Функция Buyer Direct для издателей Менеджера рекламы (бета)

Эта функция находится на этапе бета-тестирования
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.

Функция Buyer Direct предназначена для гарантированных продаж инвентаря рекламным агентствам.

Buyer Direct упрощает традиционное резервирование рекламы. Кроме того, благодаря ей при прямых взаимоотношениях с агентствами становятся доступными некоторые возможности гарантированных кампаний с алгоритмической продажей на единой платформе в Google Менеджере рекламы.

Поскольку Buyer Direct не зависит ни от какой платформы покупателя, издатели и покупатели могут взаимодействовать напрямую.

Выберите нужный раздел:

• Общие сведения о Buyer Direct
• Как включить Buyer Direct
• Как предложить сделку с помощью Buyer Direct
• Отчеты
• Платежи

Общие сведения о Buyer Direct

Функция Buyer Direct помогает агентствам и издателям работать вместе над кампаниями с прямым резервированием. Buyer Direct предполагает почти такой же рабочий процесс, что и гарантированные кампании с алгоритмической продажей, но покупатель пользуется не платформой покупателя, а интерфейсом агентства.

• При работе с Buyer Direct используется новая цепочка поставок для кампаний с резервированием. Теперь вы можете выбрать или эту функцию, или – в случае с гарантированными кампаниями с алгоритмической продажей – платформу покупателя.
• В Buyer Direct сочетаются особенности как традиционного резервирования, так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Это позволяет эффективнее резервировать рекламные кампании в Менеджере рекламы.

Как включить Buyer Direct

Примечание. Чтобы ознакомиться с Условиями использования функции и активировать ее на этапе бета-тестирования, обратитесь к менеджеру аккаунта. После окончания этого этапа Buyer Direct можно будет активировать на странице "Расширенные функции".

Включить Buyer Direct на уровне сети может только пользователь с ролью администратора или менеджера по правовым вопросам или разрешением на подписание контрактов и принятие их условий.

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Администрирование > Расширенные функции.
3. В столбце "Функции" найдите вариант Buyer Direct.
   Расходы, относящиеся к функции, можно посмотреть в столбце "Цена".
4. Сдвиньте переключатель в столбце "Статус" в положение "включено". 
5. Прочитайте и примите условия.  

Как предложить сделку с помощью Buyer Direct

Настройки сделки с использованием Buyer Direct устанавливаются практически так же, как и в случае гарантированной сделки с алгоритмической продажей. Отличия заключаются в следующем:

• На этапе отправки предложения в качестве цепочки поставки необходимо выбрать Buyer Direct.
• В разделе "Expected Creatives" для позиции предложения будет установлено значение "Управляется издателем", которое отражает особенности процесса работы с креативами при традиционном резервировании.

Как настроить предложение

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Продажи > Предложения.
3. Выберите Новое предложение.
4. В разделе "Общие настройки" выполните следующие действия:
   1. Укажите название предложения. Покупатели будут видеть его во время обсуждения. Используйте описательное название, соблюдая правила своей организации.
   2. Рядом с пунктом "Цепочка поставок" выберите вариант Buyer Direct.
   3. В раскрывающемся меню Выбрать покупателя нажмите на название нужного агентства.
5. Когда предложение будет готово, нажмите Добавить позицию предложения.
   Дополнительную информацию о том, как настраивать предложения, можно найти в статье Создание предложений и переговоры по ним.

Отчеты

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Перейдите в раздел Отчетность > Интерактивные отчеты.
   Информация о том, как создать интерактивный отчет, приведена в статье Как создать интерактивный отчет.
3. Добавьте параметр Подканал спроса.
   В полученном отчете посмотрите значение этого показателя, которое относится к Buyer Direct.
4. Добавьте показатели, относящиеся к серверу объявлений.
5. Изучите результаты.

Платежи

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Платежи > Информация о платежах.
3. Изучите данные о платежах за месяц для пункта "Кампании Buyer Direct" в разделе "Транзакции".

Подробнее о платежах в Менеджере рекламы…