Передача сигналов, предоставленных издателем, в момент запроса объявления (бета)

При обработке запроса объявления вы можете сопоставлять сигналы, предоставленные издателем, с типовыми сегментами, которые поддерживает Менеджер рекламы.

Как передавать сигналы, предоставленные издателем

1. Пользователи посещают принадлежащий издателю сайт, мобильное приложение или приложение для подключенных телевизоров.
2. Издатели создают собственные сигналы, которые могут помочь покупателям в достижении целей сотрудничающих с ними рекламодателей.

   Примеры

   • Сегменты аудитории (такие как сегменты заинтересованных покупателей или по интересам) выделяются в зависимости от выполняемых пользователями действий на ресурсах издателя, например действий на сайте, заполненных форм и истории покупок.
   • Сигналы контента могут использоваться для выбора рекламы, когда наши алгоритмы не могут составить представление о содержании. Это возможно, если контент представлен в приложении или видео, а также на веб-странице, требующей ввода учетных данных.
3. Издатель при работе производит классификацию контента и сигналов аудитории в соответствии с категориями, которые поддерживаются в сигналах, предоставленных издателем.

4. Издатель отправляет в Менеджер рекламы запрос объявления, в котором сигналы контента и аудитории выступают как идентификаторы категорий в классификации.

   Идентификаторы должны быть указаны в конфигурации тегов.

   Подробные инструкции по настройке рекламных тегов с сигналами, предоставленными издателем, приведены по следующим ссылкам:

   • HTML5 IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • Android IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • iOS IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • tvOS IMA SDK (на стороне клиента или через динамическую вставку объявлений)
   • Roku IMA SDK (через динамическую вставку объявлений)
   • Cast IMA SDK (через динамическую вставку объявлений)
   • Прямой вызов шаблона VAST (документация)
   • Тег GPT (на сайтах)
   • GMA SDK для Android (в приложениях)
   • GMA SDK для iOS (в приложениях)
   Примечание. Издатели могут отправлять следующие параметры рекламного тега для сигналов видеопрограмм: ct_ne, ct_ch, ct_se и ct_ti. Обратите внимание, что эти сигналы не применяются к тегам GPT или GMA.
5. Менеджер рекламы отправляет эти сигналы покупателям, участвующим в алгоритмических сделках.
6. Рекламодатели могут настраивать таргетинг в обычном порядке.

Как настроить требования к покупателям для сигналов, предоставленных издателем

Передача сигналов, предоставленных издателем, возможна для всех запросов объявлений при условии конфиденциальности. Передавать сигналы разрешается в источники спроса Google, Авторизованным покупателям, Open Bidding и to Google demand, Authorized Buyers, партнерам по группе доходности в открытых аукционах и при назначении ставок в SDK для показа на сайтах, в приложениях и видео.

• Чтобы передавать сигналы, предоставленные издателем, системам назначения ставок и каналам спроса, измените настройки в настройках канала спроса на вкладке "Настройки по умолчанию". Более подробно об этом рассказано в статье Как передавать сигналы, предоставленные издателем.
• Помните, что настройки по умолчанию применяются ко всем покупателям в канале спроса, но вы можете создавать исключения для отдельных систем назначения ставок в группах для переопределения. Задать настройки доступа для таких групп можно на вкладке "Группы для переопределения".

Напоминаем издателям, что покупателям доступны перечисленные ниже функции управления таргетингом, а также инструменты для издателей.

Таргетинг

• Категории аудиторий в предоставленных издателем сигналах передаются только по запросам, обеспечивающим персонализацию рекламы.
• Контекстные сигналы передаются в предоставленных издателем сигналах во всех запросах объявлений. Вы можете разрешить или запретить передачу сигналов видеопрограмм, предоставленных издателем, в запросах участников аукциона и каналов спроса. Для этого измените настройки каналов спроса.

Google Реклама, Дисплей и Видео 360

• Покупатели, участвующие в алгоритмических сделках (пользователи Дисплея и Видео 360 и Google Рекламы), с помощью предоставленных издателем сигналов аудитории могут создавать рекламные профили пользователей на основе интересов.
• С помощью сигналов, предоставленных издателем, невозможно создать профиль пользователя, который будет доступен нескольким издателям. Сигналы, предоставленные издателем, ограничиваются только тем издателем, который их отправляет. Это означает, что профиль пользователя, сгенерированный благодаря предоставленным издателем сигналам, нельзя передать другим издателям или объединить с профилем, который создан с использованием идентификатора пользователя Google.

Сигналы видеопрограмм

Сигналы видеопрограмм отличаются от других категорий таких сигналов, предоставленных издателем. Если эти сигналы отправляются с определенными параметрами тегов объявлений или сопоставляются в интерфейсе сопоставления сигналов, предоставленных издателем, вы можете разрешить передавать их системам назначения ставок в реальном времени. Передача этих сигналов в запросах ставок RTB помогает покупателям эффективно прогнозировать и планировать расходы на рекламу на подключенных телевизорах.

Чтобы указать, какие сигналы видеопрограмм будут передаваться определенным каналам спроса, задайте нужные параметры в настройках каналов спроса.

Если вы не разрешите передавать сигналы, они будут использоваться только в Google Менеджере рекламы, в том числе для сервисов для обеспечения спроса, а также в отчетах о полученных показах для авторизованных покупателей и рабочих мест агентств.