Met privéveilingen kunnen uitgevers de verkoop van niet-gegarandeerde voorraad beheren door specifieke kopers uit te nodigen om te bieden tegen ingestelde minimumprijzen. Met deze veilingindeling kunnen uitgevers bepaalde kopers prioriteit geven of ze laten concurreren met de open veiling.
Privéveilingen bieden meer controle over hoe uw voorraad wordt verkocht en geven kopers een voordeel bij veilingen. Als u een privéveiling start, nodigt u specifieke kopers uit om deel te nemen. De winnaars van de vertoningen worden bepaald met het veilingmodel. #privateauctions
Bekijk deze video voor een overzicht van experts over hoe u privéveilingen instelt en optimaliseert:
How to Set Up & Optimize Private Auctions in Google Ad Manager
Op deze pagina:
- Hoe privéveilingen werken
- Privéveilingen instellen
- Instellingen voor privéveilingen
- Prioriteit en regels
Meer informatie over prestatiemeting en probleemoplossing voor privéveilingen en hoe we privéveilingen in 2025 hebben geüpdatet
Hoe privéveilingen werken
Alle privéveilingen worden gestart door de uitgever. Een koper kan wel contact opnemen met een uitgever om interesse in privéveilingen te tonen.
Nadat een privéveiling is gemaakt en kopers zijn uitgenodigd, is de privéveilingsdeal beschikbaar op het tabblad Marktplaats van de koper in Authorized buyers.
Als de koper de privéveiling accepteert, wordt de privéveilingsdeal gemaakt en kan de koper beginnen met bieden.
Privéveilingen zijn meestal het resultaat van externe gesprekken tussen verkopers en kopers, waarbij beide partijen overeenkomen dat ze een deal willen sluiten. Dit is het gebruikelijke proces:
- U maakt een privéveiling en stelt de deal in:
- Kopers uitnodigen en minimumprijzen (CPM) instellen
- Voorrang op de open veiling aanzetten voor geselecteerde kopers
- De targeting instellen
- Nadat de deal is opgeslagen, vindt de koper het voorstel in Onderhandelingen op het tabblad Marktplaats van Authorized Buyers.
- Nadat de deal is geaccepteerd, kan de koper op die voorraad bieden met de overeengekomen minimum CPM-prijs.
Opmerking: Als de koper geen geldig bod uitbrengt boven de onderhandelde vaste CPM-prijs, kan de voorraad beschikbaar worden gesteld in de open veiling. Op die manier kunt u nog steeds opbrengst genereren met uw voorraad.
Privéveilingen instellen
In tegenstelling tot voorstellen voor Programmatic Guaranteed of Voorkeursdeals is er voor Privéveilingen geen onderhandelingsproces nodig. Nadat de campagnedetails zijn ingesteld, kunt u de koper om een akkoord voor het voorstel vragen. Zodra het voorstel is geaccepteerd, wordt het afgerond.
Een privéveiling maken
- Log in bij Google Ad Manager.
- Klik op Verkoop en daarna op Privéveilingen.
- Klik op Nieuwe privéveiling.
- Rond de algemene instellingen af.
- Klik op Opslaan en doorgaan om de deal in te stellen en kopers uit te nodigen.
Een koper uitnodigen
U kunt kopers uitnodigen voor een nieuwe privéveiling tijdens het instelproces in Deal instellen en kopers uitnodigen. U kunt hen ook uitnodigen voor een bestaande privéveiling door naar het tabblad Kopers die transacties uitvoeren te gaan en op Kopers uitnodigen te klikken.
- Selecteer in een privéveiling onder Kopers uitnodigen de optie Kopers of Bureaus.
- Vul Weergave-instellingen, Aanvullende instellingen en Targeting in.
- Klik op Kopers uitnodigen.
Nadat een koper is uitgenodigd, is de privéveiling actief en klaar voor transacties.
Instellingen voor privéveilingen
Denk na over de volgende details als u uw privéveiling instelt.
Algemene instellingen
Als u een koper uitnodigt voor uw privéveiling, kan die de veiling vinden op naam in hun marktplaats voor Authorized buyers.
- Naam: Kies een naam die duidelijk, beschrijvend en aantrekkelijk is voor potentiële kopers.
- Voorwaarden: Geef een beknopt en informatief overzicht van wat u in de veiling aanbiedt of voeg aanvullende vereisten toe waaraan u en de koper zich moeten houden. U kunt dit veld gebruiken om beperkingen voor advertentieweergave aan te geven, zoals filters voor concurrerende advertenties, contentbeperkingen of op de campagne toegepaste blokkeringen.
- Verkoperscontacten: Voeg relevante contactgegevens toe, zodat kopers makkelijk contact kunnen opnemen als ze vragen hebben.
Weergave-instellingen
In Weergave-instellingen kunt u de minimale prijs voor in aanmerking komende biedingen kiezen, de typen advertentiemateriaal definiëren die u verwacht, een optionele einddatum voor de deal instellen en regels voor advertentiecontent beheren die bepaalde advertentietypen beperken.
-
Minimumprijs: De minimum-CPM die kopers moeten bieden om in aanmerking te komen voor de veiling. De minimumprijs weerspiegelt de minimale inkomsten vóór het opbrengstenaandeel. Het opbrengstenaandeel voor privéveilingstransacties wordt afgetrokken van de minimumprijs of het winnende bod.
VoorbeeldStel dat u een minimumprijs instelt van € 3,00 en één koper biedt € 3,00 en wint die vertoning. Het opbrengstenaandeel wordt dan afgetrokken van de winnende biedprijs van $ 3,00, waardoor de daadwerkelijke opbrengst onder deze prijs komt te liggen.-
Netto en bruto worden verschillend toegepast voor verschillende soorten transacties. Meer informatie over bruto- en nettotransacties.
-
-
Verwacht advertentiemateriaal: Definieer de typen advertentiemateriaal die u verwacht. Als de koper biedt met een formaat van advertentiemateriaal dat niet is getarget, wordt het bod gefilterd. U kunt biedingsreacties of vertoningen weergeven die in Problemen met privéveiling oplossen zijn gefilterd.
Opmerking: De formaten van verwacht advertentiemateriaal komen in aanmerking voor elk geselecteerd voorraadtype of alle voorraadtypen als 'Alle voorraadtypen getarget' is geselecteerd. Als meerdere voorraadtypen in aanmerking komen, kunt u niet aangeven dat een bepaalde grootte alleen in aanmerking mag komen voor een bepaald voorraadtype. -
Eindtijd: Kies een optionele einddatum voor de privéveiling.
-
Blokkeringen overschrijven: Blokkeert instellingen die de typen advertenties beperken die kunnen worden weergegeven op uw websites of in uw apps. Ze zijn ingesteld bij regels voor advertentiecontent via Beveiligingsmaatregelen en zijn alleen van toepassing op privéveilingen, met uitzondering van Adverteerders/merk, Koper, Voorraaduitsluitingen en Aangepaste labels. Alle blokkeringen zijn van toepassing op de open veiling, behalve Aangepaste labels. Meer informatie over geschiktheid voor beveiligingsmaatregelen.
- Als u regels voor advertentiecontent instelt, kunt u uw merk enigszins beschermen door te beperken hoe, waar en welke advertenties op uw websites of in apps kunnen worden getoond. Deze regels zijn standaard van toepassing op elke biedingsreactie. Biedingsreacties die niet binnen de parameters vallen van de regels voor advertentiecontent die zijn ingesteld in uw netwerk, worden automatisch gefilterd.
- U kunt ervoor kiezen deze blokkeringen te negeren. Als u blokkeringen negeert, betekent dit dat de regels voor advertentiecontent niet worden toegepast op de biedingsreacties van de koper.
- Dealprioriteit(bèta): Met dealprioriteit kunnen uitgevers bepaalde kopers bevoordelen, zelfs als hun biedingen lager zijn, door een prioriteitsniveau toe te wijzen aan hun niet-gegarandeerde deals (dat wil zeggen voorkeursdeals, privéveilingen en marktplaatspakketten). Selecteer een cijfer om de prioriteit van deze deal in te stellen ten opzichte van andere niet-gegarandeerde deals. Eén is de hoogste prioriteit. Open veiling geoptimaliseerd betekent dat elke deal alleen op basis van CPM concurreert.
Aanvullende instellingen
Zet Optimalisatie van kopers voor de open veiling aan om biedingen uit de open veiling te laten concurreren met biedingen uit deze privéveiling, ongeacht andere potentiële deals in de veiling. Deze optie staat standaard aan voor nieuwe privéveilingen, maar kan op elk moment worden uitgezet.
Als u de optimalisatieoptie deselecteert, wordt de veilingstrategie Standaard van kracht. Dit houdt het volgende in:
- Voorkeursdeals winnen van privéveilingsdeals.
- De privéveiling wint van de open veiling.
Een instelling in een privéveiling wijzigen
Zo wijzigt u de algemene instellingen van een privéveiling:
- Log in bij Google Ad Manager.
- Klik op Verkoop en daarna op Privéveilingen.
- Zoek en klik op de naam van een privéveiling.
- Klik op het tabblad Instellingen.
- Breng wijzigingen aan in de naam, beschrijving of contactgegevens van de verkoper en klik op Opslaan.
Zo updatet u specifieke dealinstellingen:
- Klik op Verkoop en daarna op Privéveilingen.
- Kies een optie:
- Klik op de naam van een privéveiling en daarna op een deal-ID.
- Klik op Deals en daarna op een deal-ID.
- Breng wijzigingen aan in de weergave-instellingen, aanvullende instellingen of targeting en klik op Opslaan.
Targeting
Definieer het deel van de voorraad dat u wilt aanbieden aan kopers in de privéveiling. Alle populaire targetingdimensies zijn beschikbaar. Klik op Meer tonen om de lijst uit te breiden.
Prioriteit en regels
Prioriteit en privéveilingen
Privéveilingen worden na sponsorings-, standaard- en voorkeursdealregelitems vóór de open veiling uitgevoerd, met 2 uitzonderingen:
- Als Dynamische toewijzing aanstaat en Ad Manager Open veiling of een resterend regelitem selecteert voor weergave.
- Als optimalisatie van de open veiling aanstaat, kan de open veiling vóór de privéveiling worden uitgevoerd.
Als alle kopers in een privéveiling geen bod uitbrengen of onder de gespecificeerde prijs bieden, wordt de voorraad beschikbaar gesteld voor de open veiling.