Ad Manager 게시자를 위한 구매자 직접 거래(베타)

이 기능은 베타 버전임
베타 단계의 기능은 네트워크에서 사용하지 못할 수도 있습니다. 언제 이 기능을 일반적으로 사용할 수 있는지 알아보려면 출시 노트를 확인하세요.

구매자 직접 거래를 사용하면 광고 대행사 고객에게 보장된 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

구매자 직접 거래는 기존 광고 예약을 간소화하여 직접 대행사 파트너십을 위한 중앙 집중식 Google Ad Manager 플랫폼을 통해 보장 프로그래매틱의 일부 이점을 제공합니다. 

구매자 직접 거래는 수요측 플랫폼(DSP)을 사용하지 않으므로 게시자와 구매자는 더 직접적인 공급 경로를 가지게 됩니다.

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• 구매자 직접 거래 정보
• 구매자 직접 거래 사용 설정
• 구매자 직접 거래를 사용하여 거래 제안하기
• 보고
• 결제

구매자 직접 거래 정보

구매자 직접 거래를 사용하면 대행사와 게시자가 직접 예약 캠페인을 위해 더 긴밀하게 협력할 수 있습니다. 워크플로는 보장 프로그래매틱과 유사하지만 구매자가 DSP에서 작업하는 대신 대행사 인터페이스에서 작업합니다.

• 구매자 직접 거래에서는 예약 캠페인을 위한 새로운 공급 경로를 도입하므로 이제 구매자 직접 거래 또는 수요측 플랫폼(보장 프로그래매틱의 경우)을 선택할 수 있습니다.
• 구매자 직접 거래는 기존 예약 구매와 보장 프로그래매틱의 개념을 결합하여 Ad Manager에서 광고 캠페인을 더 효율적으로 예약할 수 있도록 합니다.

구매자 직접 거래 사용 설정

참고: 베타 기간에는 약관 및 활성화에 대해 계정 관리자에게 문의하세요. 베타 기간이 지나면 고급 기능을 통해 구매자 직접 거래가 활성화됩니다. 

네트워크 수준에서 구매자 직접 거래를 사용 설정하려면 관리자 또는 법률 관리자 사용자 역할 또는 계약 서명 및 수락 권한이 필요합니다.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 관리를 클릭한 다음 고급 기능을 클릭합니다.
3. '기능'에서 '구매자 직접 거래'를 찾습니다.
   '비용'에서 기능과 관련된 비용을 검토할 수 있습니다.
4. '상태'에서 스위치를 사용 설정 합니다. 
5. 약관을 검토하고 이에 동의합니다.  

구매자 직접 거래를 사용하여 거래 제안하기

구매자 직접 거래 설정은 보장 프로그래매틱 거래 설정과 비슷하지만 다음과 같은 차이가 있습니다.

• 제안 단계에서 '공급 경로'로 '구매자 직접 거래'를 선택합니다.
• 제안서 광고 항목의 '예상 광고 소재' 값은 항상 '게시자 관리'로 설정되며, 이는 기존 예약의 광고 소재 워크플로를 반영합니다.

제안서를 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 판매를 클릭한 다음 제안서를 클릭합니다.
3. 새 제안서를 클릭합니다.
4. '일반 설정' 옆에서 다음 단계를 완료합니다.
   1. 제안서 이름을 입력합니다. 협상하는 동안 이 이름이 구매자에게 표시됩니다. 내용을 설명하며 조직의 명명 규칙에 부합하는 이름을 지정하세요.
   2. '공급 경로'에서 구매자 직접 거래를 선택합니다. 
   3. 구매자 선택을 클릭하고 메뉴에서 대행사를 선택합니다. 
5. 제안서 설정을 완료한 다음 제안서 광고 항목 추가를 클릭합니다.
   제안서 설정에 대한 자세한 내용은 제안서 시작 및 협상을 참고하세요. 

보고

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 보고를 클릭한 다음 양방향 보고서를 클릭합니다. 
   양방향 보고서 설정에 대한 자세한 내용은 양방향 보고서 만들기를 참고하세요. 
3. 수요 하위 채널 측정기준을 추가합니다. 
   보고서 결과에서 이 측정기준의 '구매자 직접 거래' 값을 검토합니다.
4. 광고 서버 측정항목을 추가합니다.
5. 결과를 검토합니다.

지급

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 지급을 클릭한 다음 지급 정보를 클릭합니다. 
3. '거래'에서 '구매자 직접 거래 캠페인'의 월별 지급 명세서를 검토합니다.

Ad Manager의 지급에 대해 자세히 알아보세요.