Les éditeurs cherchent des moyens de s'orienter vers le développement durable sur toutes leurs plates-formes. La publicité numérique et la diffusion d'annonces suscitent de plus en plus d'intérêt dans ce domaine.
Les annonceurs recherchent des plates-formes numériques qui correspondent à leurs valeurs de durabilité. Nous collaborons également directement avec les annonceurs programmatiques pour les aider à mieux mesurer et gérer leurs émissions de carbone grâce à l'Empreinte Carbone pour Google Ads.
Nous sommes conscients que la préservation du revenu est l'une des priorités les plus importantes. Nous proposons un ensemble de bonnes pratiques pour le secteur qui peuvent maximiser l'inventaire et les rendements tout en promouvant des pratiques écologiques. Testez ces recommandations au sein de votre réseau pour en évaluer la valeur et l'impact.
Bonnes pratiques
Accédez à l'une des sections ci-dessous :
- Améliorer l'expérience utilisateur pour plus d'efficacité et moins d'émissions
- Réduire les impressions d'annonces inutiles et leur impact carbone
- Revoir votre pile technologique publicitaire et votre stratégie de données pour plus de durabilité
- Réduire l'empreinte carbone des créations publicitaires
Améliorer l'expérience utilisateur pour plus d'efficacité et moins d'émissions
Une expérience utilisateur fluide et rapide permet non seulement de maintenir l'engagement de votre audience, mais aussi de réduire directement la consommation d'énergie par visite. Des pages plus légères et plus rapides à charger signifient moins de puissance de traitement et de transfert de données, ce qui contribue à réduire l'empreinte carbone.
Améliorer la vitesse des pages
Utilisez des outils comme PageSpeed Insights de Google pour évaluer les performances de votre site. Mettez en œuvre les suggestions fournies pour accélérer le chargement de votre site Web, ce qui réduira la consommation d'énergie pour chaque visiteur.
Surveiller les métriques Core Web Vitals
Consultez régulièrement le rapport Core Web Vitals dans la Google Search Console. L'amélioration de ces métriques (Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift) permet d'améliorer l'expérience utilisateur et est souvent corrélée à une réduction de la consommation de ressources.
Proposer le mode sombre pour les appareils OLED
Bien que les écrans LCD n'en tirent pas beaucoup d'avantages, proposer un mode sombre pour votre site Web ou votre application peut permettre aux utilisateurs dotés d'écrans OLED (courants dans de nombreux smartphones récents) de réaliser des économies d'énergie importantes. Cela permet à l'utilisateur de faire un choix, qui peut également être une option d'économie d'énergie.
Réduire les impressions d'annonces inutiles et leur impact carbone
Chaque impression d'annonce qui n'est pas vue ou qui est diffusée en raison de processus inefficaces contribue à une consommation d'énergie inutile.
Optimiser la diffusion des annonces avec ads.txt et sellers.json
Examinez régulièrement votre fichier ads.txt (et app-ads.txt) pour vous assurer qu'il n'autorise que des vendeurs légitimes et à forte valeur ajoutée. Analysez la contribution de chaque partenaire autorisé à vos revenus par rapport à ses appels d'annonces. Effectuez des tests A/B pour rationaliser votre chaîne d'approvisionnement publicitaire, réduire les appels d'annonces redondants et économiser de l'énergie de traitement.
Les acheteurs qui optimisent leur chaîne d'approvisionnement pour plus de transparence et moins d'intermédiaires utilisent le fichier sellers.json pour distinguer l'inventaire direct de l'inventaire de revendeur. Pour permettre aux acheteurs d'annonces de vérifier votre inventaire, assurez-vous que vos informations de vendeur sont transparentes et accessibles au public. Pour ce faire, autorisez leur affichage dans le fichier sellers.json. Découvrez comment fournir des informations en tant que vendeur via le fichier sellers.json.
Limiter les revendeurs intermédiaires
Chaque fois qu'une impression d'annonce passe par plusieurs intermédiaires (places de marché publicitaires, SSP, DSP, réseaux publicitaires, revendeurs) avant d'être diffusée, elle consomme de l'énergie en raison des nombreux appels de serveur, du traitement des données et de la puissance de calcul à chaque étape. En travaillant à simplifier votre chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique et en privilégiant des voies plus directes, vous pouvez :
- Réduisez l'empreinte énergétique globale de vos opérations publicitaires.
- Contribuer à atteindre vos objectifs de développement durable grâce à des annonces plus efficaces et moins gourmandes en ressources.
Maximiser la visibilité des annonces
Utilisez les rapports sur la visibilité (par exemple, dans Google Ad Manager) pour identifier les emplacements d'annonces les plus performants. Optimisez vos mises en page pour vous assurer que les annonces sont réellement visibles, ce qui aura plus d'impact pour les annonceurs et réduira l'énergie consacrée aux impressions invisibles. En savoir plus sur les bonnes pratiques en termes de visibilité
Implémenter le chargement différé pour les annonces et le contenu
Le chargement différé est une technique qui consiste à ne charger les annonces et le contenu que lorsqu'ils sont sur le point d'apparaître sur l'écran de l'utilisateur. Cela accélère considérablement le temps de chargement initial des pages, réduit le volume global de données téléchargées et économise des ressources en ne chargeant pas les annonces non vues. En vous assurant que les annonces ne sont demandées et affichées que si nécessaire, vous améliorez également leur visibilité et réduisez le gaspillage d'énergie.
Réduire le trafic des robots et l'exploration inutile
Une part importante du trafic Internet n'est pas générée par des humains (robots, crawlers). Certains sont essentiels (comme les robots d'exploration de moteurs de recherche), mais une activité excessive ou indésirable de robots consomme des ressources sur les serveurs ainsi que de l'énergie.
- robots.txt : utilisez votre fichier
robots.txtpour indiquer aux robots d'exploration d'éviter d'explorer ou d'indexer les pages non essentielles, ou d'explorer votre site moins fréquemment. - Optimisation du site : bloquez les robots malveillants connus et nettoyez régulièrement votre site en supprimant les liens, les balises et les métadonnées inutiles qui pourraient attirer une exploration excessive.
Revoir votre pile technologique publicitaire et votre stratégie de données pour plus de durabilité
Une configuration et une stratégie de données ad tech non ciblées ou redondantes peuvent entraîner une surcharge de traitement importante. Si vous rationalisez ces éléments, vous pouvez réduire considérablement la consommation d'énergie dans vos opérations publicitaires et promouvoir une publicité écoresponsable.
Utiliser les enchères sur les séries d'annonces (vidéo uniquement)
Les enchères sur les séries d'annonces permettent de mettre en vente l'ensemble de la série d'annonces (toutes les demandes d'un même bloc d'annonces) lors d'une même mise aux enchères, plutôt que de le faire pour chaque demande vidéo séparément. La mise aux enchères de l'ensemble de la série d'annonces réduit le trafic de données et les coûts de calcul, ce qui réduit la consommation d'énergie et accélère les enchères.
Renégocier les offres peu performantes
Certains accords "permanents" avec des agences examinent chaque impression, mais ne définissent presque jamais d'enchère, ce qui génère beaucoup de gaspillage. Informez votre agence que le ratio d'enchères est faible, puis suggérez de renégocier l'accord (par exemple, en modifiant le prix plancher, en supprimant certains paramètres, etc.).
Choisir des formats de données efficaces
La façon dont vous stockez et traitez les données peut avoir un impact important sur la consommation d'énergie. Selon les formats de fichiers, il faut des quantités d'espace plus ou moins grandes et plus ou moins de puissance. Lorsque vous traitez de grandes quantités de données, envisagez d'utiliser des fichiers Parquet plutôt que des fichiers CSV. Voici pourquoi :
- Fichiers CSV (.csv) : il s'agit de fichiers texte simples et lisibles par l'utilisateur. Ils sont faciles à ouvrir et à comprendre, mais ne sont pas toujours les plus efficaces pour les grands ensembles de données. Ils peuvent occuper beaucoup d'espace de stockage et nécessitent plus de puissance de traitement lorsque vous les analysez.
- Fichiers Parquet (.parquet) : il s'agit d'un format de stockage en colonnes. C'est comme si vous organisiez vos données en colonnes plutôt qu'en lignes. Les fichiers Parquet sont généralement plus petits, car ils utilisent la compression et sont optimisés pour les requêtes analytiques. Cela signifie que vos systèmes ont besoin de moins de temps et d'énergie pour lire, traiter et transférer vos données.
En choisissant Parquet, vous pouvez réduire vos besoins de stockage et l'énergie utilisée par vos systèmes pour traiter les données. Cela contribue à réduire l'empreinte carbone de vos opérations publicitaires.
Réduire l'empreinte carbone des créations publicitaires
La conception et la diffusion des créations publicitaires jouent un rôle important dans la consommation énergétique globale. Les créations lourdes ou non optimisées nécessitent plus de données et de puissance de traitement, ce qui augmente leur empreinte carbone.
Compresser et réduire le code (CSS, JavaScript, HTML)
La taille de nombreux éléments de page Web, y compris ceux liés à l'affichage des annonces, peut être considérablement réduite. Utilisez des outils (tels que HTMLMinifier, réducteurs modulaires de code CSS, CSSO, UglifyJS, Google Closure Compiler, AMP) pour réduire la taille du code HTML, CSS et JavaScript de votre site. Des fichiers plus petits signifient un chargement plus rapide et une consommation d'énergie réduite lors du transfert et du rendu.
Utiliser des formats d'image efficaces
Adoptez des formats d'image modernes comme WebP. Les images WebP sont généralement environ 30 % plus petites que les images JPEG ou PNG de qualité visuelle équivalente. Cela réduit considérablement le transfert de données et accélère le chargement des annonces, ce qui contribue directement à économiser de l'énergie. Si nécessaire, assurez-vous d'avoir des solutions de remplacement pour les anciens navigateurs.