Tại thời điểm yêu cầu quảng cáo, bạn có thể chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp đến các phân khúc được chuẩn hoá trong ngành mà Google Ad Manager hỗ trợ.
Chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp
- Người dùng truy cập trang web, ứng dụng di động hoặc ứng dụng dành cho TV thông minh của nhà xuất bản.
- Nhà xuất bản tạo ra các tín hiệu của bên thứ nhất mà có thể bên mua thấy giúp họ đạt được mục tiêu của khách hàng quảng cáo.
Ví dụ
- Phân khúc đối tượng (chẳng hạn như theo mối quan tâm và ý định mua hàng) được thu thập dựa trên hoạt động của người dùng trên những tài sản của nhà xuất bản. Ví dụ: nhật ký truyền tải web, biểu mẫu và nhật ký mua
- Tín hiệu của nội dung có thể giúp ích khi không tìm thấy nội dung. Ví dụ: ứng dụng di động, video và nội dung trên web có yêu cầu đăng nhập
- Nhà xuất bản chuẩn hoá nội dung và tín hiệu về đối tượng thành một sơ đồ phân loại hỗ trợ tín hiệu liên quan do nhà xuất bản cung cấp.
-
Nhà xuất bản gửi một yêu cầu quảng cáo đến Ad Manager, kèm theo tín hiệu về nội dung và đối tượng được gửi dưới dạng mã danh mục phân loại.
Bạn cần đặt giá trị cho mã nhận dạng này trong quá trình định cấu hình thẻ.
Để xem hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập thẻ quảng cáo bằng PPS (tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp), hãy tham khảo các tài liệu tham khảo sau:
- SDK IMA dành cho HTML5 (phía máy khách hoặc DAI)
- SDK IMA dành cho Android (phía máy khách hoặc DAI)
- SDK IMA dành cho iOS (phía máy khách hoặc DAI)
- SDK IMA dành cho tvOS (phía máy khách hoặc DAI)
- SDK IMA dành cho Roku (DAI)
- SDK IMA dành cho Google Cast (DAI)
- Lệnh gọi trực tiếp của Mẫu phân phát quảng cáo video (VAST) (xem tài liệu)
- GPT (web)
- SDK GMA cho Android (ứng dụng)
- GMA SDK cho iOS (ứng dụng)
- Ad Manager gửi các tín hiệu này đến các bên đặt giá thầu có lập trình.
- Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu như bình thường.
Định cấu hình khả năng đáp ứng điều kiện của người mua đối với tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp
Bạn có thể chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp trên tất cả yêu cầu quảng cáo (tuân theo những ràng buộc về quyền riêng tư) tới đối tác nhu cầu của Google, đối tác nhu cầu Authorized Buyers, Đặt giá thầu mở và Đặt giá thầu qua SDK trên khoảng không quảng cáo trên web, trong ứng dụng và trong video của bạn.
- Để chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp với bên đặt giá thầu và kênh nhu cầu, hãy sử dụng các chế độ kiểm soát trong phần Cài đặt kênh nhu cầu trong thẻ "Cài đặt mặc định". Để biết các bước chi tiết, hãy xem bài viết Chia sẻ tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp.
- Xin lưu ý rằng mọi chế độ cài đặt mặc định đều được áp dụng cho tất cả bên đặt giá thầu trong một kênh nhu cầu, nhưng bạn có thể sử dụng nhóm ghi đè để tạo trường hợp ngoại lệ cho từng bên đặt giá thầu. Hãy nhớ thiết lập chế độ cài đặt cách chia sẻ cho mọi nhóm ghi đè hiện có trong thẻ "Nhóm ghi đè".
Nhà xuất bản phải nắm được những lựa chọn kiểm soát và nhắm mục tiêu sau đây của nhà xuất bản cho người mua.
Nhắm mục tiêu
- Danh mục đối tượng PPS sẽ chỉ được truyền theo những yêu cầu cho phép cá nhân hoá quảng cáo.
- PPS theo bối cảnh có thể được truyền trong mọi yêu cầu quảng cáo, ngoại trừ tín hiệu lập trình video PPS không được gửi trong yêu cầu cho các bên đặt giá thầu và kênh nhu cầu.
Google Ads, Display & Video 360
- Khi chọn sử dụng, bên đặt giá thầu có lập trình của Google (Display & Video 360 và Google Ads) có thể tạo hồ sơ người dùng dựa trên những tín hiệu về đối tượng do nhà xuất bản cung cấp để tạo hồ sơ người dùng quảng cáo dựa trên mối quan tâm.
- PPS không được dùng để phát triển hồ sơ người dùng mà nhiều nhà xuất bản cùng sử dụng. Nếu nhà xuất bản chọn truyền các tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp (PPS), thì chúng chỉ thuộc phạm vi của nhà xuất bản đã cung cấp tín hiệu đó. Tức là hồ sơ người dùng được tạo bằng PPS sẽ không được kết hợp giữa các nhà xuất bản, hoặc được thêm vào hồ sơ được tạo bằng giá trị nhận dạng người dùng của Google.
Tín hiệu lập trình video
"Tín hiệu lập trình video" trong tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp có hành vi khác với các cách phân loại khác của tín hiệu do nhà xuất bản cung cấp. Khi được gửi thông qua các tham số thẻ quảng cáo cụ thể mới hoặc được liên kết trong giao diện liên kết PPS, những tín hiệu này sẽ không được chia sẻ trong yêu cầu giá thầu với bên đặt giá thầu. Những tín hiệu này sẽ được sử dụng trong Google Ad Manager, bao gồm cả dịch vụ hỗ trợ nhu cầu và trong báo cáo sau lượt hiển thị cho Authorized Buyers và tài khoản công ty quảng cáo.