คู่มือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน

ผู้เผยแพร่โฆษณากําลังมองหาวิธีที่จะก้าวสู่ความยั่งยืนผ่านแพลตฟอร์มทั้งหมด พื้นที่หนึ่งที่ได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ คือโฆษณาดิจิทัลและการแสดงโฆษณา  

ผู้ลงโฆษณากําลังมองหาแพลตฟอร์มดิจิทัลที่สอดคล้องกับคุณค่าด้านความยั่งยืน นอกจากนี้ เรายังทํางานร่วมกับผู้ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยตรงเพื่อช่วยในการวัดและจัดการการปล่อยก๊าซคาร์บอนได้ดียิ่งขึ้นผ่านคาร์บอนฟุตพริ้นท์สําหรับ Google Ads

เราตระหนักดีว่าการรักษารายได้เป็นสิ่งสำคัญที่สุด และเรามีชุดแนวทางปฏิบัติแนะนำของอุตสาหกรรมที่จะช่วยเพิ่มพื้นที่โฆษณาและผลตอบแทนให้สูงสุดไปพร้อมกับการส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คุณควรตรวจสอบคําแนะนําเหล่านี้ภายในเครือข่ายเพื่อประเมินมูลค่าและผลกระทบ

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

ข้ามไปยังส่วนที่ต้องการด้านล่าง

• การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เพื่อประสิทธิภาพและการปล่อยก๊าซที่ลดลง
• การลดการแสดงโฆษณาที่ไม่เกิดประโยชน์และผลกระทบของคาร์บอนที่เกิดจากโฆษณา
• ปรับแต่งชุดเทคโนโลยีโฆษณาและกลยุทธ์ด้านข้อมูลเพื่อความยั่งยืน
• การลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของครีเอทีฟโฆษณา

การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เพื่อประสิทธิภาพและการปล่อยก๊าซที่ลดลง

ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ราบรื่นและรวดเร็วไม่เพียงแต่จะดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมได้อย่างต่อเนื่อง แต่ยังช่วยลดการสิ้นเปลืองพลังงานต่อการเข้าชมโดยตรงด้วย หน้าเว็บที่เบาและเร็วขึ้นหมายความว่าต้องใช้กำลังในการประมวลผลและการโอนข้อมูลน้อยลง ซึ่งช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์

เพิ่มความเร็วหน้าเว็บ 

ใช้เครื่องมืออย่าง PageSpeed Insights ของ Google เพื่อประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์ ใช้คําแนะนําที่ระบุไว้เพื่อให้เว็บไซต์โหลดเร็วขึ้น ซึ่งจะช่วยลดการใช้พลังงานของผู้เข้าชมแต่ละราย

ตรวจสอบ Core Web Vitals 

ตรวจสอบรายงาน Core Web Vitals ใน Google Search Console เป็นประจํา การปรับปรุงเมตริกเหล่านี้ (Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift) จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและมักสัมพันธ์กับการลดการใช้ทรัพยากร

เสนอโหมดมืดสำหรับอุปกรณ์ OLED 

แม้ว่าหน้าจอ LCD จะไม่มีประโยชน์มากนัก แต่การเสนอโหมดมืดสำหรับเว็บไซต์หรือแอปอาจช่วยประหยัดพลังงานได้อย่างมากสำหรับผู้ใช้ที่มีหน้าจอ OLED (พบได้ทั่วไปในสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ หลายรุ่น) ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้มีตัวเลือกที่ประหยัดพลังงานด้วย

การลดการแสดงโฆษณาที่ไม่เกิดประโยชน์และผลกระทบคาร์บอนของการแสดงโฆษณา

การแสดงโฆษณาทุกครั้งที่ผู้ใช้ไม่เห็นหรือแสดงเนื่องจากกระบวนการทำงานที่ไม่มีประสิทธิภาพจะส่งผลให้เกิดการสิ้นเปลืองพลังงานโดยไม่จำเป็น

เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาด้วย ads.txt และ sellers.json

ตรวจสอบไฟล์ ads.txt (และ app-ads.txt) เป็นประจําเพื่อให้แน่ใจว่าไฟล์ดังกล่าวให้สิทธิ์แก่ผู้ขายที่ถูกต้องและมีมูลค่าสูงเท่านั้น วิเคราะห์ส่วนแบ่งรายได้ของพาร์ทเนอร์ที่ได้รับอนุญาตแต่ละรายเทียบกับคอลโฆษณา ทำการทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงซัพพลายเชนโฆษณา ลดความซ้ำซ้อนของคําเรียกโฆษณา และประหยัดพลังงานในการประมวลผล 

ผู้ซื้อที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อซัพพลายเชนโดยตรงที่โปร่งใสมากขึ้นจะใช้ไฟล์ sellers.json เพื่อแยกแยะพื้นที่โฆษณาโดยตรงจากพื้นที่โฆษณาของตัวแทนจำหน่าย ตรวจสอบว่าข้อมูลผู้ขายมีความโปร่งใสและพร้อมใช้งานแบบสาธารณะโดยอนุญาตให้แสดงข้อมูลในไฟล์ sellers.json เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาตรวจสอบพื้นที่โฆษณาของคุณได้อย่างดีที่สุด ดูวิธีระบุข้อมูลผู้ขายด้วย sellers.json

จำกัดตัวแทนจำหน่ายแบบหลายทอด (Multi-hop)

ทุกครั้งที่การแสดงโฆษณาผ่านสื่อกลางหลายราย (Ad Exchange, SSP, DSP, เครือข่ายโฆษณา, ผู้ค้าปลีก) ก่อนที่จะแสดง ระบบจะใช้พลังงานเนื่องจากการเรียกเซิร์ฟเวอร์ การประมวลผลข้อมูล และกำลังการประมวลผลจํานวนมากในแต่ละขั้นตอน การปรับซัพพลายเชนโฆษณาดิจิทัลให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและเลือกใช้เส้นทางที่ตรงมากขึ้นจะช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้

• ลดการปล่อยพลังงานโดยรวมของการดำเนินการโฆษณา
• สนับสนุนเป้าหมายความยั่งยืนผ่านการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและใช้ทรัพยากรน้อยลง

เพิ่มการมองเห็นโฆษณาให้สูงสุด

ใช้รายงานการมองเห็นโฆษณา (เช่น ใน Google Ad Manager) เพื่อดูว่าตำแหน่งโฆษณาใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพเลย์เอาต์หน้าเว็บเพื่อให้โฆษณาแสดงได้จริง ซึ่งจะสร้างผลลัพธ์มากขึ้นให้กับผู้ลงโฆษณาและลดพลังงานที่ใช้ไปกับการแสดงผลที่มองไม่เห็น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำเกี่ยวกับการแสดงผลโฆษณา

ใช้การโหลดแบบเลื่อนลงสำหรับโฆษณาและเนื้อหา

การโหลดแบบ Lazy Loading เป็นเทคนิคที่โฆษณาและเนื้อหาจะโหลดเฉพาะเมื่อกำลังจะเข้าสู่หน้าจอของผู้ใช้เท่านั้น วิธีนี้ช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บครั้งแรกได้อย่างมาก ลดปริมาณข้อมูลที่ดาวน์โหลดโดยรวม และประหยัดทรัพยากรโดยไม่โหลดโฆษณาที่ผู้ใช้ไม่เห็น การขอให้ระบบแสดงโฆษณาและแสดงผลเฉพาะเมื่อจำเป็นจะช่วยปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและลดพลังงานที่สูญเปล่า

ลดการเข้าชมของบ็อตและการ Crawl ที่ไม่จำเป็น

การเข้าชมอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดจากมนุษย์ แต่เป็นบ็อตและ Crawler ต่างๆ แม้ว่าบางกิจกรรมของบ็อตจะจำเป็น (เช่น Crawler ของเครื่องมือค้นหา) แต่กิจกรรมของบ็อตที่มากเกินไปหรือไม่พึงประสงค์จะสิ้นเปลืองทรัพยากรและพลังงานของเซิร์ฟเวอร์

• robots.txt: ใช้ไฟล์ robots.txt เพื่อสั่งให้บอตของเครื่องมือค้นหาหลีกเลี่ยงการ Crawl หรือการจัดทำดัชนีหน้าเว็บที่ไม่จำเป็น หรือเพื่อทำการ Crawl เว็บไซต์ของคุณให้น้อยลง
• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์: บล็อกบ็อตที่เป็นอันตรายซึ่งทราบอยู่แล้ว และล้างข้อมูลเว็บไซต์เป็นประจำโดยนำลิงก์ แท็ก และข้อมูลเมตาที่ไม่จำเป็นออก ซึ่งอาจดึงดูดการ Crawl มากเกินไป

ปรับแต่งแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาและกลยุทธ์ด้านข้อมูลเพื่อความยั่งยืน

การตั้งค่าเทคโนโลยีโฆษณาและกลยุทธ์ด้านข้อมูลที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือซ้ำซ้อนอาจทำให้เกิดการประมวลผลที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก การปรับองค์ประกอบเหล่านี้ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นจะช่วยลดการใช้พลังงานในการดำเนินงานด้านโฆษณาและส่งเสริมให้เกิดการโฆษณาที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมได้อย่างมาก

ใช้การเสนอราคาพ็อด (วิดีโอเท่านั้น)

การเสนอราคาพ็อดช่วยให้ทั้งพ็อดโฆษณา (คำขอทั้งหมดภายในหน่วยโฆษณา) ได้รับการซื้อขายภายในการประมูลเดียวแทนที่จะเป็นคำขอวิดีโอแต่ละรายการ การประมูลพ็อดทั้งหมดจะช่วยลดปริมาณการรับส่งข้อมูลและค่าใช้จ่ายในการประมวลผล ซึ่งจะช่วยลดการใช้พลังงานและเร่งการประมูล

เจรจาต่อรองดีลที่มีประสิทธิภาพต่ำอีกครั้ง

"ดีลที่เปิดอยู่เสมอ" บางรายการกับเอเจนซีจะพิจารณาการแสดงผลทุกรายการ แต่แทบจะไม่มีการเสนอราคาเลย ซึ่งทำให้เกิดความสูญเปล่าอย่างมาก แจ้งให้เอเจนซีทราบว่ามีอัตราส่วนการเสนอราคาไม่ดี แล้วแนะนำให้เจรจาต่อรองดีลอีกครั้ง (เช่น เปลี่ยนราคาพื้น นำพารามิเตอร์บางรายการออก เป็นต้น)

เลือกรูปแบบข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ

วิธีจัดเก็บและประมวลผลข้อมูลอาจส่งผลอย่างมากต่อการใช้พลังงาน รูปแบบไฟล์ต่างๆ จะใช้พื้นที่ในปริมาณที่แตกต่างกัน และใช้พลังงานมากหรือน้อยต่างกันในการทำงาน เมื่อต้องจัดการกับข้อมูลจำนวนมาก ให้พิจารณาใช้ไฟล์ Parquet แทนไฟล์ CSV โดยมีเหตุผลดังต่อไปนี้

• ไฟล์ CSV (.csv): เป็นไฟล์ข้อความที่มนุษย์อ่านได้ ไฟล์ CSV เปิดและทำความเข้าใจได้ง่าย แต่ก็อาจไม่ใช่รูปแบบที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับชุดข้อมูลขนาดใหญ่ โดยอาจใช้พื้นที่เก็บข้อมูลจำนวนมากและต้องใช้ประสิทธิภาพในการประมวลผลมากขึ้นเมื่อวิเคราะห์
• ไฟล์ Parquet (.parquet): นี่คือรูปแบบพื้นที่เก็บข้อมูลแบบคอลัมน์ ซึ่งก็เหมือนกับการจัดระเบียบข้อมูลในคอลัมน์แทนที่จะเป็นแถว โดยปกติแล้วไฟล์ Parquet จะมีขนาดเล็กกว่าเนื่องจากใช้การบีบอัดและได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำค้นหาเชิงวิเคราะห์ ซึ่งหมายความว่าระบบของคุณใช้เวลาและพลังงานน้อยลงในการอ่าน ประมวลผล และโอนข้อมูล

การเลือก Parquet อาจช่วยลดความต้องการพื้นที่เก็บข้อมูลและพลังงานที่ระบบใช้ในการจัดการข้อมูลได้ ซึ่งจะช่วยลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของการปฏิบัติการโฆษณา

การลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของครีเอทีฟโฆษณา

การออกแบบและการแสดงครีเอทีฟโฆษณามีบทบาทสำคัญต่อการใช้พลังงานโดยรวม ครีเอทีฟโฆษณาขนาดใหญ่หรือไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพต้องใช้ข้อมูลและกำลังการประมวลผลมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์

บีบอัดและลดขนาดโค้ด (CSS, JavaScript, HTML)

องค์ประกอบของหน้าเว็บหลายอย่าง รวมถึงองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณา สามารถลดขนาดได้อย่างมาก ใช้เครื่องมือ (เช่น HTMLMinifier, CSS Modular Minifier, CSSO, UglifyJS, Google Closure Compiler, AMP) เพื่อลดขนาด HTML, CSS และ JavaScript ของเว็บไซต์ ไฟล์มีขนาดเล็กลงจึงโหลดได้เร็วขึ้นและใช้พลังงานน้อยลงในระหว่างการโอนและการแสดงผล

ใช้รูปแบบรูปภาพที่มีประสิทธิภาพ

ใช้รูปแบบรูปภาพที่ทันสมัย เช่น WebP โดยทั่วไปรูปภาพ WebP มีขนาดเล็กกว่า JPEG หรือ PNG ที่มีคุณภาพของภาพเทียบเท่าประมาณ 30% วิธีนี้ช่วยลดการโอนข้อมูลและเร่งความเร็วในการโหลดโฆษณาได้อย่างมาก ซึ่งช่วยประหยัดพลังงานได้โดยตรง ตรวจสอบว่าคุณมีทางเลือกสำหรับเบราว์เซอร์รุ่นเก่า หากจำเป็น