Rozdělení na dimenzi, například Kanál poptávky.
   • Pokud chcete přidat filtr, například pro zájemce, klikněte na Přidat filtr a vyberte požadované možnosti.
     Další informace o filtrech 
   • Pokud chcete zobrazit podrobný graf pro každý řádek v rozpisu, klikněte na .
6. Pokud chcete spuštěný odhad dopadu ukončit, klikněte na Ukončit odhad dopadu a poté na Potvrdit.

Interpretace výsledků

Výsledky uvedené v odhadech dopadu zohledňují všechna zobrazení realizovaná ve vaší síti (kromě zobrazení vlastních reklam).

Ve výchozím nastavení mohou výsledky zahrnovat zaručené a nezaručené řádkové položky reklamního serveru a také programatickou poptávku ve všech prostředích. To vám pomůže odhalit potenciální změny v kanálech poptávky v důsledku používání zabezpečených signálů. 

Informace o filtrech

K dispozici jsou následující filtry: Nabízející,  Kategorie prohlížeče, Kategorie zařízení a Kategorie operačního systému. 

Pokud chcete rozsah analýzy omezit pouze na kanály poptávky, nabízející a prostředí, která přijímají zabezpečené signály, jsou obzvláště užitečné filtry Nabízející a Kategorie prohlížeče. 

Pokud chcete použít filtr, klikněte vedle ikony  na Přidat filtr a vyberte filtr.

Filtr Nabízející

Zkoumejte jen výsledky pro příslušný poptávkový kanál Ad Exchange, Otevřené nabídky a Nabídky pomocí SDK. Pomocí filtru Nabízející můžete ze služby Ad Exchange odstranit poptávku z Googlu (Google Ads a DV360), protože kupujícím z Googlu se zabezpečené signály neodesílají. Pokud chcete filtr Nabízející s těmito nastaveními použít:

1. Vyberte možnost není nic z.
2. Zadejte „Google Ads“ a „DV360“ a klikněte na Použít.

Filtr Kategorie prohlížeče

Vyberte možnost:

• Pokud chcete výsledky omezit na webový inventář:
  1. Vyberte možnost není nic z.
  2. Zaškrtněte políčko vedle možnosti „Nelze použít (aplikace)“ a klikněte na Použít.
• Pokud chcete výsledky omezit na inventář v aplikacích:
  1. Vyberte možnost je cokoliv z.
  2. Zaškrtněte políčko vedle možnosti „Nelze použít (aplikace)“ a klikněte na Použít.
• Pokud chcete výsledky zúžit na konkrétní prohlížeče, například Safari nebo Chrome:
  1. Vyberte možnost je cokoliv z.
  2. Zaškrtněte políčko vedle jednoho nebo více názvů prohlížečů a klikněte na Použít.

Další informace

Při interpretaci výsledků odhadů dopadu zabezpečených signálů zohledněte následující podrobnosti:

• Protože se berou v úvahu všechna zobrazení (kromě zobrazení vlastních reklam) může být nárůst tržeb o 10 % u kanálu poptávky, jako jsou Otevřené nabídky, v souhrnu méně statisticky významný. Protože Otevřené nabídky představují menší segment, může to bez použití rozdělení znamenat pouze celkový nárůst o 2 %.
• Protože v experimentálních variantách jsou zabezpečené signály deaktivovány, pokud ve výsledcích experimentu uvidíte záporné číslo, znamená to, že varianty bez zabezpečených signálů dosáhly horšího výkonu než skupina se zabezpečenými signály. Jinak řečeno, negativní výsledky ukazují, že zabezpečené signály přinášejí výkon, který by byl jinak ztracen.

Co mám dělat, když odhady dopadu nevykazují statistickou významnost?

Pokud výsledky experimentu nejsou statisticky významné, můžete zkusit následující možnosti:

• Zaměřte se na relevantní poptávku: Omezte analýzu jen na zdroje poptávky, které jsou zabezpečenými signály ovlivněny nejvíce.

• Nechte experimenty běžet déle: Větší množství dat pomůže odhalit menší, skutečné účinky. Experimenty teď mohou běžet 90 dní.

Poznámka: Je také možné, že zabezpečený signál nemá na výkon statisticky významný vliv.