Многие издатели интересуются, что они могут сделать для снижения негативного влияния на экологию при работе с различными решениями, например предназначенными для цифровой рекламы и показа объявлений.
Рекламодатели предпочитают сотрудничать с цифровыми платформами, отвечающими их корпоративным ценностям в сфере экологии. Google предлагает рекламодателям, использующим алгоритмические продажи, свою технологию отслеживания углеродного следа для Google Рекламы. Она позволяет им более эффективно оценивать и сокращать выбросы углекислого газа, связанные с их деятельностью.
Мы понимаем, что для коммерческих организаций самое важное – не терять доход. В связи с этим мы подготовили ряд рекомендаций в отношении цифровой рекламы, которые помогут вам беречь природу и вместе с тем поддерживать доходность и заработок на должном уровне. Проанализируйте их в контексте подходов к работе, принятых в вашей сети. Так вы сможете оценить, в какой мере они соответствуют вашим корпоративным ценностям и насколько действенными могут быть.
Рекомендации
Выберите нужный раздел:
- Как создать более энергоэффективный и экологичный пользовательский интерфейс
- Как снизить количество бесполезных показов объявлений и тем самым уменьшить выбросы углекислого газа
- Как изменить ваши стратегии в отношении данных и набор рекламных технологий в соответствии с принципами устойчивого развития
- Как снизить углеродный след креативов
Как создать более энергоэффективный и экологичный пользовательский интерфейс
Интерфейс должен быть удобным и быстрым. Это позволяет не только поддерживать внимание аудитории, но и сокращать потребление энергии за время пользовательского сеанса. Если страница содержит меньше кода и быстрее загружается, то ей нужно меньше вычислительных ресурсов и передаваемых данных.
Ускорьте загрузку страниц
Оцените эффективность своего сайта, используя подходящие инструменты, например PageSpeed Insights от Google. Воспользуйтесь советами, которые позволят добиться более быстрой загрузки сайта. В свою очередь, это сократит энергопотребление в течение каждого пользовательского сеанса.
Отслеживайте показатели Core Web Vitals
Регулярно проверяйте отчет с показателями Core Web Vitals, такими как Largest Contentful Paint, First Input Delay и Cumulative Layout Shift. Если вы сможете их улучшить, то ваш сайт будет удобнее для посетителей. Обычно при этом он становится и более энергоэффективным.
Разрешите использование тёмной темы на устройствах с OLED-экранами
В отличие от LСD-экранов, на устройствах с OLED-экранами (в частности, многих современных смартфонах) выбор тёмной темы в приложении или на сайте может существенно сократить энергопотребление. Тем самым вы предоставите пользователю дополнительный выбор и поможете экономить энергию.
Как снизить количество бесполезных показов объявлений и тем самым уменьшить выбросы углекислого газа
Если пользователи не увидели показанные им объявления или если показ был выполнен в результате неэффективных процессов, это приводит к перерасходу энергии.
Оптимизируйте показ рекламы, используя файлы ads.txt и sellers.json
Регулярно проверяйте свои файлы ads.txt и app-ads.txt на предмет того, указаны ли в них только действительные продавцы, сотрудничество с которыми по-настоящему выгодно. Анализируйте долю дохода, получаемую вами от каждого из авторизованных партнеров, с учетом статистики вызовов объявлений, которые они обрабатывают. С помощью A/B-тестирования совершенствуйте цепь поставок рекламы и сокращайте ненужные вызовы объявлений – все это позволит снизить затраты энергии на обработку данных.
Покупатели, которые хотят создать более прямую и прозрачную цепь поставок, могут с помощью файлов sellers.json разграничить инвентарь с прямой продажей и инвентарь от реселлеров. Чтобы покупателям было проще проверять его, добавьте в файл sellers.json информацию о продавцах, с которыми вы сотрудничаете. Рекомендуем прочитать нашу статью о том, как создавать файлы sellers.json со сведениями о продавцах.
Избегайте реселлеров, у которых слишком много посредников
Каждый раз, когда объявление перед показом перенаправляется от одного посредника к другому (ими могут быть рекламные биржи, платформы продавца и покупателя, рекламные сети и реселлеры), расходуется энергия на обработку данных, вычисления и многочисленные вызовы серверов. Сокращая и упрощая цепь поставок цифровой рекламы, а также выбирая прямые транзакции, вы:
- уменьшаете расход энергии на вашу работу с рекламой;
- внедряете более эффективные и ресурсосберегающие рекламные решения и за счет этого решаете проблему устойчивого развития.
Добивайтесь максимальной видимости объявлений
С помощью отчетов о видимости (например, в Google Менеджере рекламы) выясните, какие рекламные места наиболее эффективны. Переработайте макеты ваших страниц так, чтобы объявления на них были хорошо видны пользователям. Это поможет увеличить воздействие рекламы и сократить расход энергии на бесполезные показы. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями в отношении видимости.
Внедрите отложенную загрузку рекламы и контента
При отложенной загрузке реклама и контент скачиваются непосредственно перед их показом на устройстве пользователя. Это существенно сокращает время первоначальной загрузки страницы и объем скачиваемых данных, а также экономит ресурсы за счет отказа от загрузки рекламы, которую пользователь не увидит. Благодаря тому, что объявления будут запрашиваться и отрисовываться только по мере необходимости, улучшится их видимость и уменьшится расход энергии.
Сократите объем автоматического трафика и количество ненужных сканирований на вашем инвентаре
Значительную долю трафика в интернете обеспечивают автоматические инструменты, например поисковые роботы. Без некоторых из них (в частности, роботов поисковых систем) обойтись нельзя, но слишком объемный автоматический трафик ведет к перерасходу ресурсов сервера и энергии.
- С помощью файла
robots.txtможно запретить поисковым роботам сканирование или индексирование второстепенных страниц или указать, что ваш сайт следует посещать реже. - Для оптимизации сайта запретите доступ к нему известным вредоносным роботам и систематически поддерживайте порядок на нем, в частности удаляйте с него лишние ссылки, теги и метаданные, которые могут привести к избыточному сканированию.
Как изменить ваши стратегии в отношении данных и набор рекламных технологий в соответствии с принципами устойчивого развития
Нецелевое и избыточное использование рекламных технологий и стратегий работы с данными может значительно увеличить затраты ресурсов на обработку информации. Улучшив эти аспекты работы с рекламой, вы снизите энергопотребление и ущерб для окружающей среды.
Используйте назначение ставок для пакетов (только для видеорекламы)
При транзакциях этого типа все объявления из пакета продаются на одном аукционе (это касается и запросов таких объявлений), и при этом не выполняются отдельные запросы видеообъявлений. Продажа объявлений в пакете сокращает объем вычислений и передачи данных, что ускоряет обработку и сокращает энергопотребление.
Перезаключайте неэффективные сделки на новых условиях
При выполнении некоторых сделок с постоянным доступом к инвентарю, заключаемых с агентствами, покупатель анализирует каждый отдельный показ, но покупает не все из них. Это приводит ко множеству излишних операций. В таких случаях обращайте внимание представителей агентств на низкий коэффициент ставок и предлагайте заключить сделку заново на других условиях, например с другой минимальной ценой, без некоторых настроек и т. п.
Как снизить углеродный след креативов
Оформление и способ показа креативов существенно влияют на потребление энергии при размещении цифровой рекламы. Если креатив не оптимизирован или имеет большой объем, то при его показе будет задействоваться больше данных и вычислительных ресурсов. Это приводит к росту углеродного следа.
Сжимайте и сокращайте код (в т. ч. CSS, JavaScript и HTML)
Объем многих компонентов веб-страницы, в том числе имеющих отношение к показу рекламы, можно существенно сократить. Минифицируйте код HTML, CSS и JavaScript на своем сайте, используя предназначенные для этого инструменты, например HTMLMinifier, cssnano, CSSO, UglifyJS или Google Closure Compiler (в т. ч. для AMP). Чем меньше размер файла, тем быстрее он загружается и тем меньше энергии тратится на его передачу и отрисовку.
Используйте эффективные графические форматы
Перейдите на современные графические форматы, такие как WebP. Картинки в формате WebP обычно на 30 % меньше JPG- или PNG-файлов аналогичного качества. Это существенно ускоряет загрузку объявлений и сокращает объем передачи данных, что позволяет напрямую экономить энергию. Не забудьте о резервных изображениях для показа рекламы в устаревших браузерах.