Los publicadores buscan formas de dar pasos hacia la sustentabilidad en todas sus plataformas. La publicidad digital y la publicación de anuncios representan un ámbito que está recibiendo mucha atención.
Los anunciantes buscan plataformas digitales que estén alineadas con sus valores de sustentabilidad. También trabajamos directamente con los anunciantes programáticos para ayudarlos a medir y administrar mejor sus emisiones de carbono a través de la Huella de carbono de Google Ads.
Reconocemos que la conservación de los ingresos es una prioridad y tenemos un conjunto de prácticas recomendadas de la industria que pueden maximizar el inventario y el rendimiento, a la vez que promueven prácticas ecológicas. Estas recomendaciones se deben validar en tu red para evaluar su valor y su impacto.
Prácticas recomendadas
Avanza a una de las siguientes secciones:
- Mejora de la experiencia del usuario para aumentar la eficiencia y reducir las emisiones
- Minimiza las impresiones de anuncios innecesarias y su impacto del carbono
- Define mejor la pila de tecnología publicitaria y la estrategia de datos para lograr sustentabilidad
- Reduce la huella de carbono de las creatividades de anuncios
Mejora de la experiencia del usuario para aumentar la eficiencia y reducir las emisiones
Una experiencia del usuario fluida y rápida no solo mantiene a tu público activo, sino que también reduce directamente el consumo de energía por visita. Las páginas más ligeras y rápidas implican menos potencia de procesamiento y transferencia de datos, lo que contribuye a reducir la huella de carbono.
Incrementa la velocidad de la página
Usa herramientas como PageSpeed Insights de Google para evaluar el rendimiento de tu sitio. Implementa las sugerencias proporcionadas para que tu sitio web se cargue más rápido, lo que, a su vez, reduce el uso de energía para cada visitante.
Supervisa las métricas web principales
Consulta el informe Core Web Vitals con regularidad en Google Search Console. Mejorar estas métricas (Largest Contentful Paint, First Input Delay y Cumulative Layout Shift) genera una mejor experiencia del usuario y, a menudo, se correlaciona con un menor consumo de recursos.
Ofrece el modo oscuro para dispositivos OLED
Si bien las pantallas LCD no se benefician mucho, ofrecer un modo oscuro para tu sitio web o app puede generar ahorros significativos de energía para los usuarios con pantallas OLED (comunes en muchos smartphones más nuevos). Esto proporciona una opción para el usuario que también puede representar un ahorro de energía.
Minimiza las impresiones de anuncios innecesarias y su impacto del carbono
Cada impresión de anuncio que no se ve o se publica debido a procesos ineficientes contribuye al consumo innecesario de energía.
Optimiza la publicación de anuncios con ads.txt y sellers.json
Revisa periódicamente tu archivo ads.txt (y app-ads.txt) para asegurarte de que solo autorice a vendedores legítimos y de alto valor. Analiza la contribución de ingresos de cada socio autorizado en función de sus llamadas de anuncios. Realiza pruebas A/B para optimizar tu cadena de suministro de anuncios, reducir las llamadas de anuncios redundantes y ahorrar energía de procesamiento.
Los compradores que realizan optimizaciones para lograr una cadena de suministro más transparente y directa utilizan el archivo sellers.json para identificar el inventario directo en comparación con el inventario de revendedores. Asegúrate de que tu información de vendedor sea transparente y esté disponible públicamente. Para ello, incluye tu información en el archivo sellers.json para que los compradores de inventario de anuncios puedan verificar el inventario. Aprende cómo proporcionar información de vendedores con sellers.json.
Limita los revendedores de varios saltos
Cada vez que una impresión de anuncio pasa por varios intermediarios (intercambios de anuncios, SSP, DSP, redes de publicidad o revendedores) antes de publicarse, consume energía debido a las numerosas llamadas al servidor, el procesamiento de datos y la potencia de procesamiento en cada paso. Si trabajas para optimizar tu cadena de suministro de anuncios digitales y favoreces las rutas más directas, puedes lograr lo siguiente:
- Disminuir la huella energética general de tu gestión de anuncios
- Respaldar los objetivos de sustentabilidad gracias a una publicidad más eficiente y que emplee menos recursos
Maximiza la visibilidad de los anuncios
Utiliza los informes de visibilidad (como los de Google Ad Manager) para saber qué posiciones de anuncios tienen el mejor rendimiento. Optimiza los diseños de tus páginas para garantizar que los anuncios se vean realmente. Esto generará más impacto para los anunciantes y reducirá la energía que se invierte en impresiones que no se ven. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas de visibilidad.
Implementa la carga diferida para los anuncios y el contenido
La carga diferida es una técnica en la que los anuncios y el contenido solo se cargan cuando están a punto de aparecer en la pantalla del usuario. Esto acelera significativamente los tiempos de carga inicial de la página, reduce la cantidad total de datos descargados y conserva los recursos al no cargar los anuncios que no se ven. Si te aseguras de que los anuncios solo se soliciten y rendericen cuando sea necesario, también mejorarás la visibilidad y reducirás el desperdicio de energía.
Reduce el tráfico de bots y el rastreo innecesario
Una parte significativa del tráfico de Internet lo generan agentes no humanos (bots y rastreadores). Si bien algunos son esenciales (como los rastreadores de motores de búsqueda), la actividad excesiva o no deseada de los bots consume recursos y energía del servidor.
- robots.txt: usa el archivo
robots.txtpara indicarles a los bots de los motores de búsqueda que eviten rastrear o indexar páginas no esenciales, o que rastreen tu sitio con menos frecuencia. - Optimización del sitio: bloquea los bots maliciosos conocidos y limpia tu sitio con frecuencia quitando los vínculos, las etiquetas y los metadatos innecesarios que podrían atraer un rastreo excesivo.
Define mejor la pila de tecnología publicitaria y la estrategia de datos para lograr sustentabilidad
Una estrategia de datos o una configuración de tecnología publicitaria excluida de la segmentación o redundante pueden generar una sobrecarga de procesamiento significativa. La optimización de estos elementos puede reducir drásticamente el consumo de energía en tu gestión de anuncios y promover una publicidad ecológica.
Usa ofertas de grupos de anuncios (solo video)
La licitación de grupos de anuncios permite que todo el grupo de anuncios (todas las solicitudes dentro de una unidad de anuncios) se comercialice en una sola subasta, en lugar de en solicitudes de video individuales. Subasta todo el grupo de anuncios para reducir el tráfico de datos y la sobrecarga computacional, dado que esto disminuye el consumo de energía y acelera la subasta.
Renegocia los acuerdos con bajo rendimiento
Algunos "acuerdos siempre activos" con agencias analizan cada impresión, pero apenas ofertan por ninguna, lo que genera mucho desperdicio. Explica a tu agencia que hay una proporción de ofertas baja y, luego, sugiere renegociar el acuerdo (por ejemplo, cambiar el precio mínimo, quitar algunos parámetros, etcétera).
Elige formatos de datos eficientes
La forma en que almacenas y procesas los datos puede tener un gran impacto en el uso de energía. Los diferentes formatos de archivo usan diferentes cantidades de espacio y requieren más o menos energía para trabajar con ellos. Cuando trabajes con grandes cantidades de datos, considera usar archivos Parquet, en lugar de archivos CSV. Esto se debe a los siguientes motivos:
- Archivos CSV (.csv): Son archivos de texto simples y legibles por humanos. Son fáciles de abrir y comprender, pero no siempre son los más eficientes para los conjuntos de datos grandes. Pueden ocupar mucho espacio de almacenamiento y requieren más potencia de procesamiento cuando los analizas.
- Archivos Parquet (.parquet): Este es un formato de almacenamiento en columnas (similar a organizar los datos en columnas en lugar de filas). Los archivos Parquet suelen ser más pequeños porque usan compresión y están optimizados para las consultas analíticas. Esto significa que tus sistemas necesitan menos tiempo y energía para leer, procesar y transferir tus datos.
Si eliges Parquet, es posible que reduzcas tus necesidades de almacenamiento y la energía que usan tus sistemas para controlar los datos. Esto contribuye a reducir la huella de carbono de tus operaciones publicitarias.
Reduce la huella de carbono de las creatividades de anuncios
El diseño y la publicación de las creatividades del anuncio desempeñan un papel importante en el consumo de energía general. Las creatividades pesadas o no optimizadas requieren más datos y potencia de procesamiento, lo que aumenta su huella de carbono.
Comprime y reduce el código (CSS, JavaScript o HTML)
El tamaño de muchos elementos de la página web, incluidos los relacionados con la publicación de anuncios, puede reducirse significativamente. Utiliza herramientas (como HTMLMinifier, minificador modulares CSS, CSSO, UglifyJS, Google Closure Compiler, AMP) para reducir el uso de HTML, CSS y JavaScript de tu sitio. Durante la transferencia y la renderización, los tamaños de archivo más pequeños permiten una carga más rápida y menos consumo de energía.
Usa formatos de imagen eficientes
Adopta formatos de imagen modernos, como WebP. Por lo general, las imágenes WebP son alrededor de un 30% más pequeñas que las imágenes JPEG o PNG con una calidad visual equivalente. Esto reduce significativamente la transferencia de datos y acelera la carga de anuncios, lo que contribuye directamente al ahorro de energía. Si es necesario, asegúrate de tener resguardos para los navegadores anteriores.