In dit artikel vindt u meer informatie over statistieken voor privéveilingen en hoe u problemen met ondermaatse prestaties oplost.
Op deze pagina:
- Prestaties bijhouden met belangrijke statistieken
- Inzicht in opbrengsttoename
- Problemen met ondermaats presterende privéveilingen oplossen
Prestaties bijhouden met belangrijke statistieken
Google Ad Manager biedt de volgende gedetailleerde statistieken om u inzicht te geven in de prestaties van uw privéveilingsdeals.
- Vertoningen in 7 dagen: Het aantal vertoningen dat is ingevuld door de privéveilingsdeal.
- Advertentieverzoeken in 7 dagen: Het aantal advertentieverzoeken dat is gekoppeld aan de privéveilingsdeal.
- Overeenkomstpercentage in 7 dagen: Het percentage advertentieverzoeken dat heeft geleid tot een vertoning van de privéveilingsdeal. Formule: Overeenkomstpercentage = Vertoningen/advertentieverzoeken
- Opbrengsttoename in 7 dagen: Een vergelijking van de werkelijke opbrengst van een privéveilingsdeal en de voorspelde opbrengst als de deal niet had bestaan. Zo krijgt u inzicht in de impact van de deal op uw totale opbrengst.
De statistieken bekijken
-
Log in bij Google Ad Manager.
- Klik op Verkoop en dan op Privéveilingen.
- Klik op Deals.
Neem de statistieken in de tabel door.
Problemen oplossen
Als u de prestaties op dealniveau wilt bijhouden en snel wilt achterhalen welke deals ondermaats presteren, gaat u naar het tabblad Problemen oplossen van elke privéveilingsdeal:
- Klik voor een privéveiling in de tabel onder Problemen oplossen op Bekijken.
- Selecteer op het tabblad Problemen oplossen een periode die u wilt onderzoeken, zoals Afgelopen 7 dagen.
Inzicht in opbrengsttoename
Opbrengsttoename is een belangrijke statistiek om de effectiviteit van uw privéveilingsdeals te evalueren. We berekenen dit door de werkelijke opbrengst van de deal te vergelijken met de voorspelde opbrengst die zou zijn behaald als de deal niet bestond. Deze voorspelling is gebaseerd op een simulatie met een steekproef van advertentieverzoeken, waarbij de voorraad in plaats daarvan wordt toegewezen aan andere vraagkanalen (zoals de open veiling of andere privéveilingen).
Zo interpreteert u de opbrengsttoename:
- Positieve toename: Geeft aan dat de privéveilingsdeal meer opbrengst genereert dan u zonder deze deal zou hebben verdiend.
- Negatieve toename: Geeft aan dat u misschien meer opbrengst kunt behalen als u de koper uit de privéveiling verwijdert.
- Verwaarloosbare toename: De toename ligt op of onder $ 10 per week en wordt beschouwd als een kleine impact op de opbrengst.
De statistieken voor opbrengsttoename worden dynamisch geüpdatet voor alle actieve privéveilingsdeals die opbrengst genereren. Deze statistieken worden genormaliseerd tot een schatting van 7 dagen en omvatten alle zoekopdrachten waarvoor de privéveilingsdeal in aanmerking komt. Nadat een privéveilingsdeal is beëindigd, worden de statistieken niet meer getoond. Er staat dan N.v.t.
Krijg meer informatie over opbrengsttoename in privéveilingen.
Problemen met ondermaats presterende privéveilingen oplossen
Als u een privéveilingsdeal met een negatieve of onbeduidende toename vaststelt, zijn er verschillende mogelijke redenen en oplossingen:
Onvoldoende deelname van kopers- Probleem: Er bieden niet genoeg of helemaal geen kopers op de veiling.
- Oplossing: Nodig meer kopers uit om deel te nemen aan de veiling om de concurrentie te vergroten.
- Probleem: Bieders dienen biedingen in die lager zijn dan de minimum-CPM.
Oplossing: Neem contact op met de koper om de lage biedingen te bespreken. Overweeg de minimumprijs aan te passen of de voorraadtargeting te verfijnen, zodat deze beter aansluit bij de campagnebehoeften van de koper.
- Probleem: De minimum CPM die is ingesteld voor de privéveilingsdeal is te hoog, waardoor DSP's prioriteit geven aan andere deals met lagere CPM's.
Oplossing: Overweeg de minimum-CPM te verlagen om de deal aantrekkelijker te maken voor kopers.
- Probleem: In situaties waarin een bod voor een privéveiling niet in aanmerking komt (bijvoorbeeld als het advertentiemateriaal van de koper niet overeenkomt met de targeting op het formaat van het advertentiemateriaal), kan het bod met hetzelfde advertentiemateriaal worden ingediend bij de open veiling, in overeenstemming met de uniforme prijsregels in uw netwerk.
Oplossing: Neem contact op met de koper om de redenen te bespreken waarom het bod niet in aanmerking komt.
Als u optimalisatie van kopers voor de open veiling toestaat, kunt u de opbrengst van ondermaats presterende privéveilingsdeals ook verhogen door de concurrentie te vergroten. Afzonderlijke DSP's kunnen er echter voor kiezen te reageren met een deal-ID, ondanks dat ze een beter bod voor de open veiling hebben. Als voldoende DSP's op deze manier reageren, kunt u een negatieve of verwaarloosbare toename blijven waarnemen.
Als alle nettobiedingen in een privéveiling lager zijn dan de ingevoerde minimum CPM, wordt de voorraad beschikbaar gesteld in de open veiling, zodat u nog een kans heeft om opbrengst te genereren.